Carnaval is meer dan een feest: het is een cultureel spektakel dat miljoenen mensen en miljarden reais in heel Brazilië beweegt. Voor merken is het een etalage om zich op een creatieve manier te positioneren en verbinding te maken met consumenten, verder dan de Rio-São Paulo as. Uiteindelijk vindt het grootste Braziliaanse volksfeest plaats in verschillende regio's van het land.
In 2024 hebben bijvoorbeeld Belo Horizonte in Minas Gerais en Salvador in Bahia respectievelijk meer dan 5 miljoen en 3 miljoen mensen aangetrokken. De gegevens zijn van het Ministerie van Toerisme. "Merken moeten gebruik maken van nationale culturele evenementen om hun markt uit te breiden. En in dat opzicht kunnen nano- en microcreators fungeren als lokale ambassadeurs, de merkidentiteit vertalen naar verschillende doelgroepen en de communicatie authentieker en dichter bij de realiteit van elke regio maken," analyseert Rapha Avellar, CEO en oprichter van BrandLovers.
Volgens de mapping die is gemaakt door deMerkLiefhebbersNano- en microcreators werden geïdentificeerd in alle 27 federale eenheden van Brazilië, waarbij de belangrijkste bestemmingen van de feestvierders 58% van de meer dan 220.000 geregistreerde contentmakers op het platform concentreren. "Wij hebben makers actief in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina en São Paulo, om er maar een paar te noemen," vertelt Avellar.
Mais do que isso, a BrandLovers onderzocht de niches waarin deze makers actief zijn, aangezien de feestperiode een grote kans biedt voor merken in de sectoren Schoonheid, Fitness, Mode, Eten en Drank. Uiteindelijk draagt het combineren van de locatiegegevens van de makers en hun niches bij aan een efficiëntere strategie bij het promoten van een merk op belangrijke data, zoals Carnaval.
In Recife, bijvoorbeeld, richt 59% van de creators zich op inhoud gericht op Schoonheid, terwijl in Florianópolis de meerderheid zich richt op Fitness-onderwerpen (60%). In Fortaleza behandelt meer dan de helft van de makers onderwerpen gerelateerd aan Mode, en Salvador bereikt bijna 30% van de makers die praten over Eten & Drinken.
Uiteindelijk, wat betekenen al deze gegevens voor de merken? Ze tonen aan dat er een grote kans is voor bedrijven om hypergeïntegreerde en regionale campagnes te activeren, gebruikmakend van het potentieel van influencers die een authentieke connectie hebben met hun lokale publiek. Ons land is divers en Carnaval weerspiegelt die veelheid. Een goed doordachte strategie moet rekening houden met makers die deze diversiteit vertegenwoordigen en de culturele essentie van elke regio kunnen overbrengen, analyseert Rapha Avellar, CEO en oprichter van BrandLovers.
Hoe gebruik je creators om de impact van Carnaval-campagnes te maximaliseren?
Het geheim voor succesvolle Carnaval-campagnes ligt in het benutten van de authentieke invloed van creators. Enkele van de belangrijkste manieren om nano- en micro-influencers in de marketingstrategie te gebruiken zijn
- Lokale activeringen en realtime-dekking: creators kunnen authentieke ervaringen delen van straatfeesten, privéfeesten en thematische evenementen, wat directe betrokkenheid voor merken oplevert.
- Promotie van relevante producten en diensten voor de feestdagen: segmenten zoals mode, schoonheid, toerisme en voeding profiteren door het presenteren van specifieke oplossingen voor Carnaval, hetzij via make-up tutorials, stylingtips of aanbevelingen voor bars en restaurants.
- Deelname aan de mediamix van de merken: nano- en microcreators bieden een meer menselijke en nabijheid benadering van het publiek, ter aanvulling op strategieën van traditionele en digitale media-invloed.
- Desafios e campanhas virais: criar desafios no TikTok ou Instagram com nano e micro criadores pode impulsionar o alcance e o engajamento das campanhas.
Het belang van lokale creators voor merken
Het verschil tussen nano- en microcreators ligt in de nabijheid tot hun publiek. Omdat ze meer nichegericht zijn, kunnen ze hun volgers op een oprechte manier betrekken en betere resultaten leveren in hypergepersonaliseerde campagnes. Bovendien fungeren deze influencers als ware culturele ambassadeurs, die merken verbinden met de gewoonten en waarden van verschillende regio's in Brazilië.
Uiteindelijk gaat Carnaval over verbinding, cultuur en identiteit. De merken die dit op een strategische manier weten te benutten, met authentieke en regionale creators, zullen niet alleen hun aanwezigheid vergroten, maar ook gedenkwaardige en impactvolle campagnes creëren.
