Een projectie van N Bids, een volledig Braziliaanse adtech gespecialiseerd in gegevens en omnichannel geolocaliseerde media, over het consumptiegedrag op Valentijnsdag onthult dat 65 miljoen Brazilianen van 18 jaar of ouder van plan zijn cadeaus te kopen voor hun partners in 2025. De studie houdt rekening met een universum van 87 miljoen mensen in affectieve relaties in het land, inclusief daten, samenlevingscontracten en huwelijk.
Het onderzoek toont ook aan dat 60% van de consumenten de fysieke winkels als belangrijkste kanaal voor aankopen zal kiezen, terwijl 40% de voorkeur geeft aan de online omgeving.
Naast de koopintentie biedt de enquête inzichten over de betekenis van de datum: 6 op de 10 Brazilianen beschouwen het als even belangrijk als verjaardagen van geliefden of huwelijken. Voor 7 op de 10 is Valentijnsdag een kans om de relatie te versterken.
Onder de favoriete manieren van vieren vullen gegevens van de FCDL-SC het beeld aan: 38% van de stellen plannen thuis te vieren, 28% geven de voorkeur aan uit eten gaan en 9% kiezen voor hotels of motels.
Volgens Fabio Sant Anna, commercieel directeur van N Bids, helpen de gegevens om te begrijpen hoe merken op een efficiëntere manier contact kunnen maken met het publiek. "Valentijnsdag is een datum die zowel het emotionele als het consumptieve aspect activeert. Toegang tot deze informatie stelt merken in staat om meer relevante en gerichte boodschappen te sturen naar elk consumentprofiel," zegt hij.
Volgens N Bids zijn de gegevens georganiseerd om merken te ondersteunen bij het personaliseren van campagnes op basis van verschillende clusters van gedrag en consumptie-intentie.
