Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), een van de toonaangevende wereldwijde platforms voor mediametingen en optimalisatie, heeft de 20e editie van haar Media Quality Report (MQR) gepubliceerd.
De MQR, die dagelijks inzichten verzamelt uit meer dan 280 miljard digitale interacties wereldwijd, biedt adverteerders en uitgevers essentiële benchmarks voor display- en videoadvertentieformaten op desktop, mobiele web, mobiele app en verbonden tv-omgevingen (CTV), om de kwaliteit en effectiviteit van hun campagnes en digitaal mediavoorraad te meten. Het rapport van dit jaar benadrukt de zich ontwikkelende dynamiek van het digitale advertentielandschap met de nadruk op het open web. De belangrijkste hoogtepunten zijn een aanzienlijke toename van fraudepercentages bij niet-geoptimaliseerde advertenties, een toename in de verhouding van merkrisico's gerelateerd aan beledigende taal en haatspraak, en een stabilisatie van de zichtbaarheidscijfers van advertenties terwijl marketeers nieuwe metrics zoals aandacht omarmen.
"Naarmate de complexiteit van digitale media toeneemt, blijft IAS vastberaden om onze partners te voorzien van de transparantie, nauwkeurigheid en bescherming die ze nodig hebben om succesvol te zijn," zegt Lisa Utzschneider, CEO van IAS. De 20e editie van de MQR benadrukt de kritieke noodzaak van proactieve mediakwaliteitsstrategieën om ervoor te zorgen dat marketeers de prestaties kunnen stimuleren, terwijl ze hun merken beschermen tegen de evoluerende en veelzijdige risico's in het programmatische advertentielandschap.
Belangrijkste wereldwijde ontdekkingen van de 20e editie van de MQR:
- Fraudecijfers van advertenties 15x hoger voor niet-geoptimaliseerde campagnesDe MQR onthult dat de fraudepercentages voor campagnes zonder fraudebestrijdingsstrategieën (niet-geoptimaliseerd) met 19,0% zijn gestegen jaar op jaar – met een piek van vier jaar van 10,9% tegen het einde van 2024. Het fraudecijfer in niet-geoptimaliseerde campagnes was 15 keer hoger dan in campagnes die antifraude-technologieën gebruikten. Ondanks de toenemende verfijning van frauduleuze agenten bleven campagnes die bescherming tegen fraude implementeerden grotendeels beschermd, met de fraudecijfers van geoptimaliseerde campagnes die wereldwijd met 9,8% jaar op jaar afnamen tot een stabiele 0,7%.
- Agressieve taal, controversiële inhoud en opkomst van haatspraakTerwijl het risico van het wereldmerk met 10,6% is afgenomen ten opzichte van 2023 (en 39% ten opzichte van 2021) tot een record van 1,5%, verandert de aard van het merkrisico. Het aandeel inhoud gemarkeerd als beledigend taalgebruik, controversiële inhoud en haatspraak op het open web is gestegen tot de hoogste niveaus sinds 2020. Globaal gezien is het aandeel aanstootgevende inhoud met 72% toegenomen ten opzichte van het voorgaande jaar, wat de evoluerende aard van online risico's benadrukt.
- De wereldwijde zichtbaarheidstarieven stabiliserenNa jaren van consistente stijging zijn de wereldwijde zichtbaarheidscijfers in 2024 gestagneerd, met slechts een jaarlijkse groei van 1,6%. Opmerkelijk is dat de zichtbaarheid van video op desktop met 5,4% is toegenomen, met een record van 83,9%, wat de voortdurende groei van digitaal videogebruik op alle kanalen weerspiegelt – zowel opkomend als meer traditioneel. Hoewel de algehele zichtbaarheid hoog blijft, beginnen marketeers aanvullende maatregels voor advertentie-effectiviteit te prioriteren, zoals aandacht. Bij het overwegen van situationele factoren, zoals de omgeving van een advertentie, samen met interacties zoals klikken of oogbewegingen, kan de aandacht de mate benaderen waarin impressies de boodschap van het merk stimuleren, waardoor adverteerders kunnen optimaliseren voor zakelijke resultaten.
