Bij de komst van Moederdag, gevierd dit jaar op 11 mei, De detailhandel mobiliseert zich voor een van de meest significante data in de Braziliaanse handelskalender, die alleen tijdens Kerstmis qua verkoopvolume overtroffen wordt. Volgens de meest recente koopintentieonderzoeken gepubliceerd door entiteiten zoals Fecomércio en SPC Brasil, meer dan 75% van de consumenten is van plan hun moeders cadeaus te geven, met tickets variando entre R$150 e R$250. De mode sectoren, schoonheid, elektronica en gastronomie leiden de voorkeuren
De specialist in marketing en bedrijfsstrategie, Frederico Burlamaqui, uitleg dat de datum een strategische kans vormt voor de handel om de omzet te stimuleren, nieuwe klanten aantrekken en de bestaande klanten behouden door meer affectieve en gepersonaliseerde winkelervaringen. De Moederdag wordt beschouwd als de op één na belangrijkste datum van het jaar voor de Braziliaanse detailhandel en de impact ervan is aanzienlijk, zowel in verkoopvolume als in de beweging van diverse sectoren. Bovendien, De sterke emotionele aantrekkingskracht van Moederdag creëert een gunstige omgeving voor campagnes die merken en consumenten op een diepere manier verbinden, wat aanzienlijk bijdraagt aan de versterking van het imago en de positionering van bedrijven op de markt, beweert
Echter, om dit moment van hoge verkoop te benutten, Burlamaqui waarschuwt dat meer nodig is dan goede promoties, Het is belangrijk dat ondernemers investeren in een strategische planning en marketingacties die goed aansluiten bij het profiel van de doelgroep. De Moederdag is een gouden kans om de relatie met de klant te versterken, waarde genereren voor het merk en de verkoop stimuleren. Maar alles begint met planning en marktkennis, leg expert.
Tips om marketing in te zetten om de verkoop op Moederdag te stimuleren
1 – Vooruitbetaling is essentieel
Burlamaqui raadt aan dat campagnes minstens drie weken van tevoren worden aangekondigd. Het is niet genoeg om de promotie alleen tijdens het weekend van de datum te promoten. De merken die gedurende de voorgaande weken een verhaal en relatie opbouwen, converteren meestal meer, versterkt
2 – Het publiek leren kennen en op maat gemaakte oplossingen bieden
Gegevens tonen aan dat consumenten steeds meer op zoek zijn naar betekenisvolle aanwezigheid. Aanbiedingen van gerichte cadeau-ideeën, persoonlijke kits en affectieve ervaringen zijn een manier om zich te onderscheiden. De klant wil iets dat de relatie met de moeder weerspiegelt, niet zomaar een product, commentaar de specialist
3 – Inzetten op inhoud en storytelling
Merken die goede verhalen vertellen winnen het hart van de consumenten. Campagnes die genegenheid waarderen, het geheugen, en de diversiteit aan soorten moeders die er vandaag de dag zijn, zijn effectiever dan algemene communicatie. Emotioneel is een grote bondgenoot op deze datum, benadrukt Burlamaqui
4 – Verbinden van online en offline kanalen
Zelfs met de groei van e-commerce, veel aankopen worden nog steeds persoonlijk gedaan. De integratie tussen kanalen is de sleutel. Gebruik digital om aan te trekken, betrekken en behouden, en de fysiek om te betoveren in de winkelervaring, Het is een krachtige combinatie, leg expert
5 – Bieden van echte voordelen
Kortingen, gratis verzending, verpakkingen voor cadeaus, verzending rechtstreeks naar de moeder en speciale betalingsvoorwaarden kunnen de verschillen zijn die de aankoopbeslissing beïnvloeden. Wie zich empathisch en creatief uitdrukt, loopt voorop. De Moederdag is een viering van banden, en dit moet in elk detail van de campagne naar voren komen, commentaar op Burlamaqui
6 – Creëer strategische partnerschappen
Samenwerken met andere merken of lokale bedrijven kan de reikwijdte van de campagne vergroten en de klantervaring verbeteren. Samenwerkingen met bloemisten, banketbakkerijen, schoonheidssalons of bezorgbedrijven, bijvoorbeeld, kunnen leiden tot gezamenlijke promotionele acties, sorteerijen en geschenken die het publiek betoveren en meer zichtbaarheid genereren, beweert
7 – Investeer in thematische etalages en sfeercreatie
Op de fysieke verkoopplek, de sfeer maakt het hele verschil. Een goed doordachte etalage, die op een delicate en emotionele manier verwijst naar het moederschap, trekt aandacht en nodigt uit tot kopen. Kleine details zoals bloemen, zachte woorden en goede verlichting dragen bij aan het creëren van een meeslepende sfeer, oriëntatie Burlamaqui
8 – Gebruik influencer marketing in uw voordeel
Samenwerkingen met influencers die aansluiten bij je doelgroep kunnen het bereik van je campagne vergroten en een authentieke verbinding met de consumenten creëren. Een aanbeveling van een betrouwbare persoon weegt enorm zwaar, vooral op data's met een emotionele oproep zoals Moederdag, versterkt de specialist
9 – Bied unieke winkelervaringen aan
Ofline of online omgeving, het bieden van een memorabele ervaring is een onderscheidend kenmerk. Persoonlijke aandacht, speciale verpakkingen, gepersonaliseerde tickets, achtergrondmuziek of zelfs interactieve acties kunnen het kopen tot een bijzonder moment maken
10 – Houd de resultaten in de gaten en leer ervan
Na periode na campagne, Het is essentieel om de verkregen gegevens te analyseren: best verkochte producten, kanalen met de hoogste conversie, betrokkenheid bij de acties, rendement sur investissement (ROI), onder anderen. Deze lessen zullen essentieel zijn voor de planning van de komende feestdagen en het versterken van de marketingstrategie van het merk als geheel, concludeert Burlamaqui
