Een afbeelding zegt meer dan duizend woorden, vooral in e-commerce. Consumenten nemen gemiddeld slechts50 milliseconden om een eerste indruk te vormenover een online product, volgens gegevens van een Google-onderzoek. Met de popularisering van kunstmatige intelligentietools gericht op fotobewerking vinden Braziliaanse verkopers meer betaalbare en efficiënte alternatieven om hun producten online te presenteren, zonder afhankelijk te zijn van professionele fotoshoots, die meestal duur en tijdrovend zijn.
In plaats van studio's op te zetten, fotografen in te huren of locaties te huren, gebruiken winkeliers die verkopen op Mercado Livre, Shopee, Elo7, Instagram Shopping of platforms zoals Nuvemshop en Shopify AI-gegenereerde beelden om realistische contexten te simuleren. Een ambachtelijk kussen kan verschijnen in een moderne woonkamer; een natuurlijk cosmeticaproduct, op een verlichte badkamerbank; een handgemaakte mok, in de handen van een model aan een ontbijttafel. Alles digitaal gedaan, gebaseerd op een enkele eenvoudige foto van het product, meestal gemaakt met de telefoon.
De functie, bekend als AI-productie opstelling, maakt gebruik van algoritmen om producten te plaatsen in scenario's die de realiteit nabootsen, en past automatisch licht, schaduwen, perspectief, schaal en kleurtemperatuur aan. In tegenstelling tot digitale maquettes of traditionele opstellingen, zijn de huidige tools getraind om zowel het object als de omgeving te begrijpen, wat resulteert in beelden die lijken alsof ze zijn geproduceerd tijdens echte fotosessies.
"Vroeger vereiste het maken van goede lifestyle-afbeeldingen een hele productie: locatie, casting, fotograaf, art direction en editing. Dit kost veel geld en tijd, een luxe die de meeste verkopers simpelweg niet hebben," legt Matt Rouif uit, CEO van Photoroom, een startup gespecialiseerd in AI-beeldbewerking. Vandaag de dag is het mogelijk om in enkele minuten een bibliotheek met realistische foto's van professionele kwaliteit te genereren.
Het voorstel is eenvoudig: met een heldere afbeelding van het product kan de winkelier tientallen gevarieerde omgevingsvariaties genereren voor verschillende kanalen. Naast productpagina's worden deze afbeeldingen gebruikt in e-mailcampagnes, sociale media, betaalde advertenties en virtuele etalages. De visuele flexibiliteit maakt het ook mogelijk om de stukken aan te passen aan verschillende doelgroepen, bijvoorbeeld door hetzelfde paar sneakers te plaatsen op een sportieve trail of in een stedelijke omgeving, afhankelijk van het profiel van de campagne.
Voor veel Braziliaanse handelaren, vooral degenen die alleen werken of in kleine teams, is deze technologie een concurrentievoordeel geworden. De kosten voor een volledige fotoshoot met locatie, fotografen, modellen en bewerking kunnen gemakkelijk meer dan R$ 5.000 bedragen. Het is onpraktisch om dit proces telkens opnieuw te doorlopen bij elke nieuwe lancering of promotiecampagne. Met AI lossen we dit op in minuten, met een symbolische investering, zegt Matt.
Meer dan een praktische oplossing spelen gecontextualiseerde beelden een strategische rol door het ontbreken van fysiek contact met het product tijdens de online koopreis te compenseren.
Volgens sectorexperts wekt dit soort visuele verhalen onmiddellijke interesse op, naast het creëren van meer vertrouwen en emotionele verbinding. "Als u handgemaakte zeepjes, bedrukte T-shirts of handgemaakte sieraden verkoopt, kan het tonen van uw producten in de juiste context het verschil maken tussen genegeerd worden of verkocht worden," voegt de CEO van Photoroom toe.
Bovendien maakt de gemakkelijke productie van beelden het teams mogelijk om snel te testen welke visualisaties meer waarde opleveren. Met minder tijd en kosten per afbeelding is het mogelijk om A/B-tests uit te voeren met verschillende visuele contexten en de inspanningen te richten op de campagnes en creatieve activa die het beste converteren.
AI vervangt niet de menselijke creativiteit, maar verdubbelt de reikwijdte van wat een klein team kan produceren. En in de online handel, waar alles begint met het beeld, maakt dat het verschil, concludeert Matt.
