Generatieve Kunstmatige Intelligentie heeft het potentieel om jaarlijks tussenUS$ 2,6 triljoen en US$ 4,4 biljoenin de wereldeconomie, bedrag dat het BBP van de meeste landen in 2024 overtreft, achterblijvend alleen achter de Verenigde Staten, China en Duitsland. De gegevens maken deel uit van de studieAI Trends: een gids over hoe kunstmatige intelligentie de digitale marketing vormgeeft, ontwikkeld door RTB House
Het onderzoek toont aan dat, van deze triljoenwaarde, ongeveer75%zal worden gegenereerd in slechts vier gebieden, waaronder zich onderscheidenmarketing en verkoop, die al leiders zijn in het gebruik van Generatieve AI op wereldschaal. Niet toevallig, deze sectoren revolutioneren de digitale reclame, met de creatie van campagnes met hogere niveaus van personalisatie en segmentatie
In Brazilië, dit scenario ondergaat ook transformaties. Slechts in 2023, de investering in digitale reclame in het land bereikteR$ 35 miljard, cijfer 8% hoger dan het geregistreerde in het voorgaande jaar, volgens gegevens van IAB Brazilië. De groei hangt ook samen met het intensieve gebruik van geavanceerde technologieën, vooral die gebaseerd zijn op voorspellende en generatieve AI
Volgens de RTB House, geavanceerde algoritmen voor Deep Learning – een van de meest geavanceerde vormen van voorspellende AI – ze tonen zich tot50% efficiënterin gepersonaliseerde retargetingcampagnes, naast dat ze zijn41% effectieverbij de aanbeveling van producten aan de consument in vergelijking met minder geavanceerde technieken
Het rapport bevat ook een waarschuwing voor de markt: ondanks de potentiële winsten die mogelijk zijn door het massale gebruik van AI, er zijn nog steeds aanzienlijke uitdagingen te overwinnen. Een onderzoek van Twilio dat in de studie wordt aangehaald, onthult dat81% van de merken zegt hun klanten goed te kennen, maar alleen46% van de consumenten stemt in met deze uitspraak, tonend dat er nog ruimte is voor AI om op een meer assertieve manier te worden gebruikt
Gecombineerde AI: de volgende grote revolutie
De studie van RTB House benadrukt dat de nabije toekomst van digitale marketing een strategische combinatie van verschillende modellen van kunstmatige intelligentie vereist, techniek bekend als "Samengestelde AI". De benadering kan resulteren in nog nauwkeurigere en effectievere reclamecampagnes. De toekomst zal zijn voor bedrijven die in staat zijn verschillende modellen van kunstmatige intelligentie te combineren, verenigend, bijvoorbeeld, de analytische precisie van voorspellende AI ten opzichte van de creatieve potentie van generatieve AI, zegt André Dylewski, Business Development Director van RTB House voor Latijns-Amerika
Een concreet voorbeeld van deze trend is de eigen tool IntentGPT, ontwikkeld door RTB House. Gebaseerd op generatieve modellen zoals GPT en LLM (Large Language Models), de technologie is in staat om hyper-specifieke URL's te analyseren om gebruikers met een hoge koopintentie te identificeren, advertenties positioneren op de meest gunstige locaties en in de meest gunstige contexten voor conversie
Huidige situatie: hoe bedrijven al gebruikmaken van Generatieve AI
Het onderzoek beschrijft ook hoe kunstmatige intelligentie is geïntegreerd in de dagelijkse routine van bedrijven over de hele wereld. Tegenwoordig, 72% van de organisatiesgebruik maken van AI in ten minste één functie van het bedrijf, met de marketing- en verkoopafdelingen die het reguliere gebruik van generatieve AI leiden, geciteerd door34%de bedrijven. Onder de belangrijkste gebruiksgevallen valt de strategische ondersteuning van marketinginhoud op16%), persoonlijke marketing15%en identificatie van verkoop leads8%).
Maar ondanks de toenemende protagonisme van AI-technologieën, de studie benadrukt dat het menselijke aspect onvervangbaar zal blijven en nog meer relevant zal worden. Met de uitbreiding van AI, bijzonders in digitale reclame, kwesties met betrekking tot ethiek en gegevensprivacy winnen aan kracht, eisen dat bedrijven duidelijke beleidslijnen en specifieke commissies opstellen om het verantwoord gebruik van de verzamelde informatie te waarborgen
"De menselijke component zal niet alleen een aanvulling op de AI zijn", maar eerder het fundamentele onderdeel om ervoor te zorgen dat deze tools verantwoordelijk worden gebruikt, strategische waarde toevoegen aan de bedrijven, finaliseert Dylewski