Voorheen was de rol van kinderen alleen maar om een snoepje in de supermarkt te vragen of een favoriete merk ontbijtgranen, tegenwoordig nemen ze een centrale plaats in bij de aankoopbeslissingen van het gezin. Volgens een ongekend onderzoek van Hibou, een instituut gespecialiseerd in monitoring en consumptie-inzichten,86% van de Brazilianen die direct contact hebben met kinderen tot 14 jaar, zeggen dat hun keuzes door hen worden beïnvloedDe impact is breed, variërend van supermarkten en wandelingen tot hoge waarde beslissingen, zoalsaankoop van elektronica, reizen en auto's.
Het onderzoek ondervroeg in mei 2025 nog eens 1.400 Brazilianen en onthult een nieuwe ordening van het huishoudelijk verbruik, gedreven door de digitale aanwezigheid van kinderen, hun interacties met influencers en de groei van hun autonomie met de mobiele telefoon in de hand. slechts 14% van de ondervraagden zegt dat kinderen geen invloed hebben op hun aankoopbeslissingen.
Supermarkt, winkelcentrum, levering en… bank?
De kinderen beheersen de ruimtes van het dagelijks leven.73% beïnvloeden aankopen in de supermarkt, 65% in winkelcentra, 51% in snackbars, 39% van de bestellingen via bezorgdienst, 30% van de bezoeken aan de bioscoop of het theater, en28% bij de keuze van traditionele restaurantsMaar de invloedssfeer gaat verder:16% beïnvloeden ook beslissingen in apotheken, 16% in straatwinkels, 18% in tijdschriftenkiosken, en17% in gemakswinkels.
Van de koekje tot de auto
De lijst met categorieën waarin kinderen het meest invloedrijk zijn, is uitgebreid en onthult hoe de logica van consumptie is veranderd.68% van de volwassenen zegt dat kinderen invloed hebben op de aankoop van koekjes, biscuits en brood, 61% in yoghurt en kazen, en60% in zoetigheden en hartige snacks.
Enkele invloeden waren zelfs te verwachten:Schoenen verschijnen met 63%, gevolgd doorkleding en accessoires (59%), uitjes en evenementen (55%), schoolbenodigdheden (47%), educatief speelgoed (44%), enkinderboeken (40%).
Ze maken de impact van de invloed van kinderen zichtbaar op gebieden die voorheen aan volwassenen voorbehouden waren:toerisme (41%), streaming (33%), mobiele telefoons en technologie (32%), auto's (32%), mobiliteit zoals fiets en step (24%), gezondheid zoals plannen en ziekenhuizen (7%)en totbankproducten (3%).
De "kindermarketing" woont op YouTube
De overtuigingskracht van kinderen is vooral gebaseerd op drie pijlers:bekende personages (55%), propagandas die kijken (51%)Endigitale influencers (44%)vooral YouTubers. De emotionele aantrekkingskracht van merken, het gebruik van kleuren, smaken en mascottes worden ook genoemd als factoren die verlangen opwekken(31%).
Kinderen met mobiele telefoons: wie surft, consumeert
De digitale aanwezigheid van kinderen is gevestigd.68% van de ondervraagden zegt dat de kinderen met wie ze omgaan al een eigen smartphone hebbenZe gebruiken het apparaat voornamelijk voorzij zullen video's bekijken (62%), spelen met vrienden (53%), berichten uitwisselen met de ouders (48%)).
Compra com um clique: o consumo na palma da mão
16% van de kinderen doen al zelf boodschappen met de telefoonof je iFood bestelt, games of digitale items koopt. E16% hebben onbeperkte toegang tot het internet.De gemiddelde maandelijkse uitgave van kinderen die via de telefoon kopen isR$140,00.
De meest bezochte platforms door hen zijn:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV uit (45%), onder andere.
Naast het verbruik: invloed op serieuze onderwerpen
De bereik van kinderen binnenshuis gaat verder dan merken en producten. Ze brengen ook relevante onderwerpen naar de gezinsomgeving:pesten (65%), afvalrecycling (61%), respect voor verschillen (58%), dierenbescherming (51%), racisme (43%), financiële educatie (28%), inclusie (33%), seksueel intimidatie (19%)Engenderidentiteit (13%).
Digitale educatie: tekort aan de basis
Ondanks de toenemende betrokkenheid bij consumptie en technologie,slechts 35% van de ondervraagden gelooft dat de kinderen met wie ze omgaan klaar zijn om om te gaan met onderwerpen zoals creditcard, Pix, rente of schulden.Wanneer het gaat om reclame, is de situatie nog delicater: alleen24% zeggen dat kinderen weten hoe ze een misleidende reclame kunnen herkennen.
Interessant genoeg geven de volwassenen zelf toe dat er tekortkomingen zijn op dit gebied:34% zeggen dat ze ook door reclame kunnen worden misleid.De generatie die onderwijst, is nog steeds aan het leren.
Wat we zien, is dat kinderen steeds meer betrokken worden bij consumptiebeslissingen, maar niet noodzakelijkerwijs daarvoor voorbereid zijn. Ze hebben digitale autonomie, invloed op de ouders en een actieve stem bij aankopen, maar begrijpen vaak niet de mechanismen achter wat ze consumeren. Hetzelfde geldt voor volwassenen. Er is een onevenwicht tussen de consumptiekracht die aan kinderen wordt gegeven en het onderwijs dat we bieden om hen daarop voor te bereiden, aldus een beoordeling.Ligia Mello, CSO van Hibou.
