De meeste van ons is wel eens naar een bakkerij gegaan en heeft "met de ogen gegeten" van een taart of een lekkernij die in de vitrine stond. Vaak, de smaak liet zelfs te wensen over, maar het uiterlijk veroverde zelfs de meest veeleisende klanten. De premisse werkt ook met marketing
Lijden onder de wereldwijde concurrentie, met producten die van overal ter wereld kunnen worden gekocht, het ontwerp van producten krijgt een belang dat het voorheen niet had. Voor de ontwerper van KAKOI Communicatie, Rômulo Garcia, in tegenstelling tot vroeger, toen "het boek niet naar de omslag werd beoordeeld", nu is het de omslag die het boek verkoopt
"We maken een unieke periode door in het verbruik van merken". Grootspelersde markt zijn hun aan het herzienmerknaamom deze nieuwe consumptieaandeel te bereiken. Bekijk de zaak van Jaguar, die passie en haat opriep met zijn beslissing om de traditionele kat te verlaten. Het is een weg zonder terugkeer.”
Rômulo verwijst naar de beslissing van het Engelse merk om volledig te veranderenmerknaam. Het idee is om een nieuw publiek te veroveren dat het nog niet kent en er ook niet naar verlangt. De beslissing vond traditionele klanten woedend, belovend hun auto's te verkopen, maar kreeg de wereldwijde aandacht
Ondanks de controverse, Rômulo herinnert zich dat de merkupdate enmerknaamhet zijn totaal verschillende dingen
Een logo kan met enige regelmaat worden bijgewerkt, zonder het doel van het merk en de doelgroep te vergeten. Wanneer we het hebben over een herstructurering vanmerknaam, we praten over alles nieuw: stem van het merk, archetypes en positionering. Het is praktisch een nieuw bedrijf dat geboren wordt, sluit de ontwerper
Onder de meest genoemde redenen van merken om de beslissing tot verandering te nemen, zijn de nieuwe consumptiegewoonten van de doelgroep en de online blootstelling, waarbij mensen meer aandacht besteden aan bepaalde kleuren ten koste van andere
