Brazilië heeft al 91,3 miljoen online shoppers, volgens ABComm, en breed gepubliceerde prognoses van de sector geven aan dat het land in 2026 de 100 miljoen zou moeten passeren. De sector blijft groeien en genereert R$ 204,3 miljard in 2024 en zal naar verwachting R$ 234,9 miljard bereiken in 2025, volgens ABComm-gegevens. Deze groei, gecombineerd met de vooruitgang van social commerce en de popularisering van digitale tools en kunstmatige intelligentie, verlaagt de toetredingsdrempels en maakt het eenvoudiger om ideeën om te zetten in echte bedrijven, vooral voor degenen die in 2026 ondernemer willen worden.
Voor Eduardo Schuler, CEO van Smart Consultoria , een bedrijf dat gespecialiseerd is in het opschalen van bedrijven door strategie, technologie en AI te combineren , opent deze convergentie een zeldzaam venster van mogelijkheden. De leidinggevende stelt dat er nog nooit zoveel individuele uitvoeringscapaciteit, zoveel toegang tot informatie en zoveel openheid van de consument voor nieuwe merken is geweest. "Het scenario is nog nooit zo gunstig geweest. De combinatie van snelheid, lage kosten en krachtige tools maakt 2026 tot het beste jaar ooit voor wie een bedrijf wil starten", benadrukt hij.
Hieronder beschrijft de expert de tien pijlers die 2026 tot het beste jaar ooit maken om een bedrijf te starten:
1. Recordbrekende daling van de initiële bedrijfskosten.
De lagere kosten van digitale tools, verkoopplatforms en AI-oplossingen nemen barrières weg die voorheen nieuwe ondernemers in de weg stonden. Volgens Sebrae (GEM Brazilië 2023/2024) heeft digitalisering de initiële bedrijfskosten drastisch verlaagd, vooral in sectoren zoals dienstverlening en digitale retail. Tegenwoordig is het mogelijk om een merk te lanceren met weinig middelen en minimale infrastructuur. "De initiële investering is gedaald tot een niveau dat markttoetreding democratiseert en ruimte creëert voor mensen met een goede uitvoering", zegt Shuler .
2. Kunstmatige intelligentie verhoogt de individuele productiviteit.
Studies van McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) geven aan dat generatieve AI tot 70% van de activiteiten die momenteel door professionals worden uitgevoerd, kan automatiseren, waardoor een individu resultaten kan behalen die vergelijkbaar zijn met het werk van hele teams. Automatiseringen, copiloten en intelligente systemen vergroten de operationele capaciteit en versnellen lanceringen. "Nooit heeft een individu zoveel alleen geproduceerd", benadrukt de expert.
3. Braziliaanse consumenten staan meer open voor nieuwe merken.
Onderzoek van NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) toont aan dat 47% van de Braziliaanse consumenten bereid is nieuwe merken te proberen, gedreven door de zoektocht naar betere prijzen, authenticiteit en nabijheid. Volgens Schuler verkort deze openheid de acceptatietijd van nieuwe producten. "Brazilianen zijn nieuwsgieriger en minder loyaal, wat een vruchtbare bodem creëert voor beginners", benadrukt hij.
4. Social commerce geconsolideerd als verkoopkanaal.
Tegenwoordig vindt een aanzienlijk deel van de Braziliaanse aankopen rechtstreeks plaats via sociale media. Brazilië is de op twee na grootste markt voor social commerce ter wereld en de sector zal naar verwachting met 36% groeien tegen 2026, volgens Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024). Voor Schuler creëert deze uitbreiding de grootste shortcut in de geschiedenis voor verkopen zonder fysieke winkel. "Het is de eerste keer dat verkopen binnen content de norm is geworden, niet de uitzondering", benadrukt hij.
5. Onbeperkte en gratis kennis om te leren en uit te voeren.
De beschikbaarheid van gratis content, cursussen en tutorials verkleint de kloof tussen intentie en praktijk. In 2023 registreerde Sebrae meer dan 5 miljoen inschrijvingen voor online cursussen, een historisch record. Voor Schuler versnelt deze overvloed de leercurve. "Tegenwoordig begint niemand echt vanaf nul; het repertoire is voor iedereen toegankelijk", stelt hij.
6. Bureaucratische vereenvoudiging dankzij technologie.
Directe betalingen, digitale banken, elektronische handtekeningen en automatisering hebben financieel en operationeel management veel flexibeler gemaakt. De Business Map (MDIC) geeft aan dat de gemiddelde tijd om een bedrijf te openen in Brazilië is gedaald tot 1 dag en 15 uur, het laagste niveau ooit gemeten. "Routines die voorheen lange periodes vereisten, worden nu in minuten voltooid, en dit verandert het spel volledig voor kleine bedrijven", analyseert hij.
7. Historische expansie van Braziliaanse e-commerce
De voorspelling van meer dan 136 miljoen online consumenten in 2026, volgens Statista (Digital Market Outlook 2024), onthult het hoogste niveau van digitale volwassenheid ooit gemeten in het land. Voor Schuler betekent dit een markt die klaar is om nieuwe oplossingen te absorberen. "De vraag bestaat, deze groeit, en er is ruimte voor degenen die een merk willen opbouwen", stelt hij.
8. Lagere psychologische barrière voor degenen die ondernemer willen worden
De groei van makers, mentoren en ondernemers die hun ervaringen achter de schermen delen, heeft ondernemerschap gebruikelijker en minder gevreesd gemaakt. Volgens de Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024 zegt 53% van de Braziliaanse volwassenen van plan te zijn een bedrijf te starten, een van de hoogste percentages ter wereld. "Wanneer iedereen iemand kent die is begonnen, neemt de angst af en neemt de actie toe", merkt hij op.
9. Snellere uitvoering en onmiddellijke validatie.
De huidige snelheid maakt het mogelijk om ideeën te testen, hypothesen te valideren en aanbiedingen in realtime aan te passen. Het Webshoppers 49-rapport (Neotrust/NielsenIQ) geeft aan dat kleine merken terrein hebben gewonnen, juist omdat ze sneller reageren op consumentengedrag en gebruikmaken van intelligente reclametools, automatisering en A/B-testen. "De markt is nog nooit zo wendbaar geweest, en dit bevoordeelt degenen die snel grip moeten krijgen", benadrukt hij.
10. Ongekende convergentie tussen technologie, gedrag en economie.
Volgens Schuler creëert de combinatie van lage kosten, open consumenten, hoge vraag en krachtige tools een zeldzame afstemming. Gegevens van Statista, GEM en Sebrae laten zien dat er nog nooit zoveel intentie was om een bedrijf te starten, zoveel digitale vraag en zoveel toegankelijke technologie tegelijk. "Het is een kans die er voorheen simpelweg niet was. Wie nu toetreedt, heeft een historisch voordeel", concludeert hij.
