Hoewel ze een wereldwijd economisch vermogen van 31,5 biljoen dollar hebben, zijn vrouwen nog steeds ondervertegenwoordigd in campagnes en marketingstrategieën. Echter, merken die investeren in een meer authentieke en positieve representatie van vrouwen, kunnen aanzienlijke winst in verkoop behalen. Dit is de belangrijkste conclusie van de GEM® Lift 2024-studie, uitgevoerd door Circana – een wereldwijd data tech-bedrijf voor consumentengedraganalyse – in samenwerking met de Amerikaanse organisatie ANA’s SeeHer.
De enquête benadrukt de cruciale rol die reclame en media spelen bij het opbouwen van een rechtvaardigere samenleving en het overwinnen van genderstereotypen. Volgens het onderzoek kunnen campagnes die vrouwen op een nauwkeurige en positieve manier weergeven, een stijging van de verkoop tot wel 10 keer veroorzaken – het dubbele van de groei die in een andere analyse in 2019 werd vastgesteld, toen de impact 5 keer was.
Gelijkheid tussen mannen en vrouwen is een voortdurende zorg voor de meeste consumenten. Volgens de studie beschouwt 94% van de mensen wereldwijd het onderwerp als belangrijk in hun persoonlijke leven en toont 81% optimisme over de vooruitgang op dit gebied. Bovendien beschouwen consumenten van verschillende rassen, etnische groepen en generaties de media en merken als invloedrijk bij het bevorderen van gelijkheid. De impact van inclusieve reclamecampagnes is nog opvallender onder de jongere generaties. Creatives die prioriteit geven aan verhalen over persoonlijke groei, empowerment en zelfrealisatie van vrouwen, stimuleren de verkoop negen keer meer onder Generatie Z en jongere millennials.
Het onderzoek toonde ook aan dat meer diversiteit in reclame niet alleen het merkimago verbetert, maar ook een directe invloed heeft op de verkoopprestaties. De aanwezigheid van etnisch diverse vrouwen vergroot het rendement op reclame-investeringen voor alle huishoudens, ongeacht ras of etniciteit. Bovendien toonden Afro-Amerikaanse en Hispanic consumenten een grotere betrokkenheid bij merken die diversiteit waarderen in hun campagnes.
Echter, ondanks deze vooruitgang waarschuwt de studie voor een zorgwekkende achteruitgang. In de afgelopen twee jaar is er een afname van 18% geweest in het aantal vrouwen in leiderschapsrollen in de reclame. Voor Circana en SeeHer betekent deze vermindering een gemiste kans voor merken, die de dialoog met een publiek met enorme koopkracht missen. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld, bewegen vrouwen jaarlijks 10 biljoen dollar.
O GEM® é o padrão global para medir a igualdade de gênero na publicidade e no conteúdo midiático. De index was een pionier in het kwantificeren van de genderbias in reclamecampagnes, en bood een belangrijke indicator voor merken die streven naar meer effectieve en inclusieve communicatie. "Reclame heeft de kracht om percepties te veranderen en stereotypen uit te dagen. Door vrouwen op een authentieke en empowerende manier te vertegenwoordigen, voldoen merken niet alleen aan de verwachtingen van het publiek, maar stimuleren ze ook hun financiële resultaten," benadrukt Erika Digirolamo, directeur Media- en Marketingoplossingen bij Circana.
Met de groeiende bewustwording over gendergelijkheid en de directe impact van representatie op aankoopbeslissingen, hebben bedrijven die een meer inclusieve aanpak hanteren de kans om hun positie op de markt te versterken en op een meer betekenisvolle manier contact te maken met hun consumenten.
