Onzekere toekomst van sociale netwerken vereist aanpassing in merkcommunicatie

De afgelopen maanden heeft de digitale wereld een reeks veranderingen gekend die een groeiend risico benadrukken voor bedrijven en makers van inhoud die voor hun inkomsten uitsluitend afhankelijk zijn van sociale netwerken. 

Het meest recente geval was de instabiliteit van X (voorheen Twitter) in Brazilië, die maandenlang was gedaald, waardoor veel bedrijven kwetsbaar werden. Maar wat als dit gebeurt met andere platforms? En als Facebook en Instagram de toegang tot nieuws beperken, zoals al gebeurt in Canada? Hoe kunnen contentproducenten en bedrijven die hun inkomsten uitsluitend op sociale netwerken baseren, reageren?

Voor Riadis Dornelles, CEO 5 LATAM van PremiumAds, het toonaangevende bedrijf voor het genereren van inkomsten en programmatische mediaoplossingen in Latijns-Amerika, ligt het antwoord in het bouwen van een eigen fabriek voor digitale formulieren. 

“Het hebben van een eigen website is essentieel om de veiligheid en continuïteit van het bedrijf te garanderen, dit zorgt voor een minimaal gecontroleerde omgeving, minder afhankelijk van de regels opgelegd door derden Vandaag de dag zien we een groeiende waardering van dit model, waarbij bedrijven meer investeren in hun eigen websites, domeinen en digitale inventarissen”, legt Dornelles uit. 

Historisch gezien hebben grote mediagroepen hun tv-stations, radiostations en gedrukte kranten altijd gewaardeerd. Als het echter om hun eigen digitale platforms gaat, geven velen nog steeds prioriteit aan sociale netwerken in plaats van hun websites te versterken. 

“Het probleem is dat deze netwerken niet van hen zijn Het algoritme kan veranderen, de regels kunnen worden gewijzigd en, in extreme gevallen, kan de toegang worden geblokkeerd”, zegt hij.

Dus hoe zorgen we voor digitale overleving?

Platforms als TikTok, Instagram en Facebook zijn waardevolle hulpmiddelen voor de distributie van inhoud en het verwerven van publiek, maar ze mogen niet het enige inkomstenkanaal zijn Het bouwen van een mediastrategie die een robuuste website met goed gestructureerde SEO en een duurzaam model voor het genereren van inkomsten omvat, is een belangrijke stap om een te grote afhankelijkheid van derden te voorkomen.

“In het huidige digitale landschap blijft de vraag: bouwt u uw bedrijf op eigen grond of op het land van iemand anders? Het antwoord op deze vraag kan de veiligheid en levensduur van uw project in digital” definiëren, concludeert Dornelles.