AI verandert de manier waarop SEO-strategieën worden gemaakt

De integratie van kunstmatige intelligentie (AI) in zoekmachines herdefinieert de spelregels voor SEO-professionals, die worden geconfronteerd met het gebruik van meer geavanceerde algoritmen die context en intentie kunnen interpreteren, in plaats van alleen maar de exacte trefwoorden te matchen. 

Beschouwd als de grootste zoekmachine ter wereld, verantwoordelijk voor meer dan 90% aan zoekopdrachten in Brazilië, volgens marktinformatie, heeft Google de technologie gebruikt via systemen zoals RankBrain en BERT. De eerste functioneert als een machine learning-systeem dat resultaten classificeert door de “e reële betekenis van zoekopdrachten te begrijpen. De tweede maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking om context en relaties tussen woorden vast te leggen.

In de praktijk, als voordat een website precies de uitdrukking “eaple veganistische recepten moest gebruiken om in de zoekresultaten voor deze termen te verschijnen, erkent Google vandaag de dag dat ”eenvoudige vegetarische gerechten voor beginners“ een relevant resultaat kunnen zijn voor degenen die de zoekopdracht uitvoeren. 

Zoekmachines zijn vervolgens de context en bedoeling achter de zoekopdracht gaan analyseren, waardoor pagina's met gerelateerde termen kunnen worden gerangschikt voor specifieke zoekopdrachten. Wanneer een gebruiker in December“bestemmingen zoekt om te reizen, houdt AI niet alleen rekening met de woorden, maar interpreteert hij ook interesse op basis van weer en kosten. en activiteiten.

De verandering vereist dat professionals meer natuurlijke en informatieve inhoud creëren, waarbij ze de praktijken van gedwongen invoeging van trefwoorden achterwege laten, zoals de CEO van het bedrijf uitlegt  bureau gespecialiseerd in SEO Expert Flavia Crizanto. Ze wijst erop dat het in het zoekmodel dat AI gebruikt noodzakelijk is om te reageren op gebruikersvragen en duidelijke structuren te gebruiken, met subkoppen en lijsten georganiseerd“.

Uit de gegevens blijkt dat 15% van de dagelijks uitgevoerde zoekopdrachten volledig ongekend is, volgens een onderzoek van Digital Organic, terwijl het totale volume 10% per jaar groeit, wat direct van invloed is op de manier waarop professionals digitale campagnes structureren in een scenario waarin 42% van marketingleiders AI al gebruiken bij het maken van inhoud, volgens informatie van Statista.

Voorspellende analyses anticiperen op inhoudstrends

Het voorspellende vermogen van AI stelt bedrijven in staat te anticiperen op wat het publiek zoekt door grote hoeveelheden gegevens in realtime te analyseren. Vóór Black Friday is er bijvoorbeeld een toename in onderzoek naar de beste Black Friday“-promoties, en sites die op die vraag anticiperen, hebben de neiging om een betere positionering te hebben. 

Om dit te doen, worden tools zoals Google Trends gebruikt om groeiende thema's te identificeren, terwijl Google Search Console-rapporten u helpen begrijpen welke vragen gebruikers stellen. 

Brazilië is in dit nieuwe scenario onder de aandacht gebracht: nationale bedrijven behoren tot de eersten in Latijns-Amerika wat betreft het gebruik van AI-aangedreven data - en analyseoplossingen, waarbij 63% al investeert in technologieën om de digitale volwassenheid te versnellen, volgens gegevens van HubSpot. 

De trend weerspiegelt een markt waarin zelfs een link building agency traditionele behoeften om benaderingen te heroverwegen in het licht van nieuwe relevante maatstaven.” Het is een veranderingsproces dat veel onderzoek door professionals in het gebied heeft vereist om te begrijpen hoe ze zich kunnen aanpassen aan de nieuwe eisen. Vlasia analyseert.

Financiële impact rechtvaardigt strategische aanpassing

Gartner schat dat tot 50% aan verkeersbezoeken met organische zoekmachines tegen 2028 zou kunnen afnemen als gevolg van AI. De projectie vormt een uitdaging voor SEO-professionals, waardoor de urgentie van aanpassing aan de nieuwe digitale dynamiek wordt versterkt.

Tools als ChatGPT, Jasper AI en Copy.ai zijn al in staat om geautomatiseerde content te creëren door middel van geavanceerde taalmodellen, maar de praktijk vraagt om voorzichtigheid Tijdens het SEO In Focus evenement benadrukte Niara.ai CEO Lisane Andrade dat “ AI gezien moet worden als een assistent, niet als een a” copywriter, en waarschuwde dat niemand zomaar AI-gegenereerde content mag kopiëren en plakken.

Andere zoekmethoden

Voice search transformeert hoe gebruikers omgaan met zoekmachines Hoewel een traditionele zoekopdracht “mechanisch betrouwbare auto's kan zijn Sao Paulo”, wordt de spraakversie “welke goede machinewerkplaats heeft het hier?”. De opkomst van assistenten als Siri, Alexa en Google Assistant vereist dat de inhoud wordt geoptimaliseerd voor conversatietaal en volledige vragen.

Ondanks de groei van ChatGPT, blijkt uit gegevens van SEO.com dat de tool slechts 4.33% van het marktaandeel in traditionele zoekopdrachten bezit. Een Semrush-enquête geeft aan dat 70% aan zoekopdrachten in ChatGPT uniek zijn voor het platform en specifieke aanwijzingen vertegenwoordigen, in plaats van conventionele Google-zoekopdrachten.

De dominantie van Google blijft solide, waarbij het bedrijf blijft investeren in AI-integratie via functies als AI Overviews, die ongeveer dezelfde advertentie-inkomsten genereren als zijn traditionele tegenhangers.