De Generatie Z, bestaande uit personen geboren tussen 1996 en 2010, vormt een mijlpaal in de evolutie van consumptie en is de eerste die volledig opgroeit in een digitale omgeving. In de Verenigde Staten heeft een jonge van 25 jaar uit deze generatie een inkomen dat 50% hoger is dan dat van een babyboomer van dezelfde leeftijd, wat wijst op een sterk financieel potentieel dat de markt de komende jaren diepgaand zal beïnvloeden.
Hoewel deze generatie economische onzekerheden en financiële uitdagingen ondervindt, onderscheidt ze zich als degene die de meeste uitgaven doet en innovatieve financiële diensten adopteert — vooral de gespreide betalingssystemen van het typeKoop nu, betaal laterBNPL (Buy Now, Pay Later). Deze modaliteit vergemakkelijkt directe toegang tot producten en diensten, waardoor flexibelere consumptiegedragingen worden gevormd en de koopkracht op een praktische en toegankelijke manier wordt vergroot.
De waarden die de keuzes van Generatie Z sturen, gaan verder dan prijs en gemak. Prioriteiten zoals authenticiteit, betrokkenheid bij sociale oorzaken, doel en betekenisvolle ervaringen spelen een centrale rol bij de aankoopbeslissing. Bedrijven die dit publiek willen bereiken, moeten echte en transparante verbindingen opbouwen, hun strategieën afstemmen op een ethisch en duurzaam perspectief.
Eduarda Camargo, Hoofd Groei OfficervanPoort 3 (P3)legt uit dat deze nieuwe realiteit de traditionele bedrijfsmodellen uitdaagt, waardoor merken een transformatie in hun commerciële en relatiebenaderingen moeten ondergaan. "Intense digitalisering, gekoppeld aan de vraag naar personalisatie en de zoektocht naar positieve impact, vereist voortdurende innovatie en een dieper begrip van het gedrag van de hedendaagse consument," zegt hij.
In het kort vergroot Generatie Z niet alleen de beschikbare middelen op de markt, maar stimuleert ze ook een herdefiniëring van consumptie — gebaseerd op de integratie van technologie, authentieke waarden en gepersonaliseerde ervaringen. Deze beweging schetst het profiel van een meer dynamische, bewuste economie die aansluit bij de eisen van de 21e eeuw.
Als je interesse hebt in de agenda, laat het me dan weten en ik maak de verbinding met de executive.
