De Farmácias app, marktplaats die consumenten verbindt met parfumerieën, onafhankelijke en regionale apotheken en drogisterijen op een innovatieve en uitgebreide manier, viert de indrukwekkende resultaten van een strategisch partnerschap met Danone, dat ongeveer een jaar geleden begon
De samenwerking heeft in de afgelopen 12 maanden geleid tot een groei van 240% in de verkoop van gespecialiseerde voedingsproducten op het platform, het stimuleren van voedingssupplementmerken voor kinderen en volwassenen van Danone, zoals Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Souvenaid, onder andere. Dit succes werd aangedreven door een robuuste digitale strategie, inclusief seizoensgebonden aanbiedingen, campagnes met kortingsbonnen en zeer gerichte communicatie, de positie van de Farmácias-app versterken als een essentieel kanaal in de farmaceutische e-commerce
De Braziliaanse farmaceutische sector heeft de afgelopen jaren een consistente groei laten zien. Volgenshet Statistisch Jaarboek van de Farmaceutische Markt 2023, gepubliceerd door de Kamer voor Regulering van de Geneesmiddelenmarkt (CMED), de farmaceutische markt heeft een omzet van ongeveer R$ 142 bereikt,43 miljard in 2023, vertegenwoordigt een nominale groei van 8,53% ten opzichte van 2022. Bovendien, er zijn 5 verkocht,77 miljard verpakkingen, een stijging van 1,03% vergeleken met het voorgaande jaar
Deze verwachting versterkt de rol van de Farmácias-app, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Het verschil van de marketplace ligt in zijn brede bereik, die het grote merken mogelijk maakt om rechtstreeks verbinding te maken met consumenten uit verschillende regio's van het land
Volgens Lívia Magalhães, e-commerce manager van Danone Brasil, de inzet op de marketplace is essentieel geweest om de aanwezigheid van het merk in categorieën met hoge frequentie uit te breiden. In een sector die R$ 6 heeft verplaatst,4 miljard alleen in het eerste halfjaar van dit jaar, een partnerschap toont aan hoe innovatie en digitalisering de relatie met de consument kunnen transformeren en een continue groei kunnen bevorderen
Een Succesvolle Partnerschap
De marketingmanager van de Digitale Kanalen van de GroepSC, Henrique Mazza, vergeet niet dat het partnerschap al een groei van meer dan 200% heeft bereikt in 2024, een significante groei en een constante verbetering van de commerciële aanpak. Het portfolio van Danone op het platform omvat iconische producten zoals Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Neocate en YoPRO, die waarde toevoegen aan het farmakanaal, het versterken van de relatie met consumenten door middel van voedingsoplossingen, benadrukt
De executive van Danone stelt dat de Farmácias-app een strategisch kanaal is voor Danone, bijzonder omdat het een duidelijke en effectieve communicatie met de doelgroep mogelijk maakt. Ons doel is om de consument de volledige voedingsreis te laten begrijpen, van de vroege kindertijd tot de volwassenensuppletie. De samenwerking met de Farmácias-app was essentieel om dit doel te bereiken, want elke maand activeren we het kanaal met specifieke campagnes voor elk publiek, beweert
Toekomstige perspectieven en uitbreiding van samenwerking
Met een jaar van gevestigde samenwerking, Danone en de Farmácias-app plannen om hun gezamenlijke acties verder uit te breiden. Het bedrijf ziet de kans om nieuwe activatiestrategieën in de app te verkennen, de communicatie versterken via verschillende kanalen. Het idee is om een digitaal ecosysteem te creëren dat de winkelervaring van de consument optimaliseert en de merkloyaliteit vergroot
Onze samenwerking met Danone combineert innovatie, digitalisering en nabijheid tot de consument om significante resultaten te genereren en voortdurende groei in ons kanaal te bevorderen, concludeert Mazza
