Een baanbrekend onderzoek, uitgevoerd door IAB Brasil in samenwerking met Galaxies, wijst op een groeiscenario voor de markt voor digitale out-of-home (DOOH) in het land. Volgens het onderzoek is 71% van de bedrijven in Brazilië van plan hun investeringen in dit kanaal de komende maanden te verhogen. Nog eens 28% zal hun huidige volume handhaven, terwijl slechts 2% aangeeft dit te willen verlagen.
"Dit onderzoek gaat verder dan alleen cijfers. Het biedt ons inzicht in hoe de markt DOOH en programmatische DOOH heeft omarmd, wat de belangrijkste uitdagingen zijn voor bureaus, adverteerders en media en welke kansen er voor de toekomst liggen. En die kansen zijn er talrijk", legt Silvia Ramazzotti uit, voorzitter van het DOOH-comité bij IAB Brazilië en marketingdirecteur bij JCDecaux.
DOOH wordt voornamelijk gebruikt om de merkzichtbaarheid te vergroten (68%), producten en diensten te promoten (39%) en, in mindere mate, directe conversies te genereren (14%). Het gegarandeerde programmatische model, dat de levering van advertenties garandeert, geniet de voorkeur van de meeste bedrijven (53%) omdat het een grotere voorspelbaarheid biedt. Formaten zoals een open veiling (27%) en een niet-gegarandeerde veiling (20%) komen nog steeds minder vaak voor, omdat ze meer technische kennis vereisen. Momenteel vertegenwoordigt de investering in DOOH voor 34% van de bedrijven minder dan 5% van het totale budget, terwijl 31% tussen de 5% en 10% toewijst. "Het is strategische content die beslissingen stuurt en het debat over innovatie, data en kanaalcomplementariteit aanwakkert. Dat IAB Brazilië deze beweging leidt, versterkt alleen maar de belangrijke rol die het speelt in onze markt", benadrukt Heitor Estrela, vicevoorzitter van dezelfde commissie en directeur groei bij Eletromidia.
Het onderzoek identificeerde de belangrijkste uitdagingen voor de ontwikkeling van programmatische DOOH: gebrek aan gestandaardiseerde meetgegevens (43%), beperkte integratie met andere kanalen (31%), hoge kosten (30%) en beperkte voorraad (28%). Bovendien gaf 91% van de professionals aan behoefte te hebben aan training, met name in het meten van resultaten en het integreren van kanalen.
Het onderzoek maakte gebruik van synthetische persona-technologie, gebaseerd op echte interviews met professionals uit de sector. Met behulp van kunstmatige intelligentie (AI) worden de verzamelde antwoorden geanalyseerd en omgezet in digitale profielen die de verschillende typen deelnemers representeren. Zo maakt het onderzoek, zelfs met een kleinere steekproef, strategische, diepgaande analyses mogelijk en een snel en accuraat inzicht in het publiek, met een nauwkeurigheid tot 98%.
"Synthetische persona-technologie vertegenwoordigt een belangrijke methodologische vooruitgang voor de DOOH-markt en maakt nauwkeurige en directe voorspellende analyses mogelijk. De inzichten die deze aanpak genereert, maken assertievere investeringsbeslissingen en geoptimaliseerde segmentatiestrategieën voor verschillende DOOH-formaten mogelijk. We staan nog maar aan het begin van de toepassing van deze technologie, die de potentie heeft om een revolutie teweeg te brengen in de manier waarop we resultaten meten en DOOH integreren met andere kanalen", aldus Daniel Victorino, CEO van Galaxies.
Aan het onderzoek namen 133 mensen deel en de gegevensverzameling eindigde op 7 april 2025. De geïnterviewden kwamen uit de vakgebieden Media en Planning, Marketing en Communicatie, en Creativiteit.
Voor de volledige studie klikt u hier .
