De e-commerce van kinderen in Brazilië groeit met personalisatie en nieuwe gezinsconsumptiegewoonten

De kindermarkt consolideert zich als een van de grote weddenschappen van de Braziliaanse e-commerce Gedreven door veranderingen in de consumptiegewoonten van gezinnen heeft de sector de afgelopen jaren een aanzienlijke groei doorgemaakt, vooral in segmenten als kleding, speelgoed, briefpapier en persoonlijke verzorging, Volgens gegevens van Nuvemshop groeide de online verkoop van kinderproducten in 2023 met 54%, met meer dan 1,4 miljoen bestellingen via het platform. De trend weerspiegelt niet alleen de vooruitgang van de digitalisering van de consument, maar ook de grotere diversificatie van het aanbod gericht op het kinderpubliek.

Deze groei sluit aan bij het algemene panorama van e-commerce in het land Volgens Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit sloot de Braziliaanse e-commerce 2023 af met R$ 185,7 miljard aan inkomsten, waarvan een groeiend deel wordt toegeschreven aan niches zoals kinderen Uit gegevens van de Braziliaanse Vereniging voor Elektronische Handel (ABComm) blijkt dat de categorieën speelgoed en kindermode tot de tien meest verkochte in de nationale e-commerce behoren De pandemie heeft deze digitalisering versneld, maar uit de cijfers blijkt dat de trend zelfs met de heropening van fysieke winkels is gebleven.

Naast de toename van het verkoopvolume evolueert de sector ook op het gebied van verfijning Merken en platforms hebben geïnvesteerd in maatwerk, gebruikerservaring (UX) en gespecialiseerde curatie om te voldoen aan de verschillende profielen van gezinnen en leeftijdsgroepen Volgens een onderzoek van Bornlogic zijn bedrijven in de sector die hebben ingezet op omnichannel digitale strategieën in 2023 gestegen tot 40% in conversiepercentages in productcampagnes voor kinderen De aanwezigheid van kinderbeïnvloeders in sociale netwerken heeft ook aan relevantie gewonnen bij aankoopbeslissingen van ouders, waardoor het bereik en de invloed van merken is vergroot.

Een andere factor die de sector drijft is de groeiende bezorgdheid van gezinnen met gezondheid, voeding en duurzaamheid & vooral in consumptie gericht op kinderen Biologische producten, kleding van gerecycled katoen, educatief speelgoed en cosmetica met natuurlijke formules zijn nog steeds in opkomst, maar het recente hoogtepunt gaat naar kindervoeding, die de laatste tien jaar een aanzienlijke transformatie heeft ondergaan Meer geïnformeerde ouders zijn op zoek gegaan naar schoon etiket voedsel, vrij van kunstmatige toevoegingen en met herkenbare ingrediënten, waarbij ze sinds de vroege stadia van de voedselintroductie prioriteit geven aan merken die natuurlijke producten en biologische opties aanbieden, Brazilië is volgens Euromonitor International al de op een na grootste markt van natuurlijke en biologische producten in Latijns-Amerika, met een versnelde groei in de lokale kapitaalsector, die ook is aangedreven door de groei van lokaal ondernemerschap.

Nu consumenten meer verbonden, veeleisend en attent zijn op de winkelervaring, positioneert de e-commerce voor kinderen zichzelf als een nieuwe grens in de expansie van de nationale e-commerce, benadrukt hij Rebecca Fischer, mede-oprichter e Chief Strategy Officer (CSO) van Divibank. “De uitdaging is nu om schaalbaarheid te behouden zonder de personalisatie te verliezen, en om te blijven innoveren op het gebied van logistiek, digitale beveiliging en service. Het lijkt erop dat het dienen van kinderen ook een manier is geworden om volwassenen te behouden en ruimte te winnen in een van de meest veelbelovende segmenten van de Braziliaanse e-commerce”, zegt hij.