Langdurig werd zorgen voor het uiterlijk beschouwd als iets exclusiefs voor de vrouwelijke wereld. Maar dat scenario is heel erg veranderd. Vandaag de dag knippen mannen niet alleen hun haar en scheren ze zich, maar investeren ze ook in schoonheidsbehandelingen en specifieke producten om hun zelfbeeld te verbeteren. Het oude vooroordeel dat ijdelheid iets voor vrouwen was, is achterhaald en de mannelijke schoonheidssector is nog nooit zo levendig geweest.
Volgens een onderzoek van Kings Research zal de wereldwijde markt voor cosmetica, inclusief de mannelijke segment, tegen 2031 een waarde bereiken van 473,67 miljard US dollar, met een jaarlijkse groeisnelheid van 6,16% tussen 2024 en 2031. De schoonheidsindustrie zal naar verwachting tot 2028 een waarde van 124,7 miljard dollar bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 9,8%, volgens Grand View Research. De toename van het aanbod van producten gericht op deze doelgroep, de invloed van sociale media en de deconstructie van normen over mannelijkheid stimuleren deze vooruitgang.
De groei van gespecialiseerde netwerken
Met deze hoge vraag ontstaan er bedrijven die zich uitsluitend op mannen richten. Een van de hoogtepunten is Homenz, het eerste netwerk van klinieken gespecialiseerd in esthetiek en gezondheid voor mannen in Brazilië. Met een portfolio gericht op de belangrijkste behoeften van deze doelgroep, zoals haartransplantaties, LED-epilatie en lichaamsbehandelingen, heeft het merk zich snel gevestigd op de markt.
Voor Luis Fernando Carvalho, CEO van de keten, is het succes van Homenz het resultaat van een gedurfde visie. "Ik was zes jaar geleden een visionair door te investeren in een bedrijf dat geen referentie had. Ik wist dat de sector een enorm potentieel had, maar werd als iets ver weg gezien. Vandaag zie ik dat we niet alleen een gat hebben gevuld, maar ook een trend hebben gecreëerd," zegt hij.
Opgericht in 2019 in Uberaba, een stad in het binnenland van Minas Gerais, heeft het bedrijf niet alleen de uitdagingen tijdens de pandemie overwonnen, maar is ook snel blijven uitbreiden. Om een idee te geven, zijn er al 82 klinieken in werking en meer dan 150 in de implementatiefase. De omzet van het netwerk weerspiegelt dit succes, gestegen van R$ 27 miljoen in 2023 tot R$ 100 miljoen in 2024.
De toekomst van de mannelijke esthetiek
Naast de reeds gevestigde methoden winnen nieuwe trends aan kracht en beloven ze deze wereld nog verder te stimuleren. Oplossingen gericht op de mannelijke intieme gezondheid beginnen zich te onderscheiden. Een andere innovatie is de ontwikkeling van apparatuur en technologieën die exclusief zijn ontworpen om tegemoet te komen aan de bijzonderheden van het mannelijk lichaam, waardoor ze efficiënter worden. "De man wil voor zichzelf zorgen, maar zonder in te boeten aan gemak. Hij zoekt effectieve behandelingen, een omgeving die op hem is afgestemd en gekwalificeerd personeel. Mannelijke schoonheid is geen niche meer, maar een enorme markt geworden en wij zijn klaar om deze revolutie te leiden," concludeert hij.
