Hoewel ze een wereldwijde economische macht van US$ 31 hebben,5 triljoen, vrouwen zijn nog steeds ondervertegenwoordigd in campagnes en marketingstrategieën. Echter, merken die investeren in een authentieke en positieve vertegenwoordiging van vrouwen kunnen aanzienlijke verkoopwinsten behalen. Dit is de belangrijkste conclusie van de GEM® Lift 2024 studie, uitgevoerd door Circana – wereldwijd data tech bedrijf voor consumentengedrag analyse – in samenwerking met de Amerikaanse instelling ANA’s SeeHer
De enquête benadrukt de cruciale rol die reclame en media spelen in het opbouwen van een rechtvaardigere samenleving en in het overwinnen van genderstereotypen. Volgens het onderzoek, campagnes die vrouwen op een nauwkeurige en positieve manier afbeelden, kunnen een verkoopstijging tot wel 10 keer genereren – de dubbele groei die in een andere analyse is vastgesteld, uitgevoerd in 2019, wanneer de impact 5 keer was
Gendergelijkheid is een voortdurende zorg voor de meeste consumenten. Volgens de studie, 94% van de mensen over de hele wereld beschouwen het onderwerp als belangrijk in hun persoonlijke leven en 81% toont optimisme over de vooruitgang op dit gebied. Bovendien, consumenten van verschillende rassen, etnische groepen en generaties beschouwen de media en merken als invloedrijk in de bevordering van gelijkheid. De impact van inclusieve reclamecampagnes is nog significanter onder de jongere generaties. Creatieven die prioriteit geven aan verhalen van persoonlijke groei, empowerment en zelfverwezenlijking van vrouwen stimuleren de verkoop met 9 keer tussen Generatie Z en de jongere millennials
Het onderzoek toonde ook aan dat een grotere diversiteit in reclame niet alleen de merkperceptie verbetert, maar heeft een directe impact op de verkoopprestaties. De aanwezigheid van etnisch diverse vrouwen vergroot het rendement op de reclame-investering voor alle huishoudens, onafhankelijk van ras of etniciteit. Bovendien, afro-amerikaanse en Spaanse consumenten toonden meer betrokkenheid bij merken die diversiteit in hun campagnes waarderen
Echter, ondanks deze vooruitgangen, de studie waarschuwt voor een zorgwekkende achteruitgang. In de afgelopen twee jaar, er was een daling van 18% in de aanwezigheid van vrouwen in leiderschapsrollen in de reclame. Voor Circana en SeeHer, deze vermindering vertegenwoordigt een gemiste kans voor de merken, die stoppen met communiceren met een publiek met enorme koopkracht. In de Verenigde Staten, bijvoorbeeld, vrouwen bewegen jaarlijks 10 biljoen dollar
GEM® is de wereldwijde standaard voor het meten van gendergelijkheid in reclame en media-inhoud. De index was pionier in het kwantificeren van genderbias in reclamecampagnes, het bieden van een belangrijke indicator voor merken die op zoek zijn naar effectievere en inclusievere communicatie. "Reclame heeft de kracht om percepties te transformeren en stereotypen uit te dagen". Door vrouwen op een authentieke en empowerende manier te vertegenwoordigen, de merken voldoen niet alleen aan de verwachtingen van het publiek, maar stimuleren ook hun financiële resultaten, Erika Digirolamo steekt eruit, directeur van Media- en Marketingoplossingen bij Circana
Met de groei van het bewustzijn over gendergelijkheid en de directe impact van representativiteit op de aankoopbeslissing, de bedrijven die een inclusievere benadering hanteren, hebben de kans om hun positie op de markt te versterken en op een meer betekenisvolle manier verbinding te maken met hun consumenten
