Niets laten passeren in een zo hectische wereld die elke seconde alles verandert, is de grootste uitdaging voor bureaus en merken. Het budget optimaliseren, zelfs met de steeds hogere reclamekosten, de consument benaderen en profiteren van organische hypes, die meer zichtbaarheid voor een product of merk kunnen opleveren, zijn geen gemakkelijke taken.
Elk jaar wordt het kopen van digitale reclame duurder, bijvoorbeeld de kosten van digitale media in de VS zijn de afgelopen 5 jaar vijf keer meer gestegen dan de inflatie. Maar helaas is het budget van de CMOs elk jaar afgenomen.
Deze beweging groeit zo snel dat ze al een naam heeft, namelijk de Ad Density, oftewel een enorme dichtheid van advertenties in de tijdlijn van gebruikers.Om je te onderscheiden te midden van al deze dingen, moet je je verbinden met merken die cultuur laten pulseren. Of het nu gaat om de dagelijkse cultuur, real-time content, of zelfs op lange termijn. En, door deze realiteit te omzeilen, heeft het bureau Live diep op de kwestie ingegaan door ideeën te ontwikkelen via trendmapping met als hoofddoel het beste uit de investering van de klanten te halen, door deel te nemen aan actuele onderwerpen, gesprekken en culturele uitingen om te zetten in creatieve en commerciële kansen.
Het gaat om Culture-Driven Advertising, reclame gebaseerd op cultuur. Het is het resultaat van de mapping van de interessegebieden van het merk, gecombineerd met een analytische kijk op de gemapte onderwerpen en een creatieve toets over hoe het merk op een oprechte en contextuele manier moet deelnemen aan de bestaande gesprekken. Dit stelt merken in staat culturele evenementen te gebruiken om hun boodschappen te versterken, bijvoorbeeld. Het belangrijkste instrument om dit alles in de praktijk te brengen is de Culture Monitor, een tool die dagelijks de opkomende trends voor elk merk monitort en aangeeft, geleid door het insights-team van het bureau.
Hierdoor ontvangen alle teams van Live dagelijks rapporten die zijn opgesteld met behulp van de Culture Monitor. "Met de informatie in handen, een getalenteerd team, zowel aan de kant van het bureau als de klant, en de hulp van Kunstmatige Intelligentie, is het mogelijk om het budget van de marketingleiders efficiënter te maken en meer resultaten voor het merk te genereren, zelfs in een zo competitieve en rumoerige markt," beoordeelt Aline Rossin, CEO van Live.
Merknamen zoals Electrolux, Max, Itau, onder andere, zijn al ondergedompeld in dit door Live gecreëerde universum.Een voorbeeld dat veel ophef veroorzaakte, was gerelateerd aan Electrolux, het merk dat de meeste huishoudelijke apparaten verkoopt in Brazilië, klant van Live en voor het eerst sponsor van Big Brother Brasil (BBB), het realityprogramma van TV Globo, legt uit hoe het mechanisme in de praktijk werkt. Tijdens het programma werden Davi Brito's kleren in het zwembad gegooid en hij werd al snel het meest besproken onderwerp op Twitter. Het agentschap deed mee door een retweet (RT) te plaatsen van de virale tweet van een nieuwskanaal die het geval noemde, en beweerde dat "Davi zich geen zorgen hoefde te maken, want de Electrolux droog- en wasmachine zou alles regelen". De informatie heeft duizenden mensen beïnvloed, waardoor de zoekopdrachten naar de machine op Google toenamen.
Een ander succesverhaal met Electrolux was het omzetten van een tweet van een consument met iets meer dan duizend likes in een campagne die de genoemde koffiezetapparaat op de eerste plaats in de verkoop op Amazon bracht. De strategie bood kortingsbonnen en gratis verzending aan geïnteresseerden in het product via de organische post, wat leidde tot een stijging van meer dan 66% in het verkeer naar de Electrolux-website en meer dan 360% op de Amazon-website.
Het initiatief van Live om eigen werktools te creëren en te gebruiken hield rekening met de ingrijpende veranderingen in de reclamemarkt. In de jaren 90 en 2000 had propaganda de kracht om het culturele landschap te vormen, met gesprekken en onderwerpen gebaseerd op campagnes op televisie en jingles, tegenwoordig wordt informatie via meerdere kanalen overgebracht. Het is een ware bombardement van nieuws en gegevens op de consument. Zonder te vermelden dat betaalde reclame steeds duurder wordt. Dat betekent: marketeers kunnen minder doen, zelfs met een groeiend budget, en dat is de grote uitdaging die Live moeiteloos aanpakt met de ontwikkeling van deze eigen methodologie.
A Live é uma agência orientada pela cultura. Isso significa que a cultura é o ponto de partida do nosso pensamento e o ponto de chegada das nossas ideias. Aqui, os insights culturais, que mapeamos diariamente, alimentam todo o nosso processo. É assim que impulsionamos os negócios dos nossos clientes: conectando as marcas com o pulso da cultura. Somos uma agência criativa integrada, independente e na nuvem, finaliza Aline.
