Het was nog maar kort geleden dat Google de AI Overview aankondigde, je eigen kunstmatige intelligentietool. Volgens het bedrijf, de grote verandering zal de personalisatie van de antwoorden op enquêtes zijn. Dat wil zeggen, wanneer de zoekmachine een zoekopdracht ontvangt, zal geen links naar teksten verstrekken, video's, sociale netwerken of kaarten — ze zal een direct antwoord geven. Het doel hier is om het leven van de gebruiker te vergemakkelijken, dat je geen curatie hoeft te doen tussen de zoekresultaten om te vinden wat je nodig hebt; Google zelf zal dit doen en de beste antwoord geven
In de praktijk, de wijziging kan ervoor zorgen dat gebruikers minder pagina's bezoeken, en als gevolg, interageer minder met websites en andere digitale omgevingen die door andere bedrijven zijn gemaakt. En dit kan de marketing- en verkoopstrategie van verschillende daarvan volledig veranderen
Laten we een voorbeeld geven: je bent net verhuisd naar een nieuwe buurt en je bent op zoek naar een nieuwe sportschool om te trainen. Je gaat naar de Google-zoekmachine en typt '10 beste opties voor sportscholen in [vul je buurt in] en dichtbij mijn huis'. In plaats van verschillende automatisch gegenereerde links die zijn gerangschikt op basis van zoekwoorden, of een verwarrende kaart met verschillende gemarkeerde punten, je zult een volledige en georganiseerde lijst ontvangen – in een volgorde bepaald door de AI Overzicht, voorspelt Thaís Faccin, partner van Jahe Marketing
De tool is al geïntegreerd in de zoekmachine van Google in de Verenigde Staten en, tot het einde van 2024, het zal miljarden mensen over de hele wereld bereiken
In termen van marketing, dit verandert het speelveld, en zal bedrijven in een nieuwe race om aandacht en publiek plaatsen. Dit komt omdat de rol van het bedrijf op het web, als distributeur en monetisator van aandacht, is enorm. Elke wijziging in uw zoekmechanisme heeft gevolgen voor de strategieën van de merken, zegt de specialist
"Het gebruik van de zoektool is een actie geworden die zo alledaags en natuurlijk is als ademen", ook de partner Satye Inatomi. Zij wijst erop dat Google verantwoordelijk is voor meer dan 90% van de zoekopdrachten op het web wereldwijd – 99% in Brazilië. Meer dan 50% van de zoekopdrachten op Google resulteert in klikken op een van de drie eerste resultaten. En hij heeft meer dan 70% van de betaalde zoekmarkt wereldwijd
Maar, voor ondernemers en bedrijven, de uitdaging wordt nog groter. Hoe inhoud te produceren die vindbaar is op het internet en gebruikt wordt in de antwoorden van AI Overzicht? Wat gaat er gebeuren met deze hele structuur nu de AI-overzicht de klikfrequenties drastisch moet verlagen, de rol van de schermen, de onderzoeken uitgevoerd in meerdere bronnen? Dit betekent dat de advertenties minder vaak bekeken zullen worden, minder aangeklikt
Het zal nodig zijn om de ontwikkeling en het gebruik van het nieuwe hulpmiddel te volgen om te begrijpen hoe de stukken van deze puzzel weer in elkaar zullen passen. Echter, het is de moeite waard om in enkele elementen te investeren die, tot zover wij weten, maken deel uit van het pad dat de AI's volgen om een onderzoek te leveren, zeg Inatomi
Een daarvan is de inhoud die kan antwoorden op veelvoorkomende vragen en die, daarom, zijn inbegrepen infragmenten – informatieblokken die bovenaan de zoekpagina verschijnen en vaak door AI's worden gebruikt
Ze zijn ontworpen om directe en beknopte antwoorden te geven op de vragen van gebruikers, zonder de noodzaak om op een link te klikken om de informatie te verkrijgen. Volgens Google zelf, wanneer het platform een vraag herkent tijdens het zoeken, uw programma detecteert pagina's die op de vraag antwoorden, deze inhoud als hoofdresultaat binnen deze blokken weergeven
"Parallel", het is de moeite waard om secties met veelgestelde vragen (de FAQ's) te creëren, met snelle antwoorden. Dit vergroot ook de kans dat jouw materiaal 'gevist' wordt door een kunstmatige intelligentieplatform. Sites met hoge autoriteit zijn waarschijnlijker om geciteerd te worden door AI-systemen.”
Tot dan, de zekerheid is dat de concurrentie tussen de merken en de strijd om de aandacht van het publiek steeds heviger zal worden.Het vereist creativiteit, weten zich aan te passen aan de veranderingen in de markt en de beste strategieën te ontwikkelen om uw bedrijf te laten groeien
