In de afgelopen maanden heeft de digitale wereld een reeks veranderingen meegemaakt die een toenemend risico vormen voor bedrijven en contentmakers die uitsluitend afhankelijk zijn van sociale media voor hun inkomsten.
Het meest recente geval was de instabiliteit van X (voorheen Twitter) in Brazilië, dat maandenlang offline was, waardoor veel bedrijven kwetsbaar werden. Maar wat als dit gebeurt met andere platforms? En wat als Facebook en Instagram de toegang tot nieuws beperken, zoals dat al het geval is in Canada? Hoe zouden contentmakers en bedrijven die hun inkomsten uitsluitend uit sociale media halen kunnen reageren?
Voor Riadis Dornelles, CEO – LATAM van PremiumAds, het toonaangevende bedrijf in monetisatie en programmatic medioplossingen in Latijns-Amerika, ligt het antwoord in het bouwen van een eigen digitale platform.
Het hebben van een eigen website is essentieel om de veiligheid en continuïteit van de bedrijfsvoering te waarborgen, omdat het een minimaal gecontroleerde omgeving biedt, minder afhankelijk van de regels opgelegd door derden. Vandaag de dag zien we een groeiende waardering voor dit model, waarbij bedrijven meer investeren in hun eigen websites, domeinen en digitale inventarissen, legt Dornelles uit.
Historisch gezien hebben grote mediagroepen altijd hun tv-zenders, radio's en gedrukte kranten gewaardeerd. Echter, wanneer het gaat om hun eigen digitale platforms, geven velen nog steeds de voorkeur aan sociale media in plaats van het versterken van hun websites.
"Het probleem is dat deze netwerken niet van hen zijn. Het algoritme kan veranderen, de regels kunnen worden aangepast en in extreme gevallen kan de toegang worden geblokkeerd," benadrukt hij.
En hoe garanderen we digitale overleving?
Platformen zoals TikTok, Instagram en Facebook zijn waardevolle tools voor het verspreiden van inhoud en het verkrijgen van publiek, maar mogen niet de enige bron van inkomsten zijn. Het ontwikkelen van een mediastrategie die een robuuste website omvat, met goed gestructureerde SEO en een duurzaam monetisatie-model, is een essentiële stap om overmatige afhankelijkheid van derden te voorkomen.
In het huidige digitale landschap is de vraag: bouw je je bedrijf op je eigen terrein of op dat van iemand anders? Het antwoord op deze vraag kan de veiligheid en de duurzaamheid van je project digitaal bepalen, concludeert Dornelles.
