De groep CVLB, die de detailnetwerken CASA&VIDEO en Le biscuit omvat, kondigde de lancering aan van het bedrijf CVLB Ads, een mediaplatform gericht op het rechtstreeks verbinden van adverteerders en consumenten via de verkoopkanalen van de groep. Vanaf het Retail Media-model markeert het initiatief een nieuw tijdperk voor de netwerken, die beginnen met het bieden van meer meeslepende en gepersonaliseerde ervaringen aan hun klanten.
Met meer dan 5 miljoen maandelijkse bezoekers op hun digitale kanalen en een klantenbestand van meer dan 1 miljoen klanten in de deelnemende winkels per maand, belooft CVLB Ads de efficiëntie van zakelijke partners te vergroten. Met CVLB Ads zetten we een belangrijke stap in de evolutie van ons bedrijfsmodel, door technologie en gegevens te combineren om meer gepersonaliseerde ervaringen aan onze klanten te bieden. Daarnaast creëren we een relevante kans voor merken om contact te maken met de consument op het beslissende moment in de koopreis, benadrukt Moacir Gomes, Marketing- en E-commerce Directeur van Grupo CVLB.
Voor de consument zal CVLB Ads een unieke ervaring bieden, met strategisch ontwikkelde campagnes om zowel in de digitale omgeving als in fysieke winkels impact te maken. Het platform levert zeer relevante inhoud, afgestemd op individuele voorkeuren, waardoor keuzes worden vergemakkelijkt en de koopreis praktischer, gepersonaliseerder en boeiender wordt.
Retail Media: een opkomende markt
Retail Media is een van de grote inzetten van de markt. Volgens een studie van Boston Consulting Group (BCG) in samenwerking met Google moet de detailhandelmedia tegen 2026 ongeveer 75 miljard dollar aan winst genereren, met een jaarlijkse groei van 22% in adverteerdersuitgaven. In Brazilië heeft het onderzoek Retail Media Insights van Newtail onthuld dat 79% van de industrieën al met dit model werkt vanwege de mogelijkheid tot end-to-end metingen.
Geïntegreerde on- en off-strategieën
A CVLB Ads zal worden opgebouwd uit twee pijlers: de onsite, met performance media binnen de website en app van de twee merken (CASA&VIDEO en Le biscuit), en de In-store, met een circuit van meer dan 100 schermen. Het proefproject werd geïmplementeerd in geselecteerde winkels van de twee merken in verschillende regio's van Brazilië.
In de digitale omgeving zullen drie hoofdformaten worden gebruikt om de resultaten te versterken: zoekopdrachten, banners met statische inhoud en video's. Deze advertenties worden strategisch geplaatst op de startpagina, op de zoekpagina's, in de categorieën en in het inloggebied, waardoor ze een hoge zichtbaarheid en impact hebben. In fysieke winkels worden consumenten al beïnvloed via interne schermen, etalages en door de innovatieve Store-In-Store-ruimtes, een exclusief formaat geïntroduceerd door CVLB in Brazilië.
Met CVLB Ads hebben merken de mogelijkheid om op een geïntegreerde en strategische manier te werken, de online en fysieke werelden te verbinden en de ware omnichannel-ervaring in retail media naar de Braziliaanse markt te brengen. De gepersonaliseerde advertenties, weergegeven in verschillende formaten en op verschillende momenten, bieden gekwalificeerd inhoud om het besluitvormingsproces te vergemakkelijken, waardoor een efficiëntere en impactvollere koopreis ontstaat.
Samenwerking met MindgruveMacarta
Om het project te consolideren, vertrouwt Grupo CVLB op de expertise van MindgruveMacarta, een wereldwijde referentie in retail media. Het Amerikaanse bureau, met kantoren in Brazilië, Mexico, Spanje en Engeland, opereert op uitgebreide wijze op de markten van de VS, LATAM en Europa. Deze samenwerking brengt CVLB Ads een combinatie van technologie, gegevens en marktintelligentie.
A MindgruveMacarta speelt een essentiële rol in de structurering van het project en zal naast CVLB Ads blijven als strategisch adviseur in retail media. De samenwerking zorgt ervoor dat CVLB Ads altijd voorop loopt, afgestemd op de hoogste wereldwijde normen van de markt en voortdurende innovatie in haar operaties.
We zijn erg enthousiast over de lancering van CVLB Ads. De netwerken CASA&VIDEO en Le biscuit zijn een krachtpatser voor merken die zich strategisch willen positioneren in de fysieke winkels en online kanalen van de winkels. De Retail Media In-Store beweging is de toekomst voor de consolidatie van een geïntegreerde 360-strategie binnen de detailhandel, zegt Ana Amorim, VP Internationaal Zaken bij MindgruveMacarta.
