ALOI, gespecialiseerde adviesbureau in influencer marketing, en het InstitutoZ van Trope, adviesbureau voor Generatie Z en Alpha, presenteerden een nieuwe strategische aanpak voor merken die op een authentieke manier willen verbinden met Generatie Z (geboren tussen 1996 en 2010) en Generatie Alpha (geboren vanaf 2010).
Door gegevens over consumptie, digitale gewoonten en culturele percepties te combineren, onthult de presentatie dat2,62 miljard mensen in de wereldbehoren tot Generatie Z (ONU, 2024), zijnde51 miljoen in Brazilië(IBGE, 2024; Ontrafelen van de gewoonten van generatie Y in Brazilië), met eengeschat koopkracht van R$ 662 miljard per jaar alleen al in het land(IBGE, FGV en PNAD Continua, 2025). Als Gen Alpha, met ongeveer2 miljard mensen wereldwijd(Consument modern, 2025), begint zijn consumptiepatronen, digitaal gedrag en sociale invloed te tonen.
Volgens Felipe Colaneri, medeoprichter van LOI, "moeten merken stoppen met jongeren als één geheel te behandelen en de vele codes begrijpen die hun identiteit vormen, van digitaal tot fysiek". Een van de hoogtepunten van de studie is de analyse van de "phygital" cultuur, die laat zien hoe de integratie tussen online en offline ervaringen essentieel is geworden om een gevoel van verbondenheid te creëren.
Een ander punt dat naar voren wordt gebracht, is de rol van de creator economy bij de aankoopbeslissing:80% van de Generatie Z heeft al voedsel geconsumeerd dat door influencers werd aanbevolen(Studie "Wie beïnvloedt Generatie Z?", 2025), en66% heeft deelgenomen aan culturele evenementen op aanbeveling van makers(Studie "Wie beïnvloedt Generatie Z?", 2025). De invloed is verspreid,37% vertrouwt meer op mensen met een kleine of gemiddelde hoeveelheid volgers, terwijl slechts7% vertrouwt meer op grote influencers.
Het onderzoek onthult ook datMeer dan 50% van de Gen Z brengt meer dan zeven uur per dag online door(InstitutoZ & YOUPIX 2025), vooral op Instagram, YouTube en TikTok. Niet voor niets,60% van de Braziliaanse bedrijven meldt moeite te hebben om via traditionele kanalen met dit publiek te communicerenOnderzoek: "Wat zijn de moeilijkheden van Braziliaanse bedrijven met de GenZ?", 2025. En plus :1 op de 3 bedrijven heeft niet eens een specifieke strategie om met de GenZ te communicerenOnderzoek: "Wat zijn de moeilijkheden van Braziliaanse bedrijven met Generatie Z?", 2025.
Voor Luiz Menezes, oprichter van Trope en content creator met ervaring in projecten voor Meta, Disney en Itaú, is het "noodzakelijk dat merken stoppen met proberen de Generatie Z te beïnvloeden en beginnen hen te betrekken". De presentatie benadrukt ook cases zoals Carmed, Netflix en Roblox, die erin geslaagd zijn hun taal, kanalen en samenwerkingen aan te passen om op een legitieme manier te communiceren met de nieuwe generaties.
