Invloeders over de hele wereld verlaten de afhankelijkheid van samenwerkingen en investeren in het creëren van eigen inkomstenbronnen, zoals producten, cursussen, mentorschappen en abonnementsdiensten. Dit is wat de exclusieve studie van Plastic Panda onthult, die laat zien hoe veel influencers, vooral de Aziaten, ze zijn hun manieren van monetisatie aan het diversifiëren, het aannemen van modellen zoals live shopping (65% van de omzet) en digitale educatie (30%), en laat de traditionele reclame achter zich. Het onderzoek, uitgevoerd met 70 professionals uit de sector, het benadrukt hoe de toenemende professionalisering en het gebruik van gegevens de influencers transformeren in ondernemers en de digitale markt herstructureren
De analyse benadrukt dat de vermindering van de toetredingsdrempels, samengesteld met de vooruitgang van de technologie, het is influencers toegestaan om solide bedrijven op te bouwen met lagere initiële investeringen, gebruik makend van de betrokkenheid van uw publiek en uw publiek omzetten in echte klanten.
Deze trend is geen exclusiviteit van Brazilië, maar deel van een wereldwijde beweging, met influencers in de Verenigde Staten en China die zich al hebben gevestigd als grote ondernemers. Een duidelijk voorbeeld van deze transformatie is de exponentiële groei van live shopping, die meer dan 500 miljard dollar in China in 2023 in beweging bracht, en dat, volgens specialisten, heeft het potentieel om de dynamiek van e-commerce in Brazilië in de komende jaren te veranderen
De studie wijst ook op de groeiende rol van live shopping op de Braziliaanse markt, een trend die, ondanks recent, is al aan het winnen bij grote detailhandelaars zoals Magalu en Americanas, die een stijging van 52% in het gebruik van dit platform zagen, volgens gegevens van Ebit | Nielsen. Influencers hebben zich als protagonisten in dit scenario bewezen, het formaat niet alleen gebruiken om producten te promoten, maar ook om een diepere verbinding met je publiek te creëren, het vergroten van vertrouwen en het stimuleren van verkopen
Digitale cursussen groeien en domineren 45% van de influencerbusiness
Naast live shopping, een andere veelbelovende weg die uit het onderzoek naar voren komt, is de uitbreiding van influencers naar de digitale onderwijssector. Platforms zoals Hotmart en Udemy stellen influencers in staat om educators en leiders te worden op gebieden zoals digitale marketing, gezondheid, zaken en welzijn.
De studie onthult dat 45% van de ondervraagde influencers al meer inkomsten genereert met cursussen, workshops en mentorschappen dan met traditionele reclame, reflecterend de toenemende vraag naar gespecialiseerde kennis en het vertrouwen van het publiek in de autoriteit van influencers op bepaalde gebieden. Het wordt geschat dat de digitale onderwijsmarkt in Brazilië, die R$ 30 miljard in 2023 in beweging bracht, moet jaarlijks met 32% groeien tot 2030, een vruchtbaar veld biedend voor degenen die hun inkomstenbronnen willen diversifiëren
Deze beweging wordt ondersteund door de zoektocht naar een onafhankelijker en duurzamer monetarisatiemodel. Volgens het onderzoek van Plastic Panda, minder dan 30% van de inkomsten van de meest innovatieve influencers komt uit traditionele reclame, aangezien het grootste deel van de winst afkomstig is van eigen producten, infoproducten, premiumdiensten en abonnementsplatforms. Deze diversificatie van inkomstenbronnen is een weerspiegeling van een culturele verandering die de influencer plaatst als de protagonist van zijn eigen bedrijf, in plaats van slechts één kanaal voor promoties van derden
Data-analyse is essentieel geworden voor contentmakers
Een ander belangrijk punt dat de studie onthult, is het belang van professionalisering in het beheer van influencers. Steeds meer, influencers die een strategische, op gegevens gebaseerde benadering hanteren om hun inhoud en de consumentenervaring te optimaliseren, behalen aanzienlijke financiële groei.
Het onderzoek wijst uit dat 53% van de influencers die investeren in analysetools, zoals Google Analytics en Meta Business Suite, ze kunnen hun inkomsten binnen een jaar verdubbelen. Dit toont de relevantie aan van een op metrics gerichte aanpak, die niet alleen de prestaties van de campagnes verbetert, maar stelt influencers ook in staat om hun aanbiedingen efficiënter aan te passen aan de behoeften van hun publiek
Rodrigo Dolabella, CEO van Plastic Panda, het benadrukt dat het onderzoek een nieuwe fase voor contentmakers aantoont: “We zijn getuige van een diepgaande transformatie op de digitale markt, waar influencers niet meer alleen merkcommunicatoren zijn, meer ondernemers die hun eigen succesverhalen aan het creëren zijn. Nieuwe tools en platforms, gecombineerd met de mogelijkheid om diverse inkomsten te genereren, ze laten deze makers solide en schaalbare bedrijven opbouwen, het waarborgen van een veelbelovende toekomst voor iedereen in de sector.”
