Voor 54% van de consumenten, het geheel van identiteitskenmerken van een merk, zoalsboodschap, waarden en visuele identiteit, is doorslaggevend op het moment van aankoop, zoals blijkt uit een studie uitgevoerd door het platform Guia dos Melhores.
Een merkherpositionering is een waardevol hulpmiddel, maar moet worden uitgevoerd metzorg is verankerd in een strategisch plan.
Maar waarom en wanneer een merk opnieuw positioneren? Het proces gebeurt omdat merken en bedrijven tijdens hun groei door verschillende fases gaanreflectiemomentenover derichtlijnen die jouw identiteit vormen.Uit deze overwegingen ontstaan vaakherpositioneringsacties- een beweging die een goede dosis zelfkennis en een open mindset vereist voor significante operationele, ideologische en visuele veranderingen.
Volgens studies van deconsumptieve neurowetenschapmerken activeren gebieden in de hersenen die gerelateerd zijn aanaffectief geheugen en het gevoel van erbij horen.
Wanneer het gaat om een nieuwe naam, moet de verandering met een strategische focus worden doorgevoerd om de overgang te ondersteunen, soms duurt het jaren voordat de consumenten de verandering begrijpen ende nieuwe merk zich vestigt.
