Pasen en Valentijnsdag worden steeds meer strategische momenten voor de speelgoedmarkt in Brazilië, wat de verkoop van knuffels in de eerste helft van het jaar aanzienlijk stimuleert, volgens gegevens van Circana, een wereldwijd data-technologiebedrijf voor het analyseren van consumentengedrag. Volgens het onderzoek zijn de eenheidsverkopen van knuffels met 19% gestegen tijdens de paasweek in 2024 – tussen 25 en 31 maart – in vergelijking met dezelfde periode in 2023.
De gegevens wijzen erop dat de knuffels met mechanisme de meest opvallende waren, met een groei van 92% ten opzichte van het voorgaande jaar. De niet-gelicentieerde knuffels vertoonden ook een opmerkelijke stijging van 79%, waarbij de licentie van Turma da Mônica de leidende stijging in de categorie was, met 122% meer verkopen in de periode.
In de week van Valentijnsdag 2024 steeg de omzet van knuffels met 32% vergeleken met dezelfde week in 2023, en met 26% ten opzichte van de week voorafgaand aan de datum. De segment van traditionele knuffels (zonder mechanismen) heeft een omzetgroei van 28% doorgemaakt, met als grootste uitschieter de knuffels met mechanisme, die een grote groei van 94% vertoonden.
Volgens Circana was de gemiddelde prijs van knuffels tijdens de paasweek 32 R$, terwijl deze tijdens de week van Valentijnsdag 76 R$ bereikte. Ondanks het verschil in gemiddelde prijzen, viel de paasweek nog meer op qua omzet, met drie keer zoveel verkopen als de week van Valentijnsdag. In termen van verkochte eenheden is het verschil nog opvallender, met zes keer meer knuffeldieren die tijdens Pasen worden verkocht in vergelijking met Valentijnsdag.
Pasen en Valentijnsdag blijven cruciale momenten voor de speelgoedmarkt in Brazilië, vooral voor de pluizige knuffels, zegt Nicole Neves, accountanalist bij Circana. De verkoopgegevens van dit jaar weerspiegelen niet alleen een aanzienlijke toename in het verkoopvolume, maar ook een sterke vraag naar knuffels met speciale kenmerken, zoals mechanismen en licenties, zoals de Turma da Mônica.
