De digitale reclame-industrie staat op het punt een ingrijpende transformatie te ondergaan, gedreven door technologische vooruitgang en veranderingen in online privacypraktijken. Specialisten voorspellen dat de volgende generatie advertentietechnologie (AdTech) zal worden aangedreven door geavanceerde modellen van kunstmatige intelligentie en machine learning, waardoor de noodzaak van derden cookies of advertentie-identifiers wordt geëlimineerd.
Amazon Ads staat vooraan in deze revolutie door innovatieve oplossingen te ontwikkelen zoals "Ad Relevance", dat miljarden navigatie-, koop- en streamingsignalen analyseert om het consumentengedrag te begrijpen en relevante advertenties te bieden zonder afhankelijk te zijn van derden cookies. Deze technologie toont al indrukwekkende resultaten, zoals een uitbreiding van de segmentatiecapaciteit tot 65% van de eerder anonieme vertoningen en een vermindering van de kosten per duizend vertoningen (CPM) tot 34%.
Bovendien is de vereenvoudiging van de processen voor programmatische mediakopen een groeiende trend. Amazon heeft de "Performance+" gelanceerd, een tool die gebruikmaakt van AI en machine learning om campagnes automatisch te optimaliseren, terwijl het de controle en transparantie biedt die adverteerders eisen.
Een andere belangrijke innovatie is de “Amazon Marketing Cloud”, een cleanroomservice waarmee merken op een veilige manier first-party en third-party data kunnen combineren, wat waardevolle inzichten biedt in het consumentengedrag en een nauwkeurigere targeting mogelijk maakt.
De toenadering tussen adverteerders, uitgevers en derdenservices is ook een opkomende trend. De "Amazon Publisher Cloud" is opgericht om deze integratie te vergemakkelijken, zodat uitgevers hun gegevens kunnen analyseren in combinatie met informatie van adverteerders en Amazon Ads om gepersonaliseerde en efficiëntere aanbiedingen te creëren.
Met deze innovaties, gepresenteerd op de blog van het bedrijf, bereidt de digitale advertentie-industrie zich voor op een toekomst zonder cookies van derden, maar met meer precisie, efficiëntie en respect voor de privacy van de gebruiker.
