Wie actief is in de communicatie- en marketingsector kent zeker de "regel van 8 seconden", dat verwijst naar de gemiddelde aandachtsspanne van mensen op sociale media. Tegelijkertijd, 59% van de TikTok-gebruikers gaven aan dat de inhoud van het platform hen heeft aangezet om een product te kopen. En het is voor dit scherpe scenario en, tegelijkertijd, belovend, welke grote merken zich onderscheiden beginnen hun aandacht (en budget) te richten.
Bianca Brito, Hoofd Marketing vanMerkLovers, benadrukt het belang van het diversifiëren van reclamecampagnes met de inclusie van nano- en micro-creators. Met een voortdurend groeiende influencer-markt, Brazilië heeft momenteel 13 miljoen contentmakers, waarvan 99% geclassificeerd is als nano (tot 10.000 volgers) en micro (tot 100.000 volgers). De wereld van grote influencers en beroemdheden is steeds meer beperkt en verzadigd. In deze context, het verkennen van minder bekende niches wordt een essentiële strategie om specifieke doelgroepen te bereiken en effectievere resultaten te behalen, zegt Bianca Brito
De specialist voegt toe dat het verkennen van acties met nano- en micro-creators een geweldige strategie is geweest om de ondersteuning van reclamecampagnes die op andere kanalen zijn gestart te waarborgen. Als adverteerder begrijp ik de waarde en de noodzaak om te investeren in traditionele advertenties op tv en radio, die hun waarde hebben en niet over het hoofd gezien mogen worden. Maar om op een oprechte manier verbinding te maken met het publiek en meer betrokkenheid te genereren in het dagelijks leven van de consument, is het nodig om verder te gaan en zijn creators een fundamentele pijler voor grote adverteerders om relevant en dichtbij het publiek te blijven.
Een duidelijk voorbeeld van deze aanpak was de bovenste trechtercampagne die BrandLovrs uitvoerde voor een grote Braziliaanse retailer. De actie omvatte de deelname van 50 nano- en micro-creators, omvat alle regio's van het land en verschillende profielen en categorieën. Parallel, twee beroemdheden met 1,5 miljoen volgers elk zijn ook ingehuurd voor de campagne
De resultaten toonden de kracht van nano- en micro-creators. De 50 content creators hebben een enorme diversiteit naar de actie gebracht, naast een aanzienlijk hogere betrokkenheid. We hebben meer dan 3.000 opmerkingen op de berichten van de nanos en micros, terwijl de publicaties van de beroemdheden minder dan 300 reacties hadden, onthult Bianca
Concluderend, Bianca Brito benadrukt dat de diversificatie van strategieën met niche-influencers niet alleen het bereik van de campagnes vergroot, maar versterkt ook de emotionele verbinding met verschillende segmenten van het publiek. "In een scenario waar aandacht een steeds schaarser goed is", de merken die inzetten op de integratie van nano- en micro-creators in grote reclameacties, kregen een authentiekere en relevantere betrokkenheid
