A Zig, The Global Funtech, internationale referentie in oplossingen voor de live entertainment markt, heeft zojuist een ongekend rapport gepubliceerd met gegevens die de lopende transformaties in de sector onthullen. De analyse, gebaseerd op eigendata verzameld tussen 2023 en 2025, bestrijkt een universum van ongeveer 9.900 evenementen en meer dan 412 miljoen geregistreerde transacties, en biedt een nauwkeurig en strategisch beeld van het gedrag van het publiek en de nieuwe richtingen van de markt.
Een van de belangrijkste hoogtepunten is de vooruitgang van Generatie Z, die al 36% van de consumenten op live-evenementen uitmaakt. Deze groep, hoogst verbonden en veeleisend, heeft diepe veranderingen in de consumptiedynamiek en de verwachtingen ten aanzien van de ervaring van het publiek aangejaagd. Het zijn consumenten die waarde hechten aan digitale gemakken, bewuste keuzes en gepersonaliseerde ervaringen, en die meer creatieve en authentieke antwoorden eisen van merken en organisatoren. De toenemende aanwezigheid van deze generatie heeft al een directe impact op sectoren zoals de drankensector en op de manier waarop evenementen worden georganiseerd.
De geanalyseerde gegevens weerspiegelen het daadwerkelijke gedrag van gebruikers binnen het Zig-platform, en niet prognoses gebaseerd op intentieonderzoek. Volgens David Pires, CIO van het bedrijf, zorgt de methodologie voor een betrouwbaardere weergave van de marktveranderingen, aangezien de gegevens in realtime worden vastgelegd tijdens de beheer- en betalingsactiviteiten van Zig op evenementen verspreid door heel Brazilië. Deze aanpak biedt inzichten met een hoog toepasbaarheidsniveau, essentieel voor bedrijven die op zoek zijn naar innovatie en efficiëntie in een zeer competitieve sector.
Het rapport wijst ook op een aanzienlijke beweging in 2024, die leidt in het aantal evenementen met meer dan 4.400 georganiseerde, waarmee de 3.380 in 2023 gemapte evenementen worden overtroffen. In 2025, hoewel de gegevens nog in consolidatie zijn, zijn er tot nu toe al meer dan 2.100 gebeurtenissen geregistreerd. De transactie-evolutie volgt deze groei: er waren 192 miljoen transacties in 2024, tegenover 134 miljoen in 2023. Tot medio 2025 waren er al meer dan 85 miljoen transacties geregistreerd, wat aangeeft dat het consumptievolume nog steeds hoog is.
Een andere relevante gegevens is de consolidatie van kleinere evenementen, die vandaag de dag 65% van het totale aantal uitmaken. Deze structurele verandering weerspiegelt de diversificatie van de sector, die nu meer flexibele en gepersonaliseerde formaten omvat, zoals artiestentours, sportervaringen en hybride evenementen. Daarentegen zijn grote festivals en mega-evenementen slechts goed voor 15% van het totale volume. De tendens wijst op een meer gedecentraliseerde, dynamische markt die gevoelig is voor regionale bijzonderheden.
De geografische verdeling onthult ook een scenario van geleidelijke decentralisatie. Sudeste leidt nog steeds met ruime voorsprong, met ongeveer 6.700 evenementen in de periode, wat meer dan twee derde van het nationale totaal is. Echter, andere regio's winnen aan momentum. Noordoosten komt voor met 1.670 evenementen, gevolgd door het Midden-Oosten (744), Noord (441) en Zuid (368). Deze gegevens wijzen op een consistente uitbreiding van de industrie buiten de grote centra, waardoor de toegang tot cultuur en entertainment wordt vergroot en nieuwe zakelijke kansen ontstaan voor producenten en merken.
Het rapport biedt ook een gedetailleerd overzicht van betaalmethoden, consumptiegewoonten en het profiel van de deelnemers, en dient als een strategische gids voor het nemen van beslissingen in een sector die zich voortdurend heruitvindt. De gegevens onthullen een publiek dat hunkert naar unieke ervaringen, dat waarde hecht aan gemak, culturele connectie en digitale interacties, factoren die de verwachtingen van een live-evenement in 2025 aan het herdefiniëren zijn.
