Het jaar 2025 is markant en historisch en fungeert als een beslissend kantelpunt in de relatie tussen technologie en bedrijfsproductiviteit. De consolidatie van kunstmatige intelligentie als strategische partner in het bedrijfsleven krijgt kracht door de massale adoptie van praktische oplossingen en Google plaatst zichzelf in het centrum van deze transformatie.
De integratie vanGoogle Gemini ao ecossistema Workspace, somada a inovações como o AI Overviews e o novo Modo IA no buscador, tem redefinido como profissionais executam tarefas rotineiras, tomam decisões e se comunicam dentro e fora das empresas.
Het algemene scenario bevestigt deze transformatie. Volgens eenpesquisa da Conversion em parceria com a ESPM, 98% dos brasileiros já conhecem ferramentas de IA generativa e 93% as utilizam de alguma forma. Quase metade (49,7%) afirma usá-las todos os dias. No ambiente corporativo, o movimento é ainda mais forte: 93% das organizações brasileiras já começaram a explorar ferramentas de IA generativa, e 89% estão executando experimentos com essa tecnologia, conforme o levantamentovan AWS in samenwerking met Access Partnership.
“O que o Google está fazendo em 2025 não é apenas lançar novidades tecnológicas. É traduzir inovação em ganhos reais de produtividade, com ferramentas que cabem na rotina de qualquer empresa, seja ela uma startup ou uma grande corporação”, afirma o especialista em vendas, professor da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e CEO da Receita Previsível, Thiago Muniz.
Waarom is het Google-ecosysteem nu belangrijk?
Volgensgegevens da companhia, o Google processa mais de 5 trilhões de buscas por ano, com cerca de 2 bilhões de usuários diários. Een van de nieuwste functies, AI Overviews — die op AI gebaseerde samenvattingen genereert — heeft 1,5 miljard maandelijks actieve gebruikers in meer dan 140 landen.
Een gevestigde en vertrouwde gebruikersbasis stelt Big Tech in staat om updates met onmiddellijke impact te leveren. “O diferencial do Google neste momento não é apenas a inovação, mas a capacidade de transformar tecnologia em produtividade real. O Gemini, por exemplo, já está economizando horas de trabalho e contribuindo para tomadas de decisões mais rápidas e embasadas”, analisa Thiago Muniz.
Hoe je de nieuwe Google-tools kunt gebruiken om tijd te besparen en betere beslissingen te nemen.
- Gemini geïntegreerd in Workspace: productiviteit zonder belemmeringen
Een van de meest ingrijpende veranderingen dit jaar was de volledige uitrol van Gemini voor de Business- en Enterprise-plannen van Google Workspace —zonder extra kosten. De maandelijkse vergoeding van US$ 20 per gebruiker is afgeschaft, waardoor grootschalige toegang tot functionaliteiten zoals:
- Automatische generatie van e-mails met een persoonlijke toon
- Het maken van presentaties met visuele en inhoudelijke suggesties
- Intelligente samenvattingen van vergaderingen
- Analyses van complexe spreadsheets met natuurlijke taal
“O Gemini está economizando horas de trabalho diariamente. Além de agilizar, ele melhora a qualidade da comunicação interna, ajuda os times a se organizarem melhor e eleva o nível das entregas”, comenta Muniz.
2. Slimme reclame: Performance Max met geavanceerde kunstmatige intelligentie
Google Ads is ook turbocharged. Performance Max biedt nu meer transparantie en controle, inclusief de mogelijkheid om negatieve zoekwoorden uit te sluiten. AI werkt op een nog voorspellender manier, waarbij campagnes in realtime worden geoptimaliseerd op basis van de conversiedoelstellingen en het gedrag van de doelgroep.
Voor Muniz vormt de nieuwe generatie van geautomatiseerde reclame een duidelijk concurrentievoordeel. “Com as novas configurações, ficou mais fácil medir ROI e ajustar a rota das campanhas em tempo real. Isso é especialmente útil para pequenas empresas que não têm equipes robustas de marketing, mas querem competir com inteligência”, analisa.
