Hoe zou het internet eruit zien zonder advertenties? uit onderzoek van IAB Brazilië blijkt dat het netwerkgebruik lager zou zijn en dat lagere klassen beperkte toegang zouden hebben

IAB Brazilië lanceerde in samenwerking met het onderzoeksinstituut Offerwise de derde editie van het onderzoek getiteld “Hoe zou het internet zijn zonder Ads?” Het onderzoek tracht trends in gebruikersgedrag te begrijpen in een hypothetisch scenario zonder online adverteren Een van de conclusies is dat de gebruiksfrequentie van applicaties en websites lager zou zijn en de lagere klassen beperkte toegang zouden hebben.

Advertenties dragen bij aan het waarborgen van de fooi van de beschikbare diensten en inhoud en de meeste Brazilianen ondersteunen de manier waarop reclame zich op internet heeft geconsolideerd Volgens het onderzoek stemt 63% van gebruikers ermee in om gratis inhoud te consumeren met gerichte advertenties en afgestemd op hun interesses Voor respondenten is advertentiepersonalisatie een relevante strategie om consumenten aan te trekken en te houden in een steeds veeleisender wordende digitale omgeving.

Wanneer platforms en websites een abonnementsplan aanbieden, vinden 6 op de 10 gebruikers het belangrijk om de keuzevrijheid te hebben over welke diensten te betalen, wat de behoefte aan flexibiliteit versterkt Jongeren en consumenten uit de hogere klassen zijn het meest geneigd abonnementsplannen aan te schaffen Toch bestaat er consensus dat de bedragen betaalbaar moeten zijn en gepaard moeten gaan met betere kosten-baten.

Een andere zorg van gebruikers is met privacy en het gebruik van persoonlijke gegevens Het onderzoek wijst erop dat transparantie en digitale veiligheid steeds fundamentelere punten zijn om het vertrouwen van het publiek te winnen.Voor elk van de onderzochte aspecten brengt het onderzoek een ongekende vergelijking die laat zien hoe de evaluatie van Brazilianen de afgelopen drie jaar is veranderd.

Het onderzoek hoorde tussen 21 en 27 oktober 1.500 internetgebruikers uit het hele land Het doel van het onderzoek was om Braziliaanse gedragspatronen in kaart te brengen en manieren in kaart te brengen van hoe merken met de eindgebruiker moeten omgaan. “Het belang van advertenties reikt verder dan het winkeltraject binnen de digitale omgeving: ze dragen bij aan het in stand houden van de democratisering van internetgebruik en aan de geletterdheid van de getintheid, zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brazilië.