De arbeidsmarkt voor beginnende professionals in marketing wordt steeds dynamischer en competitiever. De zoektocht naar vacatures in dit veld vereist dat studenten verschillende gebieden verkennen vanwege de brede aard van deze discipline. Onder de belangrijkste werkgebieden vallen sociale media, schrijven, SEO, copywriting, marktonderzoek, productmarketing en dienstmarketing.VoorVictória Carnieri, specialist in marketing bij Companhia de Estágios,De eerste uitdaging is begrijpen wat de professionele affiniteiten van de persoon in het begin van haar carrière zijn.
Door deze affiniteiten te herkennen, kan de student bepalen welke gebieden van marketing hem het meest interesseren. Bijvoorbeeld, als iemand geïnteresseerd is in de levenscyclus van een product en het profiel van de consument, kan hij zich richten op productmarketing. Als de persoon meer affiniteit heeft met het aantrekken en kwalificeren van leads, naast communicatie- en contentcreatiestrategieën, kan hij succesvol zijn in dienst marketing. Als de professional een meer analytisch profiel heeft, kan hij overwegen om marktonderzoek en studies te doen, aldus de specialist.
Tijdens een sollicitatie voor een stageplek of een andere juniorfunctie is het essentieel om praktische ervaringen te benadrukken die waarde kunnen toevoegen voor het bedrijf. “ Bijvoorbeeld, als de kandidaat heeft deelgenomen aan een academisch project dat het in kaart brengen van trade marketingstrategieën op verkooppunten omvatte of het uitvoeren van marktonderzoek om het consumentengedrag te begrijpen, kan deze specifieke ervaring een groot voordeel zijn dat de praktische toepassing van marketingtheorieën aantoont,” zegt hij.
De specialist deelt enkele van de belangrijkste trends in marktgroei.
Intelligentie Artificiale (IA)
AI wordt steeds meer geïntegreerd in het dagelijkse werk van de marketeer. AI-gebaseerde tools helpen bij het personaliseren van inhoud, het optimaliseren van campagnes en het analyseren van grote hoeveelheden gegevens. Weten hoe je AI moet gebruiken, van het genereren van effectieve prompts tot het valideren van informatiebronnen, is een essentiële vaardigheid voor wie voorop wil lopen op de markt.
2. TikTokisering van marketing
De trend van marketing met korte video's is niet exclusief voor TikTok, maar breidt zich uit naar andere sociale netwerken, waardoor de manier waarop merken communiceren wordt beïnvloed. Consumenten raken steeds meer gewend aan dit snelle en boeiende contentformaat, daarom is het beheersen van deze taal en het strategisch gebruiken ervan cruciaal voor wie zich wil onderscheiden.
3. Contentmarketing en SEO
Het creëren van relevante inhoud blijft een van de belangrijkste strategieën, maar het is noodzakelijk om na te denken over SEO (Search Engine Optimization) om ervoor te zorgen dat de inhoud het juiste publiek bereikt. Professionals die de creatie van meer strategische inhoud beheersen, zijn veel beter voorbereid om gekwalificeerde leads te genereren en de merkbetrokkenheid te stimuleren.
4. Influencemarketing en Micro-Influencers
Influencers blijven een cruciale rol spelen in marketingstrategieën, maar de aandacht is verschoven naar micro-influencers. Met een meer betrokken en nichepubliek bieden zij een snellere en relevantere terugkoppeling in vergelijking met beroemdheden. Voor jonge professionals is het essentieel om te begrijpen hoe je de impact van influencers op de conversie en betrokkenheid van een specifiek publiek kunt meten.
5. E-mailmarketing en CRM
Hoewel sommige trends wijzen op een afname, blijft het een van de meest effectieve manieren om contact met de klant te onderhouden. Door middel van e-mailmarketing en CRM-strategieën (Customer Relationship Management) kunnen bedrijven de consumptiereis van klanten in kaart brengen en een voortdurende en gepersonaliseerde relatie onderhouden. Zelfs in een scenario van veranderingen en nieuwe media speelt strategie nog steeds een essentiële rol bij het behouden en betrekken van consumenten.
Het is altijd belangrijk om het afstudeermoment goed te benutten door activiteiten te verkennen die verder gaan dan de lessen, zoals buitenschoolse projecten, wetenschappelijke initiatieven, juniorbedrijven, en meer. Het zijn altijd kansen om gedragsvaardigheden te ontwikkelen en nieuwe technische kennis op te doen, concludeert Victoria.