3. AI-modus in de zoekmachine: rijkere en persoonlijkere antwoorden
Een andere mijlpaal is de wereldwijde lancering van de 'AI-modus' in de Google-zoekmachine, die het Gemini 2.5-model gebruikt om meer complete, gecontextualiseerde en visuele antwoorden op complexe vragen te leveren. De tool gaat verder dan het traditionele 'linkresultaat' en biedt samenvattingen, vergelijkingen en zelfs aanbevelingen in realtime — inclusief live video’s, waarbij de zoekfunctie feitelijk een slimme assistent wordt.
4. Vergaderingen, e-mails en geautomatiseerde organisatie met Google Beam en de nieuwe Gmail
Google Beam, een nieuw vergaderingsplatform, valt ook op. Zij gebruikt AI om virtuele ontmoetingen om te zetten in ervaringen die dichter bij fysieke aanwezigheid komen, met spraakherkenning, contextuele ondertitels en inzichten na de vergadering.
Nu reageert Gmail, met de ondersteuning van Gemini, automatisch en empathisch op berichten, gebruikmakend van gegevens uit de e-mailgeschiedenis en Drive-documenten. A IA organiza a caixa de entrada, sugere compromissos e ainda adapta o tom das mensagens, seja mais informal, técnico ou institucional.
“Tudo isso traz um salto de usabilidade, sem que o profissional precise ‘brigar’ com a ferramenta, porque agora ela trabalha por ele, fazendo uma leitura mais fiel à sua forma de se comunicar”, destaca Muniz.
5. AI-overzichten: het nieuwe gezicht van zoeken in meer dan 40 talen
De AI Overviews, gelanceerd in Brazilië in 2024, zijn nu beschikbaar in meer dan 200 landen en gebieden, met ondersteuning voor meer dan 40 talen, waaronder Arabisch, Chinees, Maleis en Urdu. Ze bieden snelle samenvattingen met aanvullende links, waardoor het gebruik van de zoekfunctie in landen zoals de VS en India met tot 10% toeneemt, volgens deGoogle.
Achter de schermen draait alles op Gemini 2.5, met het vermogen om contexten te begrijpen, de taal aan te passen en gepersonaliseerde inhoud te leveren op basis van het gebruikersprofiel.
Is het nieuwe tijdperk van werk aangebroken?
De vooruitgang van de oplossingen van Google weerspiegelt een nieuw moment in de zakelijke omgeving. Volgens deDeloitte, 25% das empresas que utilizam IA generativa implantarão agentes de IA até o final de 2025, o que deve impulsionar a otimização de fluxos de trabalho, aumento da produtividade e eficiência operacional em diversas áreas.
Muniz analisa o impacto mais profundo da IA nas empresas brasileiras: “O que estamos presenciando é uma democratização real da tecnologia. Antes, apenas grandes companhias podiam pagar por automação de ponta. Agora, qualquer empresa com Google Workspace tem acesso às mesmas soluções. Isso nivela o jogo e impulsiona a inovação em larga escala”.
Ondanks de vooruitgang en de popularisatie van generatieve AI-oplossingen, loopt grootschalige adoptie nog steeds tegen uitdagingen aan die niet genegeerd kunnen worden. Entre eles, estão as preocupações com a privacidade e segurança dos dados corporativos, a necessidade de treinamento contínuo das equipes para uso eficaz das novas ferramentas e os riscos de dependência excessiva da tecnologia para tarefas estratégicas. Daarnaast kunnen kleinere bedrijven technische of culturele barrières tegenkomen bij het opnemen van deze oplossingen in hun dagelijkse praktijk. “A inovação é poderosa, mas precisa ser acompanhada de políticas claras de governança e educação digital”, conclui Thiago Muniz.
Voorspelbare omzet
Voorspelbare omzet is een toonaangevende methodologie op het gebied van verkoopstrategieën en schaalbare groei voor B2B-verkopen wereldwijd. Gemaakt op basis van de best-seller Predictable Revenue, de verkoopbijbel van Silicon Valley.Thiago Muniz als CEO in Brazilië en partner van Aaron Ross biedt advies, trainingen en cursussen die bedrijven helpen om commerciële processen te structureren die voorspelbare en schaalbare omzet opleveren. Com uma abordagem baseada em especialização de papéis, processos de vendas e Marketing eficientes e cultura como diferencial competitivo, a Receita Previsível já impactou centenas de empresas como Canon e Sebrae Tocantins, potencializando suas receitas e consolidando sua presença no mercado. Voor meer informatie, bezoek de siteVoorspelbare omzetl ofLinkedIn.
