De integratie van kunstmatige intelligentie (AI) in zoekmachines herdefinieert de spelregels voor SEO-professionals, die geconfronteerd worden met het gebruik van geavanceerdere algoritmen die in staat zijn om context en intentie te interpreteren, in plaats van alleen exacte zoekwoorden te matchen.
Beschouwd als de grootste zoekmachine ter wereld, verantwoordelijk voor meer dan 90% van de zoekopdrachten in Brazilië, volgens marktinformatie, maakt Google gebruik van technologie via systemen zoals RankBrain en BERT. De eerste fungeert als een machine learning-systeem dat resultaten classificeert door de "echte" betekenis van de zoekopdrachten te begrijpen. De tweede gebruikt natuurlijke taalverwerking om context en relaties tussen woorden te begrijpen.
Na prática, se antes um site precisava usar exatamente a expressão “receitas veganas fáceis” para aparecer nos resultados de pesquisa para esses termos, hoje o Google reconhece que “pratos vegetarianos simples para iniciantes” pode ser um resultado relevante para quem faz a busca.
Zoekmachines zijn begonnen met het analyseren van de context en de intentie achter het zoekopdracht, waardoor pagina's met gerelateerde termen kunnen ranken voor specifieke zoekopdrachten. Wanneer een gebruiker zoekt naar "beste bestemming om in december te reizen", houdt de AI niet alleen rekening met de woorden, maar interpreteert het ook de interesse in klimaat, kosten en activiteiten.
De verandering vereist dat professionals meer natuurlijke en informatieve inhoud creëren, waarbij ze het gebruik van geforceerde zoekwoorden achter zich laten, zoals de CEO uitlegt.SEO-specialistisch bureauExperta, Flávia Crizanto. Ze benadrukt dat in het zoekmodel dat gebruikmaakt van AI het nodig is om "de vragen van gebruikers te beantwoorden en duidelijke structuren te gebruiken, met subtitels en georganiseerde lijsten".
De gegevens tonen aan dat 15% van de zoekopdrachten die dagelijks worden uitgevoerd volledig nieuw zijn, volgens een onderzoek van Orgânica Digital, terwijl het totale volume jaarlijks met 10% groeit, wat rechtstreeks invloed heeft op hoe professionals digitale campagnes structureren in een scenario waarin 42% van de marketingleiders al AI gebruiken bij het maken van content, volgens informatie van Statista.
Predictieve analyse anticipeert inhoudstrends
De voorspellende capaciteit van AI stelt bedrijven in staat om te anticiperen op wat het publiek zoekt door het analyseren van grote hoeveelheden gegevens in realtime. Voor de Black Friday, bijvoorbeeld, is er een toename in zoekopdrachten naar "beste Black Friday-deals", en sites die deze zoekopdracht anticiperen, hebben de neiging om een betere positie te krijgen.
Voor dit doel worden tools zoals Google Trends gebruikt om groeiende onderwerpen te identificeren, terwijl rapporten van Google Search Console helpen te begrijpen welke vragen gebruikers stellen.
Brazilië is opgevallen in dit nieuwe landschap: nationale bedrijven behoren tot de eerste in Latijns-Amerika in het gebruik van data- en analytics-oplossingen met AI, met 63% die al investeren in de technologieën om de digitale volwassenheid te versnellen, volgens gegevens van HubSpot.
De trend weerspiegelt een markt waarin zelfs eenlinkbuildingbureauTraditioneel moet de aanpak heroverwogen worden in het licht van de nieuwe relevantiemetingen. "Het is een proces van veranderingen dat veel studie van de professionals in het veld vereist om te begrijpen hoe zich aan te passen aan de nieuwe eisen," analyseert Flávia.
Financiële impact rechtvaardigt strategische aanpassing
Een Gartner schat dat tot 50% van het organische zoekverkeer kan afnemen tegen 2028 vanwege AI. De prognose vormt een uitdaging voor SEO-professionals, en onderstreept de urgentie van aanpassing aan de nieuwe digitale dynamieken.
Hulpmiddelen zoals ChatGPT, Jasper AI en Copy.ai kunnen al geautomatiseerde inhoud creëren via geavanceerde taalmodellen, maar de praktijk vereist voorzichtigheid. Tijdens het SEO Em Foco evenement benadrukte de CEO van Niara.ai, Lisane Andrade, dat "AI moet worden gezien als een assistent, niet als een redacteur", en waarschuwde dat niemand zomaar inhoud die door AI is gegenereerd, moet kopiëren en plakken.
Andere zoekmethoden
Zoekopdrachten via spraak veranderen hoe gebruikers omgaan met zoekmachines. Terwijl een traditioneel zoekopdracht kan zijn "betrouwbare auto-onderhoud in São Paulo", wordt de spraakversie "welke goede garage is hier in de buurt?". De opkomst van assistenten zoals Siri, Alexa en Google Assistant vereist dat de inhoud wordt geoptimaliseerd voor conversatietaal en volledige vragen.
Ondanks de groei van ChatGPT, tonen gegevens van SEO.com aan dat het slechts 4,33% van het marktaandeel in traditionele zoekopdrachten heeft. Een onderzoek van Semrush wijst uit dat 70% van de vragen in ChatGPT uniek zijn voor het platform, wat betekent dat ze specifieke prompts zijn in plaats van gewone Google-zoekopdrachten.
Het domein van Google blijft stevig, met het bedrijf dat blijft investeren in AI-integratie via functies zoals AI Overviews, die ongeveer dezelfde advertentie-inkomsten genereren als hun traditionele tegenhangers.
