Niets laten ontsnappen in een zo hectische wereld die alles elke seconde verandert, is de grootste uitdaging voor bureaus en merken. Het budget optimaliseren, zelfs met de steeds duurdere reclame, de consument benaderen en profiteren van het surfen op organische hypes, die meer zichtbaarheid kunnen brengen voor een product of merk,het zijn geen gemakkelijke taken.
Elk jaar wordt het duurder om digitale advertenties te kopen, bijvoorbeeld, de kosten van digitale media in de VS zijn in de afgelopen 5 jaar 5 keer meer gestegen dan de inflatie. Maar, helaas, het budget van de CMO's is elk jaar afgenomen.
Deze beweging is zo groeiende dat het al een naam heeft, de advertentiedichtheid, dat wil zeggen, een enorme dichtheid van advertenties in de tijdlijn van de gebruikers.Om op te vallen te midden van dit alles, het is nodig om verbinding te maken met merken door cultuur te stimuleren. Wees in de dagelijkse cultuur, do real-time inhoud, of zelfs op de lange termijn. E, deze realiteit omzeilen, het bureau Live ging diep in de kwestie, ideeën creëren door middel van trendmapping met als belangrijkste doel het optimaal benutten van de investeringen van klanten, deelnemen aan actuele zaken, gesprekken en culturele uitdrukkingen omzetten in creatieve en commerciële kansen
Het gaat om Culture-Driven Advertising, cultuurgebaseerde reclame. het is het resultaat van de mapping van de interessegebieden van het merk, gecombineerd met een analytische visie op de in kaart gebrachte thema's en een creatieve toets over hoe het merk op een oprechte en contextuele manier moet deelnemen aan de bestaande gesprekken. Dit stelt merken in staat om culturele evenementen te benutten om hun boodschappen te versterken, bijvoorbeeld. Het belangrijkste instrument om dit alles in de praktijk te brengen is de Culture Monitor, hulpmiddel dat monitort en aanwijst, dagelijks, de opgaande bewegingen voor elk merk, aangestuurd door het insights-team van het bureau.
Met dit,alle teams van Live ontvangen, dagelijks, rapporten opgesteld met de hulp van de Culture Monitor. Met de informatie in handen, een getalenteerd team, zowel aan de kant van het bureau als aan de kant van de klant, en de hulp van Kunstmatige Intelligentie, het is mogelijk om ervoor te zorgen dat het budget van de marketingleiders efficiënter is en meer resultaten voor het merk oplevert, zelfs in een zo competitieve en rumoerige markt, evalueer Aline Rossin, CEO van Live.
Beroemde merken zoals Electrolux, Max, Itau, onder andere, zijn al ondergedompeld in dit universum gecreëerd door Live.Een voorbeeld dat veel te bespreken gaf, was gerelateerd aan Electrolux, merk dat de meeste huishoudelijke apparaten in Brazilië verkoopt, klant van Live en, voor de eerste keer, sponsor van Big Brother Brasil (BBB), realityshow van TV Globo, leg uit hoe de tandwiel werkt in de praktijk. Tijdens het programma, Davi Brito, deelnemer die de editie 2024 zou winnen, had de kleren in het zwembad gegooid en werd al snel het meest besproken onderwerp op Twitter. Het bureau kwam in het spel, retweeten (RT) op de virale tweet van een nieuwsportal die de zaak noemde, bevestigend dat "David zich geen zorgen hoefde te maken, want de Electrolux wasmachine en droger zou alles verzorgen. De informatie heeft duizenden mensen beïnvloed, de zoekopdrachten naar de machine op Google verhogen.
Een ander succesverhaal met Electrolux was het omzetten van een tweet van een consument met iets meer dan duizend likes in een campagne die de genoemde koffiezetter naar de 1e plaats van verkopen op Amazon bracht. De strategie bood kortingsbonnen en gratis verzending aan voor geïnteresseerden in het product vanaf de organische post, een toename van meer dan 66% in het verkeer naar de website van Electrolux en meer dan 360% op de website van Amazon.
Het initiatief van Live om eigen werktools te creëren en te gebruiken hield rekening met de significante veranderingen die zich in de reclamewereld hebben voorgedaan. In de jaren 90 en 2000, de propaganda had de kracht om het culturele landschap te vormen, met gesprekken en onderwerpen die worden bepaald door campagnes op televisie en door jingles, momenteel wordt de informatie via meerdere wegen doorgegeven. Het is een echte bombardement van nieuws en gegevens op de consument. Bovendien wordt betaalde reclame steeds duurder. Dat wil zeggen: marketingexecutives kunnen minder doen, zelfs met een groeiend budget en daar is de grote uitdaging die Live met de ontwikkeling van deze eigen methode aanpakt.
"A Live is een cultuurgedreven bureau. Dit betekent dat cultuur het vertrekpunt van ons denken is en het eindpunt van onze ideeën. Hier zijn de culturele inzichten, dat we dagelijks in kaart brengen, zeven ons hele proces. Zo stimuleren we de bedrijven van onze klanten: door merken te verbinden met de puls van de cultuur. Wij zijn een geïntegreerd creatief bureau, onafhankelijk en in de cloud, eindigt Aline
