A Winnin, plataforma que usa IA proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, realizou em São Paulo a 1ª edição doWinnin NUHet evenement verkende hoe videogebruiksgewoonten kunnen transformeren in krachtige strategische inzichten voor de toekomst van merken.
Tijdens de bijeenkomst deelde Gian Martinez, medeoprichter en CEO van Winnin, waardevolle inzichten over hoe analyse van aandacht en betrokkenheidgegevens bedrijven kan helpen relevanter te worden. Bekijk hieronder de 5 belangrijkste paradigma's van deze mapping uitgevoerd door Winnin:
1 – De kracht van de cultuurGlocal: Merken die alleen lokaal actief zijn, kunnen kansen missen in een steeds meer verbonden wereld. Degenen die een globale visie combineren met lokale aanpassingen, krijgen een voordeel, versterken de banden met hun publiek en trekken nieuwe consumenten aan.
De opkomst van de Zuid-Koreaanse cultuur illustreert deze beweging. K-pop, K-dramas, K-beauty en K-food hebben grenzen doorbroken en zijn wereldwijde referenties geworden, waardoor ze verschillende industrieën beïnvloeden. Merken kunnen deze wereld verkennen door middel van co-creaties en activaties geïnspireerd op de Koreaanse lifestyle, waardoor innovatie en verlangen worden vergroot.
De "K" gaat verder dan labels, het verbindt mode, schoonheid, muziek, gastronomie en entertainment. Deze fusie tussen internationale trends en lokale identiteiten stelt merken in staat hun bereik op een authentieke manier uit te breiden, waardoor producten veranderen in wereldwijde culturele fenomenen.
Bron:Winnin AI. Relevantie (in termen van betrokkenheid) van de belangrijkste grote exponenten van de cinema in de afgelopen 12 maanden in Brazilië, alle genres en leeftijden.
2 – Fit é Fun:Het fitnessuniversum, dat vroeger gericht was op prestaties en esthetiek, omarmt nu ook humor. Fitnesscentra zijn geworden tot podia van lichte en deelbare inhoud, waar lachen om de moeilijkheden van krachttraining en de onhandige pogingen van nieuwe oefeningen al deel uitmaken van de ervaring – aangedreven door netwerken zoals TikTok en Instagram Reels.
Voor merken vormt deze trend een grote kans. Humor creëert identificatie, versterkt gemeenschappen en stimuleert natuurlijke gesprekken. Bij het verkennen van dit universum met campagnes en samenwerkingen die mengenfitness + entertainment, merken kunnen meer betrokkenheid genereren en op een authentieke en spontane manier contact maken met het publiek. Uiteindelijk maakt lachen ook deel uit van de training in de fitnesswereld van vandaag.
Bron:Winnin AI. Relevantie (qua betrokkenheid) van de belangrijkste niches gerelateerd aan de sportschool in de afgelopen 12 maanden in Brazilië, alle geslachten en leeftijden.
3 – Is schoonmaken alleen maar een vervelende verplichting?schoonmaak en reiniging zijn niet langer alleen verplichtingen van het volwassen leven, maar zijn uitgegroeid tot een groeiend inhoudsniche. Video's vanorganisatie, grondige schoonmaakevoor en naZe hebben ruimte veroverd op het netwerk, door visueel genot, nuttige tips en een therapeutisch effect te combineren. Meer dan een taak, werd schoonmaken een nieuw"me-time"waar routines geromantiseerd worden en huishoudelijke taken worden omgevormd tot momenten van plezier.
Deze trend biedt een grote kans voor merken. Schoonmaakmiddelen zijnontspannersen omringen een divers publiek, van jongeren die op zoek zijn naar organisatie tot gezinnen en decoratie-liefhebbers. Producten koppelen aangevoel van welzijn, gaat verder dan de praktische functie, het is een strategische weg om dit publiek te betrekken en te inspireren.
Bron: Winnin.AI. Relevantie (qua betrokkenheid) van de onderwerpen in de afgelopen 3 jaar. Alle geslachten en leeftijden. Wereld.
4 – Heeft voetbal een geslacht? Niet meer!Vrouwen veroveren steeds meer ruimte en betrokkenheid in de wereld van het voetbal. Vrouwelijke creators vallen op met authentieke verhalen, van de cultuur op de tribunes tot tactische analyses en behind-the-scenes van de sport. Het vrouwelijke publiek groeit ook in verschillende niches van het voetbal, wat aangeeft dat de passie voor de wedstrijd veel verder gaat dan stereotypen. Deze beweging weerspiegelt een generatieverandering, met deGeneratie Alphaconsolidando een meer divers en inclusief voetbal.
Dit is een gebied in volle transformatie, en merken die deze verandering zien, hebben de kans om op een oprechte manier contact te maken met een steeds meer betrokken publiek. Het ondersteunen van contentmakers en speelsters versterkt niet alleen de vrouwelijke empowerment in de sport, maar positioneert het merk ook als modern en inclusief. Bij het omarmen van deze evolutie verbinden merken zich met betrokken supporters en inspireren ze nieuwe generaties om deel uit te maken van dit universum.
Bron: Winnin.AI. Vergaderingen van de onderwerpen in de afgelopen 3 jaar. Alle geslachten en leeftijden. Brazilië.
5 – Wie is het nieuwe gezicht van het Braziliaanse ondernemerschap?: vrouwelijk ondernemerschap wint steeds meer terrein, vooral in de wereld van financiën. Vrouwen veranderen de markt door uitdagingen en successen te delen, waardoor anderen worden geïnspireerd om vergelijkbare paden te bewandelen. Door deze beweging te ondersteunen, kunnen financiële dienstverlenings- en beleggingsmerken echte verhalen benadrukken, waardoor de financiële wereld wordt gedemystificeerd en toegankelijker wordt voor andere vrouwen.
Investeren in gemeenschappen van vrouwelijke ondernemers genereert niet alleen betrokkenheid, maar versterkt ook de merkloyaliteit. Of het nu via fysieke evenementen of digitale ruimtes is, het creëren van een omgeving die uitwisseling en professionele connecties bevordert, is een kans voor merken die vrouwelijk empowerment in de sector willen stimuleren.
Bron: Winnin.AI. Betrokkenheid versus weergaven van de onderwerpen in de afgelopen 3 jaar. Alle geslachten en leeftijden. Brazilië.
Met een scherpe blik op gegevens liet de eerste editie van Winnin NOW zien dat het succes van merken rechtstreeks verband houdt met hun vermogen om de verhalen te begrijpen en te integreren die aan kracht winnen in de digitale cultuur.
De technologie van Winnin stelt ons in staat om het gedrag van consumenten te analyseren en te begrijpen op een schaal en diepgang die ongeëvenaard zijn. Hierdoor kunnen merken meer relevante strategieën ontwikkelen door meer gepersonaliseerde inhoud aan te bieden die, naast het versterken van de band met het publiek, de groei van hun bedrijf versnellen. Het zijn gedragsgegevens die merken helpen om loyale gemeenschappen op te bouwen, die zich identificeren met hun waarden en ambassadeurs van het merk worden, benadrukt.Gian MartinezCEO van Winnin.
