Socialmediaplatforms staan op de radar van alle marketingprofessionals. Merken kunnen niet alleen hyper-segmenteren op basis van consumenten door gebruik te maken van gegevens van sociale media om precies het demografische profiel te begrijpen, ze kunnen ook gemakkelijk elk publiek over de hele wereld bereiken en uitbreiden. Bovendien, bedrijven zijn in staat om de ROI te traceren, wat, op zijn beurt, maakt de optimalisatie van campagnes mogelijk voor toekomstige marketingstrategieën
Een manier om op sociale media te adverteren is via de steeds populairder wordende Meta Reels. Aanvankelijk met een duur van 15 seconden, de Reels zijn uitgebreid om langere video's met verschillende productiekwaliteiten toe te staan. Deze evolutie heeft marketingprofessionals aangetrokken die op zoek zijn naar nieuwe en creatieve manieren om zich met hun publiek te verbinden, of het nu via Stories, Reels of de formaten in de feed
Gegevens van de site Statista geven aan dat Brazilië de vijfde grootste sociale media-markt ter wereld is en de grootste in Latijns-Amerika qua bereik, met meer dan 84% van de bevolking die dagelijks toegang heeft tot de netwerken. Met oog op dit scenario, marketeers moeten op elke beweging van het publiek letten
Met verschillende formaten van Reels die verschillende resultaten opleveren, de merken die de prestaties van hun campagnes willen verbeteren, moeten de nuances begrijpen die niet alleen verband houden met de verschillende productiebudgetten, maar ook aan de verschillende kanalen. Een studie van Vidmob, wereldwijde toonaangevende AI-platform voor creatieve prestaties, voerde een gedetailleerde analyse uit met als doel de effectiviteit van Reels voor reclame te begrijpen. Van low-fidelity (lo-fi) inhoud en door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) tot het verschil tussen het plaatsen op Facebook Reels versus Instagram Reels, de studie toonde aan dat de resultaten specifiek zijn voor de inhoud en het platform
Om de prestaties van uw campagnes te verbeteren, merken moeten de nuances van de verschillende formaten van Reels begrijpen, rekening houdend met zowel de verschillende productiebudgetten als de verschillende distributiekanalen, zoals Instagram en Facebook. De analyses die door AI worden geleverd, kunnen marketingprofessionals begeleiden die betere resultaten in hun campagnes zoeken, zegt Miguel Caeiro, Hoofd Latam van Vidmob
Amateurinhoud steekt eruit
Hoewel het lijkt op UGC, lo-fi inhoud kan opzettelijk door een merk worden gecreëerd om een gevoel van "huisgemaakte" productie over te brengen
De studie van Vidmob ontdekte dat gebruikers van sociale netwerken de lo-fi inhoud verkiezen die lijkt op UGC, in plaats van de hoge-fideliteit inhoud (hi-fi), dat meestal wordt geassocieerd met gescripte advertenties die op televisie en streamingkanalen worden gezien
De lo-fi inhoud toonde een stijging van 81% in de click-through rate (CTR) en een stijging van 13,6% bij de weergave in de eerste 25% van de video (VT25%), in vergelijking met het gemiddelde van de advertenties. In vergelijking, de inhoud hi-fi had een daling van 71% in de CTR en een vermindering van 14,5% in VT25% vergeleken met het gemiddelde
Instagram vs. Facebook
Hoewel ze netwerken van Meta zijn, Instagram en Facebook hebben verschillende structuren. Echter, de succesvolle strategieën van een platform, blijkbaar, beïnvloeden de prestaties van de ander
De analyse van Vidmob toonde aan dat het gebruik van sleutelafbeeldingen van producten of menselijke aanwezigheid aan het begin van elke Reels essentieel is voor je VTR, wat is het percentage dat de verhouding van gebruikers weergeeft die een video-advertentie tot het einde bekijken, met betrekking tot de totale impressies van de advertentie. Er was een stijging van 8% in VT25% voor afbeeldingen en 10% voor menselijke aanwezigheid geregistreerd. In vergelijking, de creatieve met veel tekst registreerden een daling van 60% in de VT25%
De gegevens toonden ook aan dat het publiek van beide platforms van Meta interesse toonde in de verschillende soorten lo-fi inhoud. Instagram biedt een ervaring die kijkers in staat stelt om influencers op een intiemere manier te volgen en te verbinden, terwijl Facebook een meer functionele inhoud biedt met een minder persoonlijke uitstraling
Het onderzoek bevestigde dat door talenten geleide inhoud meer significante resultaten op Instagram had, met een stijging van 20% in de VT25%, maar een vermindering van 33% in de VT25% voor Reels op Facebook
Creatieve effectiviteit is essentieel voor het behalen van een hogere ROI
De studie bevestigt dat creatieve uitvoering op sociale media essentieel is om de prestaties van campagnes te stimuleren die, op zijn beurt, moeten worden aangepast aan de individualiteit van de inhoud en het kanaal – Instagram of Facebook
Volgens de resultaten, de beste kans voor merken om hun Reels-resultaten te optimaliseren is door de creatieve gegevens te analyseren die zijn verzameld met specifieke informatie van het merk, die belangrijke inzichten genereren zodat uw teams deze kunnen evalueren en omzetten in haalbare strategieën
Bij het analyseren van de creatieve productie vanuit een analytisch perspectief, ondersteund door creatieve gegevens die in het dagelijks leven worden waargenomen, merken kunnen hun creativiteit optimaliseren en betere resultaten genereren
Het Reels-formaat creëert een sterke verbinding met het publiek op sociale media. Jouw eenvoud, geallieerd met het grote potentieel voor delen, brengt de merken dichter bij de mensen en vergroot de kans dat campagnes viraal gaan, zegt Caeiro
