Zelfs met zoveel gedenkwaardige momenten gedurende het seizoen, had de laatste fase van het meest bekeken huis van Brazilië een bescheiden prestatie op sociale media. Volgens gegevens van deWinnen— platform die eigendoms-IA gebruikt om culturele trends in kaart te brengen op basis van videogebruik op het internet, de betrokkenheid op de platforms is gemiddeld met 42% gedaald ten opzichte van de vorige editie. De daling van het publiek op open televisie weerspiegelde ook dit scenario: de realityshow behaalde lagere cijfers dan voorgaande jaren, wat wijst op een afname van de populariteit van het format onder een deel van het publiek, zoals de onderstaande grafieken laten zien.
Tijdens de uitzending was de meerderheid van het publiek vrouwelijk en werd gedomineerd door Generatie Z en Millennials, met 72% ten gunste, tegenover 28% mannelijke kijkers. Het seizoen werd ook gekenmerkt door sociale en gedragsmatige thema's die brede aandacht op sociale media kregen. Onder de meest besproken onderwerpen waren: "roddels in de reality", "lipedema", "racisme", "haar in de reality", "nieuwe look van Aline", "ruzie's en discussies", "seksuele intimidatie", "accenten" en "etarisme". Parallel daartoe, de formaten die het meest het publiek mobiliseerden op digitale platforms warenhoogtepuntenvideo's, sketches, vragen en antwoorden, en live-uitzendingen.
Een opvallend punt van dit seizoen was de impact van de digitale participatie van het publiek, dat zich gedurende het programma actiever en kritischer toonde. Sociale media zijn niet langer alleen plaatsen van supporterschap, maar zijn geëvolueerd tot arena's voor analyse en morele oordeelsvorming, waar elke houding van de deelnemers in real-time werd ontleed. Deze verandering in het gedrag van het publiek vereiste snellere en meer afgestemde reacties van merken en de productie zelf, waardoor een meer responsieve en collectief afgestemde communicatiedynamiek werd geconsolideerd.
De merken die wisten te activeren deUGC(door de gebruiker gegenereerde inhoud), zijn erin geslaagd hun aanwezigheid uit te breiden buiten het tv-scherm door een keten van organieve betrokkenheid op sociale media te creëren.
Terwijl velen alles inzetten op gerichte acties en grote activaties, was het de consistentie die het verschil maakte in het meest bekeken huis van Brazilië in 2025. DEVrije marktinvesteerde in doorlopende aandelen, bouwde vertrouwdheid op en versterkte zijn boodschap in verschillende contexten binnen de reality. Volgens Winnin heeft deze consistentie ervoor gezorgd dat het publiek niet alleen opmerkte, maar ook een connectie maakte met het merk, waardoor het drie maanden op rij de aandacht leidde en zijn culturele relevantie versterkte.
Geconsolideerde betrokkenheid van de sponsormerken op eigen kanalen, UGC en reclame. Periode: 13 januari tot 23 april 2025
JaKwai, Stone, MRVen tot deNestléZe toonden aan dat wanneer het publiek mede-auteur wordt van het gesprek, het bereik veel verder gaat dan verwacht. Deze merken vielen op door het stimuleren van hoge volumes door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), met absolute uitblinker Kwai, dat hierin duidelijk de leiding had. Deze beweging heeft niet alleen je digitale aanwezigheid versterkt, maar heeft ook geholpen om je dominantie in de aandachtengrafieken aan het begin van het seizoen te verklaren.
Volgens een onderzoek van Winnin sprongen de campagnes die het meest verbonden waren met de cultuur eruit in BBB. Merken die zich culturele en affectieve referenties eigen maakten, slaagden erin meer aandacht en betrokkenheid van het publiek te genereren. Het gaat om CIF, dat zanger Belo als hoofdpersoon in zijn actie bracht; van Galinha Pintadinha, dat viraal ging met het verhaal van de eieren; en van iFood, dat de iconische slogan "Calabreso" terugbracht.
Het is belangrijk om te onthouden dat het Winnin-platform gedurende de drie maanden van het programma wekelijkse gegevens heeft aangeboden via de officiële pagina Big Insights Brasil en een exclusief dashboard met een eenvoudige registratie. De rapporten benadrukten de momenten van grootste betrokkenheid, de prestaties van de sponsors, het gedrag van het publiek en de beste kansen voor merken die buiten de reality staan.
Nu, het bedrijf verzamelt deeindgegevens van het seizoen in een volledige analyse, die laat zien wie de aandacht van het publiek heeft getrokken, de belangrijkste interesses van het verbonden publiek, de onderwerpen die buiten het huis weerklonken en de merken die de conversatie domineerden. Het materiaal bevat ook een vergelijking tussen de edities 2024 en 2025, evenals de prestaties van de brothers, creators en contentformaten die het meest betrokken waren.
Meting op basis van de videocontent over de reality.
