Het tweede semester van 2025 is nog niet begonnen, maar de situatie wijst al op bepalende nieuwigheden voor de sector van zaken, e-commerce, detailhandel en marketing. Supermacht van de sector, Meta anticipeerde de trends en een van de meest opvallende is dat Kunstmatige Intelligentie (KI) meer ruimte wint dan SEO-strategieën (Search Engine Optimization) als het gaat om het stimuleren van markten. De technieken voor het verbeteren van zoekmachines openen de weg voor de LLM (Large Language Models) of de LLMO, in de geoptimaliseerde versie. "AI is getraind om een enorm volume aan gegevens te verwerken, teksten, afbeeldingen en video's te analyseren en te begrijpen, met een 'blik' dat meer op dat van een mens lijkt," zegt de specialist in Strategische Marketing en Kunstmatige Intelligentie, Camila Renaux.
De professional noemt als voorbeeld de AI LLama 4, die tijdens de Meta Summit "in actie" werd getoond. Tijdens de tentoonstelling werd een gele fauteuil van een specifiek merk als case gebruikt. Met weinig en eenvoudige prompts heeft de tool het product gelezen, beschreven en gevonden. Met andere woorden, de grote trend voor het komende semester zal zijn hoe je de aanwezigheid van je merk in taalmodellen kunt optimaliseren, en daarvoor is veel meer nodig dan creativiteit. Analyse, organisatie en kennis zijn essentieel voor activatie, legt de specialist uit.
Camila vertelt dat deze trend zich de afgelopen maanden al heeft gerealiseerd met een markttrend die is overgegaan van zoekmachines naar het gebruik van agents, zoals ChatGPT. „Mensen vragen niet meer aan Google, ze vragen de AI. Daarom hoeft de markt niet meer op te vallen door 'zoeken', maar door GPT, waardoor bijvoorbeeld Google zelf bovenaan de zoekresultaten een meer kant-en-klare reactie heeft geplaatst, gemaakt door hun AI“, illustreert.
Deze migratie wordt ook bewezen door de cijfers. Volgens het onderzoek gepresenteerd door Meta zijn sociale netwerken (die de afgelopen maanden AI's zijn gaan gebruiken) het belangrijkste kanaal voor het zoeken naar merken en producten, genoemd door 47% van de ondervraagden. Ze hebben de internetzoekmachines overtroffen, die de afgelopen zes jaar werden beschouwd als de belangrijkste middelen voor onderzoek.
Camila zegt dat degenen die al hun vertrouwen op SEO-tactieken hebben gezet, niet hoeven de route opnieuw te berekenen met haast of elke wonderoplossing die opduikt moeten aannemen. "Het belangrijkste nu is meer te begrijpen over deze innovatie en dat het produceren van strategische inhoud, consistent met je doelen, multiplatform en multiformaat – tekstueel en audiovisueel – de beste strategie blijft om geïndexeerd te worden in zoekmachines of door AI-agenten," geeft hij aan.Tot slot stelt de specialist voor om te investeren in de integratie van de sociale media van het merk met andere communicatiekanalen. "Vandaag de dag is er geen hoofd kanaal meer. Het is de strategische integratie die de game verandert en ervoor zorgt dat je precies bereikt wie echt geïnteresseerd is in jouw product of dienst," onthult hij.
