Бо вуҷуди он ки маркетинги таъсиррасонӣ яке аз стратегияҳои васеъ истифодашавандаи брендҳо дар Иёлоти Муттаҳида аст, тадқиқоти нав нишон медиҳад, ки эътимоди истеъмолкунандагон ба ин модел дар муқоиса бо таблиғи анъанавӣ коҳиш ёфтааст. Тадқиқоти "Influencer Trust Index", ки аз ҷониби BBB National Programs гузаронида шудааст, нишон медиҳад, ки дар ҳоле ки 87% истеъмолкунандагон ба таблиғоти дар шабакаҳои анъанавии расонаҳо, аз қабили телевизион, радио ва маҷаллаҳо пахшшуда эътимод доранд, танҳо 74% ба тавсияҳои таъсиррасон эътимод доранд. Таҳқиқот инчунин нишон медиҳад, ки 26% истеъмолкунандагон ба таъсиррасон эътимод надоранд, ки ду баробар бештар аз 11,3% ба таблиғ эътимод надоранд.
Тадқиқот инчунин нишон медиҳад, ки барои 71% истеъмолкунандагон шаффофият ва ростқавлӣ дар робита ба иттиҳодияи бренд омилҳои муҳимтарини таъсиси эътимод мебошанд, дар ҳоле ки 79% баррасиҳои ростқавлро қадр мекунанд, ҳатто агар онҳо дар бораи маҳсулот / хидмати таблиғшуда мусбат нестанд. Аммо, дарки он ки бисёре аз таъсиргузорон маҳсулотеро таблиғ мекунанд, ки ба онҳо бовар надоранд ё рад мекунанд, ки ин таблиғ аст, нобовариро ба вуҷуд оварда, ба табдил ва ҷалби шунавандагон монеъ мешавад. 80% пурсидашудагон эътимодро аз даст медиҳанд, вақте ки таъсиргузорон воқеӣ, ростқавл ва шаффоф нестанд. Набудани ифшои муносибатҳо бо брендҳо низ ба 64% пурсидашудагон нобоварӣ меорад.
Ба гуфтаи Фабио Гонсалвес, директори истеъдодҳои Бразилия ва Амрикои Шимолӣ дар Viral Nation ва мутахассиси бозори маркетинги таъсиррасон дар тӯли зиёда аз даҳ сол, ин коҳиши эътимод инъикоси мустақими сер шудани бозор ва набудани касбӣ дар баъзе қисматҳои саноат аст. "Навқеъгардонии паёмҳои сарпарастӣ бидуни контекст ё иртиботи воқеӣ ба таъсиррасонӣ эътимоди бисёр одамонро заиф кардааст. Имрӯз ҷомеа серталаб аст, ҳангоми маҷбур кардани тавсия огоҳӣ дорад ва мувофиқати байни сухан ва амалро талаб мекунад", - арзёбӣ мекунад ӯ.
Вай таъкид мекунад, ки эътимод сарвати асосии эҷодкунандаи мундариҷа аст: "Баръакси таблиғоти анъанавӣ, ки ба салоҳияти расонаҳо такя мекунад, маркетинги таъсиррасонӣ аз равобити бо аудитория сохташуда вобаста аст. Вақте ки ин муносибат вайрон мешавад - хоҳ тавассути таблиғи аз ҳад зиёд, хоҳ набудани мавқеъ ё интихоби нодурусти таблиғот - оқибати он даст кашидан ва аз даст додани арзиши тиҷоратӣ аст."
Ба гуфтаи Фабио, роҳи ба даст овардани эътимод дар мувофиқати мундариҷа ва маҳсулот, шаффофият дар созишномаҳои тиҷоратӣ ва тамаркуз ба таҷрибаи воқеӣ аст. "Брендҳо бояд ба таъсиргузороне сармоягузорӣ кунанд, ки дар ҳақиқат аудиторияи худро медонанд ва танҳо он чизеро, ки дар баёнияи онҳо маъно доранд, таблиғ кунанд. Давраи мундариҷаи сарпарастӣ ба хотири мундариҷаи сарпарастӣ ба охир мерасад - ва ин мусбат аст, зеро он барои маркетинги баркамол, ахлоқӣ ва устувортар фазо мекушояд."
Вай бо таъкид мекунад, ки чӣ гуна агентиҳо бояд ба ин лаҳзаи нав мутобиқ шаванд. "Дар Viral Nation, мо бо истеъдоди худ кор карда истодаем, то эътимод ба шунавандагонро мустаҳкам кунем ва онҳоро ҳамчун бренди шахсӣ бо арзишҳои дақиқ муайян кунем. Мо онҳоро ташвиқ мекунем, ки ба маъракаҳое, ки мувофиқат намекунанд "не" бигӯянд ва шарикии дарозмуддатро бо ширкатҳо инкишоф диҳем. Таваҷҷуҳи мо ба эҷодкорон дар расонидани натиҷаҳои воқеӣ бидуни осеб расонидан ба муносибат бо онҳое, ки аз ҳама муҳим аст: ҷомеаи онҳо."
МЕТОДОЛОГИЯ
Таҳқиқоти Influencer Trust Index аз ҷониби Барномаҳои Миллии ВВВ дар ҳамкорӣ бо Донишгоҳи Ҷорҷия ва Беморхонаи Маклин гузаронида шудааст. Тадқиқот дарки истеъмолкунандагони амрикоиро дар бораи аслият, шаффофият ва эътимод ба маркетинги таъсиррасон таҳлил карда, натиҷаҳоро бо иҷрои таблиғоти анъанавӣ муқоиса кардааст. Гузориши пурра дар ин ҷо дастрас аст: https://bbbprograms.org/media/insights/blog/influencer-trust-index
