De meest recente studie vanUniversiteit van Californië in Los Angeles(UCLA), uitgevoerd in samenwerking met het Centrum voor Economisch Onderzoek en Voorspelling van de Lutherse Universiteit van Californië, onthult dat de huidige Hispanic-bevolking in de Verenigde Staten 19,2% van de bevolking van het land uitmaakt. Deze sector is verantwoordelijk voor 70% van de jaarlijkse bevolkingsgroei in de VS en is goed voor 41,4% van de reële groei van het Amerikaanse BBP sinds 2019, volgens UCLA. De cijfers gekoppeld aan de Hispaanse bevolking — met de nadruk op de gemiddelde van 1 miljoen immigranten uit deze gemeenschap die elk jaar het land binnenkomen, volgens dePer Onderzoekscentrum— zorgen ervoor dat het een van de belangrijkste onderwerpen is in de verkiezingsdebatten tussen Kamala Harris en Donald Trump, kandidaten voor de volgende presidentsverkiezing van het land.
Naast de electorale context, onderscheiden de Hispanicen zich ook als marktonderwerp, vooral voor de detailhandel in voedingsmiddelen en dranken. Volgens het onderzoek van Circana, een wereldwijd bedrijf vandata technologieVoor de analyse van het consumptiegedrag is de Latijns-Amerikaanse bevolking in de VS verantwoordelijk voor 14% van de uitgaven in dollars aan voedsel, een cijfer dat elk jaar met 0,4 punten toeneemt, in tegenstelling tot de afname van 0,3 punten bij de witte bevolking en het overtreffen van de gemiddelde uitgaven van andere gemeenschappen, zoals Afro-Amerikanen en Aziatisch-Amerikanen.
Met oog op de economische macht van deze sector hebben bedrijven zoals de drogisterijketen CVS Pharmacy en de supermarktfranchises Kroger geïnvesteerd in het herinrichten van vestigingengericht op hispano'sou seja, focadas em hispânicos. Volgens de marktanalyse van Circana heeft CVS toegevoegden meer("en meer" in letterlijke vertaling), ontwikkelde specifieke ontwerpen om een gepersonaliseerde winkelervaring voor de Spaanse bevolking te bevorderen, zette in op lagere prijzen en huurde tweetalige medewerkers in. Kroger heeft op haar beurt de franchise in Houston gerenoveerd, met Spaanse bewegwijzering, geïnvesteerd in exclusieve producten — zoals ingeblikte ceviche — en heeft de lancering gedaanprivate label merkKroger Mercado, cuyos productos están desarrollados con base en ingredientes consumidos en países latinos.
Merken van speelgoed, kleding en schoonheid, zoals Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear en Nike, hebben ook met speciale aandacht naar de sector gekeken, die verantwoordelijk is voor 17% van de uitgaven in dollars in deze sectoren en een stijging van 0,1 punt in het verbruik liet zien in 2024. In het algemeen hebben deze detailhandelaren recentelijk geïnvesteerd in producten met feestelijke edities, ter herdenking van belangrijke data voor de Latijnse bevolking, met speciale aandacht voor de Nationale Herdenkingsmaand van de Spaanse Erfenis (gevierd in de VS tussen 15 september en 15 oktober), de Dag van de Doden (een Mexicaanse kalenderdatum gevierd tussen 1 en 2 november) en Cinco de Mayo (een feest dat teruggaat naar de eerste overwinning van Mexicanen in een veldslag).
Volgens Daniel Morimoto, vice-president LATAM van Circana, zijn de uitgaven en de vraag van de Hispanic in de detailhandel van voedingsmiddelen, dranken en niet-voedingsproducten meer toegenomen dan het gemiddelde, maar het is belangrijk op te merken dat de consumptie van goederen in het algemeen met 0,1 punt is gedaald, wat de prestaties van de Amerikaanse markt zelf weerspiegelt. Voor de executive kan het begrijpen van de exclusieve compensaties van deze gemeenschap, die de komende 35 jaar met meer dan 50% zal groeien, helpen om beter in te spelen op de behoeften van een steeds meer consumptiegerichte doelgroep. In 2060, de Hispanic bevolking zal naar verwachting 98 miljoen mensen bereiken in de Verenigde Staten. Daarmee zal één op de vier inwoners van de Amerikaanse bodem van Latijnse afkomst zijn. Daarom is het begrijpen waar de uitgaven van deze consumenten het meest voorkomen per sector, aankoopmethode, kanaal en categorie een prioriteit die zal bijdragen aan het behoud van de Amerikaanse economische dynamiek, benadrukt de executive.
Om deze en andere door Circana uitgevoerde studies grondig te leren kennen, ga naar:Ontgrendel groei met volledige consumenteninzichten (circana.com).
