Na acht jaar als digitale media- en prestatiebureau van Leroy Merlin heeft Monks haar samenwerking met de retailer in Brazilië uitgebreid. Aan het begin van 2025 werd het creatieve, technologische en mediabedrijf van de S4 Capital-groep deBureau van Opdracht(leidend agentschap) van Leroy Merlin in Brazilië.
In de praktijk begon Monks de rekening te bezittenvolledige servicevan de detailhandelaar. Dat betekent dat ook gebieden zoals creatie, strategie, media worden meegenomenofflineproductie ensociale media, in een geïntegreerde operatie die zal helpen het bedrijf te stimuleren in zaken, groei en marketing.
Als toonaangevend agentschap van Leroy Merlin zal Monks data-intelligentie gebruiken om met strategie en efficiëntie de juiste boodschappen naar de juiste mensen te brengen. Zo worden de creatieve stukken al ontworpen met het mediapad dat gevolgd zal worden en de ontvanger van de boodschap in gedachten.
Onze samenwerking met Leroy Merlin ontwikkelt zich op basis van consistent werk dat gericht is op resultaten. Nu, terwijl we ons bereik uitbreiden buiten digitale prestatiemedia, hebben we de mogelijkheid om inzichten en creativiteit te integreren in alle fasen van de reis van de mensen, waardoor we ze op een meer strategische en efficiënte manier verbinden met de verschillende categorieën van het merk, zegt Marina Pires, managing director van Monks in Brazilië.
Als onderdeel van de integratie zal het agentschap gebruikmaken van kunstmatige intelligentieplatforms, zoals Monks.Flow. Het is een systeem van Monks dat verschillende AI-tools verbindt – zoals ChatGPT, Google Gemini en diverse andere –, en de operaties van het bureau optimaliseert, door de werking van de machines te coördineren met het menselijke talent.
Als onderdeel van de consolidatie van marketing- en creativiteitsdiensten zal Monks een nieuwe merkpositionering ontwikkelen voor Leroy Merlin in Brazilië, waarbij de nieuwe kernboodschap wordt gestructureerd die de basis zal vormen voor de versterking van het merk in het land.
"De culturele puls is een bepalende factor geworden in de sector, waardoor de manier waarop mensen producten en merken kiezen, wordt herdefinieerd. Meer dan prijs en gemak, is de aankoopbeslissing steeds meer verbonden met aspiraties, esthetische referenties en levensstijlen," zegt Marina Pires. Voor Leroy Merlin opent dit een strategische kans voor creativiteit, waardoor het merk verder kan gaan dan functionele communicatie en op een meer emotionele en relevante manier contact kan maken met de consumenten.
Het partnerschap met Monks is een van de initiatieven die gericht zijn op het versterken van het merk Leroy Merlin, het verbeteren van onze positionering, door het aanbod van complete oplossingen te versterken, van producten voor bouwen, renoveren en decoreren tot installatie- en renovatiediensten. Met een grotere efficiëntie in campagnes en strategisch gebruik van gegevens, zal het mogelijk zijn om inhoud te creëren die aansluit bij regionale behoeften, waardoor meer relevante ervaringen voor klanten worden geboden, aldus Flávia Barros, Marketingdirecteur van Leroy Merlin Brasil.
