De meeste van ons zijn al eens naar een bakkerij geweest en hebben "met de ogen gegeten" van een taart of een lekkernij die in de vitrine stond. Vaak liet de smaak zelfs te wensen over, maar het uiterlijk veroverde zelfs de meest veeleisende klanten. De premisse werkt ook met marketing.
Lijdend onder de wereldwijde concurrentie, met producten die overal ter wereld gekocht kunnen worden, krijgt het ontwerp van de producten een belangrijkere rol dan voorheen. Voor de ontwerper van KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, in tegenstelling tot vroeger, toen "het boek niet op de kaft werd beoordeeld", is het nu de kaft zelf die het boek verkoopt:
We bevinden ons in een uniek moment in het merkenverbruik. Grootspelersde markt zijn hun aan het herzienmerknaamom dat nieuwe deel van de consumptie te bereiken. Bekijk het geval van Jaguar, dat passie en haat opriep met zijn beslissing om de traditionele katachtige achter te laten. Het is een onomkeerbare weg.
Rômulo verwijst naar de beslissing van het Engelse merk om volledig te veranderenmerknaamHet idee is om een nieuw publiek te winnen dat haar nog niet kent en nog niet begeert. De beslissing vond traditionele klanten woedend, die beloofden hun auto's te verkopen, maar kreeg wereldwijde aandacht.
Ondanks de controverse herinnert Rômulo eraan dat de merkupdate enmerknaamhet zijn totaal verschillende dingen
Een logo kan regelmatig worden bijgewerkt, zonder het doel van het merk en de doelgroep uit het oog te verliezen. Wanneer we het hebben over een herstructurering vanmerknaamWe praten over alles nieuw: de stem van het merk, archetypes en positionering. Het is bijna een nieuw bedrijf dat ontstaat," sluit de ontwerper af.
Onder de meest genoemde redenen door merken om een overstap te maken, zijn de nieuwe consumptiegewoonten van de doelgroep en de online blootstelling, waarbij mensen meer aandacht besteden aan bepaalde kleuren ten koste van andere.
