Met een omzet van R$1,6 miljard meer dan het vorige jaar, dee-commerceBraziliaan registreerde een groei van 16,7% op Moederdag 2024, volgens gegevens van Neotrust. Het resultaat bevestigt de kracht van de datum voor de digitale detailhandel, alleen overtroffen door Black Friday in verkoopvolume. Volgens deNubimetricsplataforma de inteligência de vendas que usa big data e IA transformando dados e insights paraverkopersen grote merken, de zoektocht naar meer gepersonaliseerde cadeaus en categorieën zoals mode, schoonheid en elektronica waren de hoogtepunten in deze periode.
De koopindex vertoonde ook belangrijke veranderingen. Een studie van ABComm wijst uit dat consumenten bijna drie maanden voor de datum begonnen te zoeken naar aanbiedingen. Onder de ondervraagden koos 42% ervoor om online te kopen, waarbij de meerderheid van plan was tussen R$50 en R$200 uit te geven aan cadeaus.
De Moederdag is een belangrijk keerpunt om het consumentengedrag in het land te begrijpen. De merken die gegevens gebruiken om consumptiegedrag te voorspellen, kunnen meer concurrerende aanbiedingen creëren, voorraden afstemmen en zich onderscheiden in demarketplacesmet veel meer efficiëntie", benadrukt Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer van Nubimetrics.
Voor 2025 kunnen we op basis van de inzichten die we uit het platform hebben gehaald, al zes veelbelovende productentrends identificeren: nationale parfums, sandalen, tassenpakketten, ontbijtkorven, pyjama's en compacte huishoudelijke apparaten zoals stofzuigrobots en koffiemolens. Deze categorieën hebben de afgelopen maanden een hoge vraag getoond en blijven strategische inzetten voor wie het volledige potentieel van de datum wil benutten.
De vooruitgang zal opnieuw essentieel zijn. Met het verkeer gespreid over de maanden voorafgaand aan de viering, hebben verkopers en merken die hun strategieën aanpassen op basis van gegevens meer kans om de interesse van de consument op het juiste moment te vangen, sluit de CRO af.
