Een ongekende studie uitgevoerd door het IAB Brasil in samenwerking met Galaxies wijst op een groeiscenario voor de markt van Digital Out-of-Home (DOOH) in het land. Volgens het onderzoek is 71% van de bedrijven in Brazilië van plan om de investeringen in het kanaal in de komende maanden te verhogen. Andere 28% zullen het huidige volume behouden, terwijl slechts 2% een intentie tot vermindering aangeven.
“Meer dan cijfers biedt dit onderzoek ons een inzicht in hoe de markt de DOOH en de programmatic DOOH heeft omarmd, de belangrijkste uitdagingen waarmee agentschappen, adverteerders en media geconfronteerd worden, en de kansen die zich voor de toekomst openen, en die er veel zijn,” legt Silvia Ramazzotti uit, voorzitter van de DOOH-commissie bij IAB Brasil en marketingdirecteur bij JCDecaux.
O DOOH é principalmente usado para aumentar a visibilidade das marcas (68%), promover produtos e serviços (39%) e, em menor proporção, para gerar conversão direta (14%). Het gegarandeerde programmatic model, dat de levering van advertenties verzekert, is de voorkeur van de meeste bedrijven (53%) omdat het meer voorspelbaarheid biedt. Formaten zoals open veiling (27%) en niet-geverifieerd (20%) zijn nog steeds minder gebruikelijk, omdat ze meer technische kennis vereisen.Momenteel besteedt 34% van de bedrijven minder dan 5% van het totale budget aan DOOH, terwijl 31% tussen 5% en 10% toewijst.Het is een strategische inhoud die beslissingen begeleidt en het debat over innovatie, gegevens en de complementariteit van kanalen versterkt. Het zien van IAB Brasil dat dit initiatief leidt, bevestigt alleen maar de belangrijke rol die zij in onze markt spelen, benadrukt Heitor Estrela, vicevoorzitter van dezelfde commissie en directeur growth bij Eletromidia.
De studie identificeerde de belangrijkste uitdagingen voor de vooruitgang van programmatische DOOH: gebrek aan gestandaardiseerde metrics (43%), beperkte integratie met andere kanalen (31%), hoge kosten (30%) en beperkt inventory (28%). Bovendien geven 91% van de professionals aan dat er behoefte is aan training, vooral op het gebied van resultaatsmeting en kanaalintegratie.
Het onderzoek maakte gebruik van synthetische persona-technologie, ontwikkeld op basis van echte interviews met professionals uit de sector. Met behulp van kunstmatige intelligentie worden de verzamelde antwoorden geanalyseerd en omgezet in digitale profielen die de verschillende typen deelnemers vertegenwoordigen. Zo, zelfs met een kleinere steekproef maakt het onderzoek een strategische verdieping van analyses en begrip van het publiek mogelijk op een snelle en nauwkeurige manier, met een nauwkeurigheid tot 98%.
"De technologie van synthetische personen vertegenwoordigt een belangrijke methodologische vooruitgang voor de DOOH-markt, waardoor voorspellende analyses met precisie en in realtime mogelijk zijn. De inzichten die door deze aanpak worden gegenereerd, maken meer gerichte investeringsbeslissingen en geoptimaliseerde segmentatiestrategieën voor de verschillende DOOH-formaten mogelijk. We staan nog maar aan het begin van de toepassing van deze technologie, die het potentieel heeft om te revolutioneren hoe we resultaten meten en DOOH integreren met andere kanalen," zegt Daniel Victorino, CEO van Galaxies.
Het onderzoek werd uitgevoerd met 133 personen en de gegevensverzameling werd afgesloten op 7 april 2025. Er werden mensen geïnterviewd uit de gebieden van Media en Planning, Marketing en Communicatie, en ook Creativiteit.
Om de volledige studie te bekijken,Klik hier.
