Het rapportStaat van e-commerce app-marketing 2025AppsFlyer onthult een dramatische verandering in de wereldwijde groeistrategie: e-commerce apps gebaseerd in China, die nu verantwoordelijk zijn voor 85% van de wereldwijde uitgaven aan gebruikersacquisitie (UA) op iOS, zijn begonnen met het heralloceren van budgetten van de VS naar West-Europa op grote schaal. In Duitsland steeg de gebruikerswerving op iOS met 170% jaar op jaar tussen januari en mei 2025, en in Frankrijk verdubbelde het meer, wat het groeiende belang benadrukt van flexibele en regionale strategieën in een onvoorspelbare marktomgeving.
Deze herallocatie wijst op een bredere transformatie in de groei van mobiel, gevormd door tarifaire onzekerheid, regionale platformdynamiek en toenemende afhankelijkheid van gerichte remarketing gericht op loyaliteit, zei Sue Azari, Industrie Lead voor eCommerce bij AppsFlyer. Met de mogelijkheid van regelgevende of geopolitieke veranderingen in het vooruitzicht, moeten marketeers klaar zijn om zich snel aan te passen. Merken nemen nu realtime beslissingen over waar te investeren, gebaseerd op regelgevende omgevingen, klantlevenswaarde en competitieve positionering op verschillende continenten.
De gegevens wijzen ook op een verandering in het seizoensritme, aangezien marketeers meer budget verschuiven naar acquisitie aan het begin van het jaar en zich richten op remarketing tijdens periodes van hoge aandacht. Alleen in november steeg de herbetrokkenheid met 218% in de VS en 330% in Brazilië.
Globaal gezien blijft iOS op alle platformsen de meeste inkomsten genereren. Gebruikers converteren 1,3 dagen sneller, vertonen een 39% hogere eerste aankoopratio en een 68% sterkere herhaalaankoopprestaties, een teken van loyaliteit dat acquisitie omzet in langetermijnwaarde. De aankoopomzet in de app op iOS steeg met 10% in 2025, bijna het dubbele van de groei op Android.
In Brazilië
De betaalde installaties stegen met 155% tijdens het feestseizoen. De gebruikerswerving op iOS steeg met 481% in november 2024, terwijl er op Android een daling van 22% was. De omzet op Android is met 28% gedaald in 2025, ondanks de voortdurende acquisitieactiviteiten. De uitgaven aan IAP (aankopen in de app) op Android zijn in november met 32% gedaald, beïnvloed door economische druk en platformwijzigingen.
De tijdspercentages tot aankoop bleven consistent tussen de platforms, ondersteund door de sterke lokale betalingsinfrastructuur.
Meer wereldwijde bevindingen uit het rapport:
- De uitgaven aan remarketing bedroegen in 2024 16,4 miljard dollar, wat 3,5 keer hoger is dan de budgetten voor gebruikersacquisitie. De deelname van Android is gestegen van 64% naar 77%, wat de meer volwassen heractivatiestrategieën weerspiegelt.
- De installatiestromen van web-to-app zijn ook aanzienlijk toegenomen, met een stijging van 38% vóór het hoogseizoen en nog eens 37% in de lente van 2025, wat het groeiende belang benadrukt dat merken hechten aan het sturen van bestaande webgebruikers naar hun apps, waar
- De native-omgeving biedt meer loyaliteit en hogere conversieratio's.
- De blootstelling aan fraude kwam wereldwijd bijna op 1 miljard dollar in gevaar, met fraudecijfers op iOS die daalden van 30,1% naar 25,9%, terwijl ze op Android stegen van 9,4% naar 10,5%. Oplossingen met AI-technologie blijven essentieel voor effectieve bescherming.
Methodologie
De staat van eCommerce App Marketing 2025 van AppsFlyer analyseert anonieme en geaggregeerde gegevens van 1.600 e-commerce apps (exclusief marktplaatsen en supermarkten apps) met minimaal 3.000 installaties per maand per land. De studie omvat 3,1 miljard betaalde app-installaties en 26 miljard remarketingconversies tussen oktober 2023 en mei 2025. Alle resultaten voldoen aan strenge volumieisen en zijn gebaseerd op anonieme methodologieën die de privacy waarborgen.
Ontdek het volledige rapport State of eCommerce App Marketing 2025hier.
