De Groep Pân de Suiker (GPA) registreerde een indrukwekkende groei in zijn e-commerce operaties in het afgelopen jaar, verdrievoudigen hun online verkopen en het bereiken van een Return On Assets (ROAS) van 14,4% via aandelen van retail media. Dit succes was mogelijk dankzij de GPA Ads, een adtech ontwikkeld in partnerschap met de RelevanC, dat toelaat dat leveranciers en verkopers uitzenden campagnes op het internet gebruikmakend van de basis van meer dan 21 miljoen loyale klanten van de Groep
Een geval van succes opmerkelijk is dat van Danone, dat een groei van 21% vertoonde in sell out op het digitale kanaal van de retailer. Het zuivelbedrijf heeft een geïmplementeerde promotionele strategie genaamd ⁇ Alles van goed, Alles van goed ⁇, aanmoedigend de consumenten om producten Danone te kopen, toegang krijgen tot een promotieve landing page en meedoen aan meer dan 1 miljoen in instant prize's
De campagne van Danone, uitgevoerd tussen februari en maart, betrof activeringen full funnel, gebruik sponsorde banners van breed publiek voor alle bezoekers van de website van GPA. Bovendien, een tweede activering werd uitgevoerd in partnerschap met het platform Meta, focussend op consumenten die hadden gekocht Danone producten in vorige maanden
Ondanks de uitdaging van een beperkt budget voor een campagne van korte duur, de goed uitgewerkte strategie resulteerde in een indrukwekkend ROAS van 20 tijdens de campagne, vertegenwoordigend een toename van 81% in vergelijking met andere activeringen
Het succes van de GPA in e-commerce en haar vermogen om investeringen van de industrie aan te trekken tonen de doeltreffendheid van haar strategie van retail media en de kracht van haar basis van loyale klanten. Het GPA Ads platform is zich bewijzen een waardevol hulpmiddel voor merken die zoeken naar bereiken consumenten op een meer directe en efficiënte manier in de digitale omgeving
Deze zaak illustreert hoe de samenwerking tussen retailers en leveranciers kan genereren significante resultaten in e-commerce, zelfs in een landschap van snelle veranderingen en intense concurrentie. Naarmate e-commerce blijft groeien, is waarschijnlijk dat we meer soortgelijke partnerschappen en innovaties in de retailsector zien
Bron: samaisvarejo.met.br