Hoogtepunten van Brazilië van MQR:
- Fraudemitigatiestrategieën werken goed in het landOndanks de toename in fraude-incidentie voor onbeschermde campagnes, bleken advertentie-optimalisatiestrategieën tegen fraude zeer effectief te zijn. De prestaties in Brazilië waren iets beter dan het wereldgemiddelde, met een fraudepercentage van 0,7% voor geoptimaliseerde campagnes in het land, tegenover een wereldgemiddelde van 1,1%.
- Betrokkenheid is meestal hoger in Brazilië, vooral in mobiele formaten: de zichtbaarheidscijfers van advertenties en de kijktijd van advertenties in Brazilië lagen boven de wereldwijde gemiddelden voor beide indicatoren.Het meest opvallende verschil, in beide gevallen, doet zich voor bij advertenties van het type Mobile App Display, die in Brazilië een gemiddelde zichtbaarheid van 82,8% hadden gedurende 2024, tegenover een wereldwijd gemiddelde van 74,2%.De tijd dat advertenties worden weergegeven in Brazilië, in hetzelfde formaat, was 17,96 seconden in de campagnes van het land en 13,11 seconden wereldwijd.
- Geweld, beledigende taal en illegale downloads leiden de meeste incidenten van merkrisico in Brazilië.A incidência geral de conteúdos sinalizados como de risco para as marcas no Brasil diminuiu cerca de 20% em relação ao índice observado pela IAS em 2023, fechando o ano passado a uma taxa de 1,2%. In vergelijking met de wereldwijde indicatoren zijn de meest interessante bevindingen de discrepanties in de inhoudscategorieën.
- Het grootste risico in Brazilië:
- Geweld:Brasilië vertoont een aanzienlijk hoger merkrisico voor "Geweld" (59,0%) in vergelijking met het wereldwijde gemiddelde (42,7%), met een verschil van16,3 procentpunten.
- Aanstootgevende taal en controversiële inhoud:Brazilië heeft ook een opvallend hoger risico in deze categorie (13,3%) versus het wereldwijde gemiddelde (8,2%), wat een verschil van5,1 procentpunt.
- Illegale downloads:Het risico verbonden aan "Illegale downloads" is hoger in Brazilië (7,2%) in vergelijking met het wereldwijde gemiddelde (2,8%), met een verschil van4,4 procentpunten.
- Volwassene: O Brasil exibe um risco ligeiramente maior para conteúdo “Adulto” (16,8%) em comparação com a média mundial (14,8%), com uma diferença de 2 procentpunten.
- Menor Risco no Brasil:
- Álcool: O Brasil apresenta um risco de marca consideravelmente menor para “Álcool” (0,9%) em comparação com a média mundial (10,7%), com uma diferença substancial de -9,8 pontos percentuais.
- Drogas Ilegais: O risco associado a “Drogas Ilegais” também é muito menor no Brasil (1,0%) em comparação com a média global (10,4%), mostrando uma diferença de -9,4 pontos percentuais.
- Discurso de Ódio: O Brasil tem um risco menor para “Discurso de Ódio” (1,8%) em comparação com a média mundial (10,4%), com uma diferença de -8,6 pontos percentuais.
Em sua 20ª edição, o MQR continua a servir como o padrão global confiável para insights acionáveis sobre a qualidade da mídia digital. À medida que o ecossistema digital evolui rapidamente com avanços em IA, mudanças no comportamento do consumidor, bem como uma mudança em direção a estratégias orientadas para o desempenho, esses insights continuam a ajudar anunciantes, publishers e plataformas a navegar nesses desafios e alcançar resultados superiores. A equipe de Pesquisa da IAS analisou mais de 280 bilhões de interações digitais capturadas diariamente pela IAS no nível de impressão para criar o Relatório de Qualidade de Mídia.
Faça o download do Relatório de Qualidade de Mídia da IAS aqui (em inglês).
