In Brazilië, waar de marketingmarkt met dubbele cijfers groeit, ondertekenen degenen die inzetten op generieke oplossingen in de praktijk hun eigen vonnis van onbelangrijkheid. De dado is duidelijk: volgens een studie van de FGV, in samenwerking met Hotmart, heeft de sector in het afgelopen jaar een sprong van 30% in het aantal banen gerelateerd aan de zogenaamde Creator Economy doorgemaakt, een onomkeerbare beweging die het marketingbord heeft veranderd en nieuwe strategieën vereist voor wie een merk met echte impact wil opbouwen.
De groeiende aanwezigheid van de Creator Economy, het economische ecosysteem gevormd door contentmakers, dat duizenden banen en kansen creëert in Brazilië, toont aan dat merken die op een oprechte en strategische manier contact maken met hun publiek, gebruikmakend van digitale kanalen en relevante inhoud, veel meer kans maken om zich te onderscheiden en duurzame relaties op te bouwen.
Maar terwijl deze nieuwe economie bloeit, blijven op de markt de "kant-en-klare recepten" verkocht door valse goeroes, verleidelijke shortcuts die instant succes beloven, maar die bijna altijd eindigen in teleurstelling.
Het opbouwen van een merk doe je niet met sjablonen of wonderformules. Een merk bouw je met strategie, doel en consistentie, zegt Leonardo Escorsim, marketingexpert bij Turbo, een bureau met bijna 30 jaar ervaring, dat ideeën vertaalt naar solide strategieën voor bedrijven die hebben begrepen dat overleven niet genoeg is: je moet een blijvende indruk achterlaten.
Voor Escorsim gaat de uitdaging verder dan alleen de esthetiek. Het creëren van een sterk merk gaat over doel, positionering, cultuur, klantervaring... Het gaat erom een identiteit te creëren die zo authentiek is dat deze onmogelijk genegeerd kan worden, legt hij uit.
En op dit punt waarschuwt hij: de meteoreuze groei van de Creator Economy, die momenteel ongeveer 2 miljoen actieve contentmakers in Brazilië omvat, volgens een onderzoek van Influency.me, heeft de concurrentie aangescherpt en maakt het essentieel dat merken op een legitieme manier verbinding maken met hun doelgroepen. Elk klant is uniek, en elke oplossing moet dat ook zijn. De fout ligt in het geloven dat er een universeel model bestaat, benadrukt hij.
Het scenario is van snelheid: tussen maart 2024 en maart 2025 zag Brazilië een groei van 67% in het aantal actieve makers. Het reflex? Merken die zich niet snel aanpassen, blijven achter. "Marketing vandaag de dag gaat over het diepgaand begrijpen van wie je wilt bereiken en hoe je relevantie kunt creëren. Er is geen ruimte meer voor oppervlakkige strategieën," benadrukt Escorsim.
Turbo richt zich precies daarop: marketing dat afwijkt van het algemene, dat nauwkeurig diagnosticeert en op maat gemaakte strategieën ontwerpt. Voor wie zich wil onderscheiden in een hyperverbonden en lawaaierige markt, is de weg duidelijk: er zijn geen snelkoppelingen. Er is werk.
"Onze rol is voorkomen dat onze klanten in de valkuilen van het immediatisme trappen en helpen bij het opbouwen van legitieme, sterke en duurzame merken," concludeert Escorsim.
