Hoe presteren slimme campagnes beter dan sociale netwerken wat betreft resultaten?

Digitale marketing ondergaat een rustige maar diepgaande herconfiguratie, Sociale netwerken domineren al lange tijd het debat over digitale aanwezigheid, betrokkenheid en conversie. Slimme campagnes zoals gepersonaliseerde e-mailmarketing, acties met hun eigen gegevens (first-party data) en geautomatiseerde trechters blijken echter effectiever in conversie, loyaliteit en rendement op investeringen (ROI).

een zoektocht naar E-mailToolTester het onthulde dat e-mailmarketing een gemiddelde ROI van 4.400% heeft, waarmee de gemiddelde prestaties van campagnes op sociale media aanzienlijk worden overtroffen Porch Group Media, de conversiepercentage via e-mailmarketing kan tot zes keer hoger zijn dan die van organische berichten op Instagram of Facebook, platforms die tegenwoordig te maken krijgen met een daling van het organische bereik als gevolg van voortdurende veranderingen in algoritmen.

“Deigendom van sociale netwerken vandaag is als het bouwen van je huis op een gehuurde grond.Op elk moment verandert de regel en je bereik sommige”, waarschuwt Leandro Ferrari, digitale strateeg en zakelijke mentor.“Campaigns gebaseerd op eigen gegevens en leadvoeding zorgen voor meer controle, voorspelbaarheid en vooral, echte resultaten voor het bedrijf.”

Hoewel sociale netwerken belangrijk blijven voor zichtbaarheid en oppervlakkige relaties, hebben ze ruimte verloren voor strategieën gericht op data, segmentatie en directe relaties. Dankzij e-mailmarketing kunnen merken bijvoorbeeld rechtstreeks met geïnteresseerde consumenten praten, zonder te vertrouwen op algoritmen voor de boodschap van “. Wanneer ze goed gestructureerd zijn, bieden deze campagnes niet alleen hoge open tarieven, maar ook klikken en concrete acties.

Voor Ferrari zit het verschil in het creëren van diepere en gepersonaliseerde communicatiereizen.“Sociale netwerken kunnen de aandacht trekken, maar goed geplande e-mail drijft de beslissing, Het komt op het juiste moment, met de juiste boodschap, aan de juiste persoon Dit is goud in digital.”

Een ander voordeel van deze campagnes is autonomie, door gegevens vast te leggen met toestemming, zoals naam, e-mail en interesses, bouwen bedrijven een asset die onafhankelijk is van regels van derden Dit is nog relevanter geworden met het einde van cookies van derden en de toename van privacybeperkingen.

“De winnende strategie van vandaag is er een die intelligentie combineert met autonomie Het heeft geen zin om alleen maar te investeren in betaald verkeer of (Interesse in‘ een video. Het spel is om een langdurige relatie op te bouwen met degenen die al interesse hebben getoond’, zegt Ferrari.

Strategieën zoals geautomatiseerde stromen, educatieve inhoud en op gebruikersgedrag gebaseerde segmentaties maken communicatie relevanter en minder opdringerig. Dit versterkt de merkautoriteit, verhoogt de terugkooprente en verlaagt de kosten per acquisitie (CPA).

“Automatisering gaat niet over het robotiseren van contact, maar eerder over het humaniseren van de reis met de intelligentie van”, zegt Ferrari.“Je kunt continue waarde leveren zonder de verkoop voortdurend te hoeven forceren. Dit schept vertrouwen en vertrouwen verkoopt”

In het huidige scenario, waarin de kosten per klik op sociale platforms toenemen en het organische bereik afneemt, richten bedrijven die consistent willen opschalen hun inspanningen op wat echt wordt omgezet.

Sociale netwerken blijven belangrijk, maar ze zijn niet langer het centrum van strategie.“De toekomst van digitale marketing ligt in campagnes die eigen data, intelligente segmentatie en automatisering combineren Dit geeft schaalgrootte met consistentie, niet met geluk”, besluit Leandro Ferrari.