Black Friday 2024 bevestigde zijn rol als het grootste evenement in de Braziliaanse detailhandel, brengt significante resultaten en consolideert groeitrends. Volgens de Retail Performance Index (RPI) gepubliceerd door HiPartners, de periode registreerde aanzienlijke winsten zowel in bezoekersstroom als in omzet, demonstrerend de sterke betrokkenheid van consumenten en het succes van de aangenomen commerciële strategieën
De winkelcentra leidden de groei, met een stijging van 17% in het aantal bezoekers op de vrijdag van Black Friday in vergelijking met dezelfde dag in 2023. De fysieke winkels vertoonden ook een positieve prestatie, met een stijging van 15% in de periode
De resultaten van Black Friday 2024 benadrukken het strategische belang van dit evenement voor de Braziliaanse detailhandel. De groei in het bezoekersaantal en de prestaties van sleutelsegmenten, zoals cosmetica en kleding, tonen het consumptiepotentieel en de veerkracht van de markt aan, zelfs in het licht van economische uitdagingen. Echter, de regionale ongelijkheden en de dalingen in sommige categorieën wijzen op kansen voor aanpassingen en innovaties in de verkoop- en marketingstrategieën voor de komende jaren."benadrukt Flávia Pini, partner van HiPartners
Echter, zelfs met het algemene succes, de omzet op vrijdag registreerde een daling van 1,02% ten opzichte van het voorgaande jaar, suggereren veranderingen in het consumptiegedrag en de promotiedynamiek
De omzet van Black Friday 2024 heeft solide resultaten opgeleverd, met een groei van 6% in de week vergeleken met 2023. De daling van 1% op vrijdag van Black Friday kan worden toegeschreven aan verschillende factoren, zoals de migratie van een deel van de consumenten naar e-commerceplatforms, maar, in het algemeen, de prestaties weerspiegelen het succes van de aangenomen commerciële strategieën en het vertrouwen van de consumenten in fysieke winkels om te kopen tijdens het grootste evenement van de Braziliaanse detailhandel, zei Henrique Carbonell, CEO van F360, financiële beheersplatform dat verkoopgegevens levert voor de analyse
Maandelijkse Prestatie
Bij het bekijken van november 2024 als geheel, de bezoekersstroom in fysieke winkels is met 3% gestegen in vergelijking met november 2023. Wanneer vergeleken met oktober 2024, de indrukwekkende stijging was 41%. Deze cijfers benadrukken de relevantie van Black Friday als katalysator voor consumptie in de maand, ook al heeft de prestatie van de promotieweek in sommige categorieën die van de maand overtroffen
Echter, de regionale prestaties toonden opvallende contrasten. Terwijl het noordoosten en het zuidoosten een sterke groei in het bezoekersaantal vertoonden op de vrijdag van Black Friday (+22% en +18%, respectievelijk, het Midwest en het Zuiden registreerden aanzienlijke dalingen, met het Midwesten dat een afname van 31% vertoont
Hoogtepunten per Segment
De segmenten vertoonden ook ongelijkheden. De categorie "Farmaceutische artikelen, artsen, orthopedisch, de parfumerie en cosmetica” was de absolute uitschieter, met een groei van 68% op Black Friday ten opzichte van het voorgaande jaar. Aan de andere kant, segmenten zoals "Kantoorapparatuur en -materialen, informatica en communicatie" registreerden een scherpe daling (-75%)
