Een studie uitgevoerd door TikTok en Vidmob, een wereldwijd toonaangevend AI-platform voor creatieve prestaties dat datagedreven analyse gebruikt om de marketingresultaten van grote merken te verbeteren, identificeerde de belangrijkste visuele en creatieve elementen, zoals echte mensen, directe connectie en merkintegratie, die het succes van merkcampagnes stimuleren. Meer specifiek identificeert het onderzoek de visuele en creatieve elementen die de betrokkenheid en koopintentie aanzienlijk stimuleren in de eerste zes seconden van een TikTok-advertentie.
Door middel van op AI gebaseerde gegevensanalyses heeft Vidmob 1.678 advertenties en 7,3 miljard vertoningen van video's geanalyseerd die tussen januari en oktober 2023 door merken op TikTok zijn geplaatst en gesponsord.
TikTok, een van de belangrijkste sociale netwerken van het moment en met een basis van 82,2 miljoen gebruikers in Brazilië, ondervindt nog steeds uitdagingen op het gebied van effectief begrip van digitale reclame.Voor de Latam-hoofd van Vidmob, Miguel Caeiro, kan de studie het begrip van de advertentienuances op het platform vergemakkelijken.
Deze studie vormt een belangrijke vooruitgang in het begrijpen van de nuances van effectieve reclame op het platform, waardoor marketeers weloverwogen beslissingen kunnen nemen en impactvolle resultaten kunnen behalen in hun campagnes. In het voortdurend evoluerende advertentielandschap van vandaag is het begrijpen van wat betrokkenheid op TikTok stimuleert essentieel voor marketeers die hun ROI willen maximaliseren, aldus Caeiro.
De studie van Vidmob en TikTok presenteert de belangrijkste bevindingen om resultaten te stimuleren bij het promoten van campagnes op het netwerk. Bekijk hieronder
Echte mensen stimuleren de betrokkenheidadvertenties met gewone mensen overtroffen die met beroemdheden met 1,7 keer. De advertenties met beroemde persoonlijkheden hadden een daling van 13% in de kijkerspercentage in de eerste zes seconden (6sVTR).
De gegevens tonen aan dat een merk 20% meer kans had om als tegemoetkomend aan de behoeften van gebruikers te worden gezien wanneer het in de eerste seconden van de advertentie een gewoon persoon of een relateerbare creator liet zien. Wanneer het publiek gelooft dat de contentmaker het product gebruikt dat wordt aangekondigd, heeft de video anderhalf keer meer kans om betrokkenheid te genereren op het netwerk.
Persoonlijke directe verbinding vergroot de impactDe video's waarin mensen rechtstreeks met de camera interacteerden, hadden een stijging van 14% in de twee seconden weergavetijd (2sVTR) en een stijging van 50% in de betrokkenheid bij de advertentie.
Outro dado importante é que os anúncios filmados ao ar livre tiveram uma diminuição de 26% na taxa de visualização de seis segundos (6sVT), em comparação com a média da plataforma.
Merkintegratie is belangrijkDe video's die het product/de dienst laten zien, hadden een stijging van 17% in de kijkersduur van zes seconden (6sVTR). Het merk/de onderneming opnemen in het verhaal en het benadrukken als de "heldin" van de boodschap heeft de betrokkenheid met 1,5 keer verhoogd. De merken die als hoofdrolspelers in de video's werden benadrukt, hebben de interesse van het publiek met 32% verhoogd en de koopintentie met 20%.
Bovendien wees de studie uit dat het tonen van het merklogo aan het begin van de video leidde tot een daling van 14% in de kijkersduur van zes seconden (6sVTR).
"TikTok is uitgegroeid tot een dynamisch platform voor het vertellen van creatieve verhalen, wat een frisse aanpak vereist van merken die de aandacht van het publiek willen trekken," zegt Caeiro. Door het benutten van de kracht van echte mensen en boeiende verhalen kunnen merken oprechte verbindingen met het publiek aangaan en betekenisvolle betrokkenheid stimuleren.
