In een steeds competitievere markt die gericht is op de ervaring van de consument, bedrijfs evenementen zijn niet langer slechts incidentele ontmoetingen geworden maar zijn uitgegroeid tot strategische brandingplatforms. Dat is wat Eduardo Zech verdedigt, directeur marketing en operaties van Panda Intelligence in Events, bedrijf gespecialiseerd in het creëren van bedrijfservaringen met de focus op merkopbouw
Wij werken met de merkdoelstelling van de klant als belangrijkste richtlijn, waarnemend hun eigenschappen, waarden, gedragingen en kernboodschappen die ze willen overbrengen, Leg uit Zech. Volgens hem, elke detail van een evenement — van de scenografie tot de visuele taal — kan en moet worden gebruikt als emotioneel contactpunt met het publiek, het versterken van de positionering en de waarden van het merk
Voor Panda, De planningsfase van een evenement begint met een diepe duik in de identiteit en de strategische situatie van de klant. Vanaf dit moment, er worden zintuiglijke ervaringen opgebouwd, visuele en interactieve die niet alleen zichtbaarheid nastreven, maar de authentieke beleving van het merk. Het idee is altijd relevantie genereren, differentiatie en het vergroten van de impact, door het genereren van positieve reputatie, zegt de uitvoerend directeur
Van fysiek naar digitaal – Het bedrijf zet ook in op digitale strategieën om het bereik van de evenementen te vergroten en de impact ervan te verlengen. We denken aan inhoud voor tevoren, tijdens en na het evenement, via een contactlijn. Bovendien, we investeren in Instagram-waardige ervaringen, samenwerkingen met influencers, hashtags en digitale activeringen, vertelt Zech
Deze integratie tussen het fysieke en het digitale, uitvoering van phygitale ervaring, wordt door Panda gezien als een essentiële trend voor de komende jaren. Evenementen op locatie blijven onmisbaar bij het opbouwen van menselijke banden. Maar vandaag, digital breidt de reikwijdte en de levensduur van het evenement uit. Wij geloven dat het fysieke en het digitale samen gaan om complete ervaringen te creëren, hoogtepunten
Branding met resultaat – Ver weg van improvisatie, Het opbouwen van branding via evenementen vereist planning en het meten van resultaten. Een Panda gebruikt data-analyse, benchmarking, KPI's en zelfs lokale impactindicatoren om het succes van de projecten te evalueren. We meten vanaf betrokkenheid, interacties bij activaties en merkperceptie, tot de ontwikkeling van het grondgebied, als genereren van banen en lokale inkomsten, zegt Zech
Casussen zoals de projecten uitgevoerd voor Anglo American en Localiza illustreren de kracht van het evenement als positioneringsinstrument. In het tweede geval, volgens Eduardo, Het concept dat voor het evenement is ontwikkeld, was zo goed afgestemd op het doel van het bedrijf dat het doorslaggevend was voor de keuze van Panda als verantwoordelijke bureau
Merkcultur – Voor bedrijven die nog geen evenementen gebruiken als brandingtool, De boodschap van Panda is duidelijk: begin met een doel. Voor het nadenken over het formaat, denk niet aan waarom. Welke boodschap wil je overbrengen? Welke gevoel wil je opwekken?”, raadt Zech aan. Evenementen worden met het lichaam beleefd, met de emotie en de zintuigen. Wanneer een merk een speciale ervaring biedt, zij stopt ermee slechts een naam te zijn en krijgt een plaats in het affectieve geheugen van het publiek, garantie
