De negende editie van Finfluence, een halfjaarlijkse studie van Anbima die influencers op het gebied van financiën en beleggen in de digitale omgeving volgt, bevestigt de voortdurende groei van dit ecosysteem en onthult belangrijke veranderingen in het gedrag van het publiek. Het rapport over de eerste helft van 2025 registreerde 803 actieve influencers, een stijging van 8,4% ten opzichte van de vorige periode, en 1.750 gevolgde profielen, het hoogste aantal in de historische reeks sinds 2020. Ook het publiek bereikte een nieuw hoogtepunt met 287,8 miljoen volgers, een stijging van 9,2%, vergezeld van 432.786 publicaties over financiën, een gemiddelde van meer dan 72.000 contentstukken per maand. Het totale aantal interacties overschreed 1,18 miljard, wat de relevantie van "finfluence" als een van de belangrijkste toegangspoorten tot financiële educatie in het land onderstreept.
Een van de hoogtepunten van deze editie is de groei van YouTube, die zich bevestigt als een structurele verschuiving in de consumptie van financiële content. Het platform registreerde gelijktijdige groei in publicaties (+8,7%), volgers (+15,1%) en engagement (+7,6%) ten opzichte van de vorige editie: een ontwikkeling die aansluit bij het gedrag van het publiek, dat op zoek is naar diepgaande informatie en analytische formats.
“YouTube heeft zich gevestigd als hét sociale netwerk voor mensen die echt op zoek zijn naar informatie over beleggen. Je vindt er langere, meer diepgaande content en mensen nemen de tijd om actie te ondernemen terwijl ze leren”, aldus Amanda Brum, CMO van Anbima. De directeur benadrukt ook de invloed van het kijken via smart-tv's op de groei van het platform: “Mensen zitten op de bank om YouTube te kijken, net zoals ze vroeger naar de traditionele televisie keken. Deze gewoonte heeft een directe invloed op hoe ze financiële content consumeren.”
De brede publieke belangstelling wordt ook weerspiegeld in de verschuiving van onderwerpen die tijdens het semester relevant werden. De onderwerpen die de meeste betrokkenheid genereerden, laten een duidelijke gedragsverandering zien: het publiek wil meer weten over nieuwe beleggingsalternatieven en beter begrijpen waar te investeren, wat wijst op een toegenomen financiële volwassenheid van Brazilianen. "Wie wil beleggen, zoekt naar diversificatie, verkent nieuwe opties en verdiept zich erin voordat hij de volgende stap zet", aldus Amanda.
Een andere belangrijke vernieuwing in deze editie van Finfluence is de voor het eerst opgenomen vermelding van de certificeringen van de influencers die in de ranglijst van het rapport voorkomen. Dit omvatte actieve verificatie met elke maker die op de lijsten staat. "We hebben elke certificering individueel gecontroleerd. Dit stelt beleggers in staat te weten wie de technische expertise heeft om te spreken over specifieke onderwerpen op de financiële markt waarvoor certificering vereist is", legt Amanda uit, waarmee ze de toewijding van de organisatie aan transparantie en beleggersbescherming benadrukt.
Voor de komende maanden is Anbima's vooruitzicht positief. Amanda benadrukt dat de markt voor financiële influencers gestaag blijft groeien en naar verwachting verder zal uitbreiden, met name gezien het gunstigere economische klimaat en de toenemende interesse in kwalitatieve content. "De markt voor influencer marketing in de beleggingssector blijft sterk groeien. Met een stijgende aandelenmarkt en aantrekkelijke vastrentende producten verwachten we positieve resultaten in het komende semester, met meer deelnemers en financiële onderwerpen die meer aandacht krijgen op sociale media", aldus Amanda. Ze voegt eraan toe dat er nog ruimte is voor nieuwe namen om zich te vestigen: "De curve blijft stijgen. Er zijn veel content creators die nog niet aan de minimumcriteria van het onderzoek voldoen, maar al wel een publiek hebben. Er is nog ruimte voor groei", analyseert ze.
