Een onderzoek uitgevoerd door deLOI, gespecialiseerde adviesbureau in influencer marketing, toont dat deValentijnsdag blijft een van de vier belangrijkste data voor de Braziliaanse handel, slechts achter Kerstmis, Moederdag en Vaderdag. Dit jaar wordt verwacht dat de datum voor beweging zorgtR$22,14 miljardin detailhandel en diensten, volgens gegevens van de CNDL.
De studie, die bronnen zoals het onderzoek "Valentijnsdag 2025" van Globo & PiniOn en gegevens van CNDL/SPC Brasil samenbracht, benadrukt de leidende rol van digitale influencers in de consumptiereis. Volgens het onderzoek,78% van de Brazilianen beschouwen de aanbevelingen van contentmakers als betrouwbaar, en73% heeft al producten gekocht op aanbeveling van influencers, indexen die de globale gemiddelden overschrijden.
"De influencers zijn niet langer slechts onderdeel van de strategie: ze zijn het belangrijkste kanaal voor inspiratie en besluitvorming voor de consument," zegt Felipe Colaneri, medeoprichter van LOI. "Influencermarketing is niet langer iets apart, maar is centraal geworden, vooral op data zoals Valentijnsdag."
Bovendien onthult de enquête dat:
- Schoonheidsproducten, kleding en chocolade/zoetighedenleiden zowel onder de meest gekochte als onder de meest gewilde items;
- DEgewenst gemiddeld ticketHet is tot R$ 300, hoewel bijna de helft (46%) dure cadeaus associeert met het tonen van belang in de relatie;
- 62% van de consumenten geven de voorkeur aan fysieke winkels, vooral vanwege de gemakkelijke uitwisseling;
- Desondanks, dee-commerce blijft relevant, met 73% van de online kopers die kiezen voor apps en 22% die zelfs Instagram als aankoopplatform beschouwen;
- Het koopgedrag begint zich te intensiverentussen 15 dagen en een week voor de datum, met speciale aandacht voor last-minute aankopen, een directe weerspiegeling van het zoekgedrag op Google.
Outro dado que chama a atenção é o crescimento nas vendas observado em 2024, com um aumento de4,9% totaaltijdens de feestdagenperiode, zijnde dee-commerce de grote uitblinker, met een stijging van 15,5% in de omzet, volgens de Cielo Index voor uitgebreide detailhandel. Onder de sectoren die het meest groeiden, bevinden zich optiek en juweliers (+19,1%) en cosmetica (+9,6%), wat de kracht van deze markten op die datum versterkt.
De studie benadrukt ook de invloed van de begunstigde op het aankoopproces: deDe meeste consumenten baseren zich op tips van de persoon die ze willen verrassen.bij het beslissen wat te kopen Verder,66% van de ondervraagden beginnen hun zoektocht naar het cadeau 15 tot 30 dagen van tevorenmaar Google geeft aan dat het grootste deel van de aankopen daadwerkelijk plaatsvindt in de laatste week, de avond ervoor of zelfs op Valentijnsdag zelf, wat de kracht van de impuls bij de aankoopbeslissing aantoont.
De studie wijst ook op een curiositeit over het gedrag van Generatie Z: jongeren zijnminder dateneen weerspiegeling van het intensieve gebruik van sociale media en een groeiende voorkeur voor dagactiviteiten en buitenervaringen, in plaats van het traditionele nachtleven.
