Merkbeheer ofmerknaambestaat uit het plannen en ontwikkelen van acties gericht op het opbouwen en positioneren van een bedrijf op de markt. Volgens de Braziliaanse Dienst voor Ondersteuning van Micro- en Kleine Bedrijven (Sebrae), de merkherkenning door het publiek stelt in staat om klanten te loyaliseren en waarde toe te voegen aan het bedrijf
Let op dit, de bedrijven hebben zich ingezet om een aanwezigheid in de geest van de consumenten te vestigen. Volgens onderzoek in opdracht van deFrontify, merkbeheerplatform, 87% vanHoofd Marketing Officerondervraagde CMO's zeiden dat ze het afgelopen jaar in merkopbouw hebben geïnvesteerd.
De gedragingen om ervoor te zorgen dat een merk een goede positie op de markt heeft en een referentie wordt in een bepaalde niche omvatten alles van het creëren van de visuele identiteit tot de positionering van de website in de zoekresultaten.
De acties die met dit doel worden uitgevoerd, moeten in lijn zijn met de waarden en de identiteit van het merk, volgens de richtlijnen van Sebrae. Een unieke essentie creëren maakt het mogelijk om het bedrijf te onderscheiden van de concurrentie en een emotionele band op te bouwen met potentiële klanten.
Communicatie is strategie voor erkenning
A Serasa Experian, specialist in analyses and information, het benadrukt dat het definiëren van een taal en de communicatiekenmerken met consumenten essentiële strategieën zijn voor de ontwikkeling van een onderscheidende en gemakkelijk herkenbare persoonlijkheid
Het is nodig om te overwegen wat men aan het publiek wil overbrengen en deze ideeën te koppelen aan de keuze van vormen, kleuren, logo's, symbolen en verpakkingen. De standaardisatie op alle platforms zorgt voor consistentie en bevordert de herkenning van de merkelementen in de geest van degenen die naar een bepaalde dienst zoeken
De bepaling van een doelgroep is noodzakelijk om aanbiedingen te personaliseren en strategische beslissingen te sturen, hoe het gebruik van technieken vanverhalen vertellenom verhalen te vertellen en betrokkenheid en emotionele verbinding te creëren.
Klanten die trouw worden aan het merk zorgen voor herhaalde verkopen en fungeren als ambassadeurs door het aan familie en vrienden aan te bevelen of berichten op sociale media te plaatsen
SEO garandeert meer zichtbaarheid in zoekmachines
Samengevoegd met de acties vanmerkidentiteit, het werk vanZoekmachineoptimalisatie(SEO) verhoogt de zichtbaarheid van een bedrijf, die hoger gaat ranken in de zoekresultaten en meer kans heeft om klanten aan te trekken, en versterkt de online reputatie.
Tussen deSEO-strategieëndie kunnen worden aangenomen voor de optimalisatie van een website zijn de verbetering van de bruikbaarheid en gebruikerservaring en het verkrijgen vanbacklinksde relevante sites, verantwoordelijk voor het vergroten van de autoriteit en het aantrekken van organisch verkeer
Sebrae waarschuwt dat het niet genoeg is om een grote hoeveelheid links naar uw site te hebben, het is nodig om kwaliteit te hebben: hoe meer autoriteit de pagina heeft die de andere vermeldt, groter is het gewicht van deze aanbeveling voor Google
De aanstelling van eenspecialized agency in link buildingmaakt het mogelijk om technieken te ontwikkelen die voldoen aan de specifieke behoeften van bedrijven. Zij is verantwoordelijk voor het nadenken over de doelgroep, waardevolle inhoud creëren, identificeren van linkmogelijkheden en de voortgang van het project volgen
Sociale media zijn het belangrijkste kanaal voor merkopbouw
Het onderzoek besteld door deFrontifyheeft ook onthuld dat sociale media marketing als kanaal voor merkopbouw prioriteit heeft gekregen, gevolgd door directe marketing.
De strategie bestaat uit het identificeren van de meest gebruikte platforms door de doelgroep om gerichte acties te ontwikkelen.
Sociale media bevorderen de verspreiding van reclame-inhoud en de interactie met consumenten. Volgens een onderzoek dat is gepubliceerd door deHootsuite, 75% van de klanten kopen producten die ze op platforms bekijken, zoals Instagram en TikTok.
Sebrae stelt voor om gebruik te maken van influencer marketing, partnerschappen aangaan met influencers en investeren in campagnes, zodat de acties verbonden zijn met de waarden en het doel van de organisatie
De influencer heeft een autoriteitsfunctie in de digitale wereld voor het publiek dat hem volgt. Uw aanstelling als ambassadeur of merkpartner kan worden uitgevoerd door een gespecialiseerd bureau voor de ontwikkeling van Digital PR-strategieën
Een van de taken van dePR in digitale marketingis het gebruiken van online kanalen om geloofwaardigheid op te bouwen en acties uit te voeren gericht op de relatie met de pers en strategische doelgroepen. DEvrijgevenhet is een van de belangrijkste hulpmiddelen voor het verspreiden van relevante informatie
De digitale adviesdienst bouwt communicatie-initiatieven die beter aansluiten bij de interesses van het publiek. Op deze manier, het is mogelijk om de beste strategieën voor de promotie van een product of dienst vast te stellen en te begrijpen hoe het via tijdschriften te promoten, sites en podcasts
Zich aanpassen aan nieuwe technologieën en trends is een voordeel ten opzichte van de concurrentie dat de zakelijke kansen vergroot. Sebrae benadrukt dat innoveren een voorwaarde is voor het overleven van kleine bedrijven, en geen kwestie van keuze meer
