Op 22 juli van dit jaar, Google heeft aangekondigd dat het de derde partij cookies in Chrome niet meer zal uitschakelen, in tegen de beslissing die zij sinds 2019 herhaaldelijk hebben bekendgemaakt. Hoe cookies de belangrijkste methode zijn voor het personaliseren van advertenties op het internet, zonder hen, het succes van de campagnes zou kunnen worden beïnvloed en de omzet van miljoenen bedrijven zou in gevaar komen. Niet voor niets, de markt dringt al jaren aan op een heroverweging van de beslissing door de big tech — wat, duidelijk, had effect
Maar wat is de reactie op de aankondiging geweest? Volgens Rafael Ataide, directeur Data & Tech van het full service bureauAdtail, er is een mix van gevoelens rond de verandering. "De ommekeer is niet volledig onverwacht", rekening houdend met de aanzienlijke druk van de advertentiemarkt en ook de regelgevende druk op Google. Er is een zekere opluchting, aangezien veel marketingprofessionals afhankelijk zijn van third-party cookies voor segmentatie en effectiviteit van hun campagnes. Maar er is ook een gevoel van frustratie, want is een achteruitgang in de initiatieven voor gegevensbescherming, beweert
Het plan van Google vanaf nu is om de trackers in gebruik te laten blijven, maar met de belofte van de ontwikkeling van een oplossing zodat de gebruiker kan beslissen hoe zijn navigatie zal zijn. In Brazilië, deze functie zal voldoen aan de eisen van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), die duidelijke toestemming van de gebruiker vereist met betrekking tot de verzameling van zijn persoonlijke gegevens
Privacy-sandbox
Google heeft zijn eigen alternatieve initiatief voor cookies geïntroduceerd: de Privacy Sandbox, een reclamekanaal dat programmatic advertenties verspreidt zonder individuele gegevens te onthullen. "Het voorstel voor adverteerders is een technologie genaamd FLoC (Federated Learning of Cohorts)", waar gebruikers worden gegroepeerd op basis van gemeenschappelijke interesses, waardoor bedrijven hun advertenties kunnen richten zonder toegang te hebben tot de gegevens van elke gebruiker, leg uit Rafael
Echter, de overgang naar dit reclamemodel bleek complexer te zijn dan verwacht. Van technische uitdagingen tot regelgevende zorgen, de Privacy Sandbox heeft talloze kritieken ontvangen en is nog steeds in de testfase. Maar het is niet stopgezet — zelfs nu met de veilige cookies, het project moet verdergaan in de zoektocht naar marktacceptatie
Cookievrije alternatieven
Ondanks de opluchting van veel bedrijven met de wijziging van beslissing van Google, een groot deel heeft de afgelopen jaren niet stilgezeten. Diverse oplossingen zijn bedacht om een toekomst zonder cookies het hoofd te bieden, en ze zijn niet noodzakelijkerwijs tevergeefs ontwikkeld
De strategieën en lessen om de situatie te omzeilen kunnen nog steeds nuttig zijn. Initiatieven voor het verzamelen van primaire gegevens, versterking van organische marketing en de noodzaak van gebruikersgerichte marketingstrategieën zullen hoog blijven, wijst Rafael
Of het nu de LGPD is of de vooruitgangen die de wereld in de loop van de tijd vereist, gegevensprivacy blijft een essentieel onderwerp voor marketing en reclame. Dit verklaart waarom de Privacy Sandbox actief blijft, bijvoorbeeld, en omdat de professionals in het veld alert moeten blijven. We moeten voorop lopen in initiatieven die de balans zoeken tussen gegevensbescherming en de economische haalbaarheid van bedrijven. Zelfs met de derde partij cookies nog aanwezig, dit is een reis die hier niet eindigt, concludeert de directeur
