Carnaval opent kansen voor het MKB om de online detailhandelsverkopen uit te breiden

• Carnaval is een van de meest verwachte data van de eerste helft en biedt voor het MKB in de online detailhandel een kans om meer producten en diensten te verkopen.
   
• De schatting voor de verkoop van e-commerce in het hele jaar 2026 zou het recordcijfer van R$ 258,4 miljard moeten bereiken, 10%-waarde hoger dan die van het voorgaande jaar, waarbij Carnaval een van de belangrijkste verkoopperioden is.
   
• Het gebruik van retailmedia is een van de fundamentele strategieën om gemaksartikelen onder de aandacht te brengen en verkopen om te zetten.

Carnaval is een van de meest verwachte data van de eerste helft en vertegenwoordigt een strategisch moment voor kleine en middelgrote bedrijven (KMO's) die actief zijn in de online retail In 2025 groeide de omzet van dit segment op festiviteitendagen met 13%, vergeleken met dezelfde periode van het voorgaande jaar, en voegde R$ 36,4 miljard toe, volgens gegevens van Nuvemshop.
 

De vooruitzichten blijven hoog voor dit jaar, voornamelijk gebaseerd op projecties van de Braziliaanse Vereniging van Kunstmatige Intelligentie en Elektronische Handel (Abiacom), die een record van R$ 258,4 miljard aan omzet voor e-commerce tegen december 2026 voorspelt, 10% meer dan vorig jaar, met Carnaval als een van de belangrijkste consumptiedata.
 

Naast de fantasieën, die tijdens de festiviteiten van 2025 R$ 2,7 miljoen voor online retail MKB hebben verplaatst, wijst het onderzoek van Nuvemshop erop dat de meest prominente categorieën in de verkoop waren

• Mode (+29%);
• Gezondheid en schoonheid (+21%);
• Accessoires (+19%).

De positieve aantallen van Carnaval worden ook aangegeven door de Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA), die een groei registreerde van 13,1% in de totale detailhandelsverkopen (fysiek en online) gedurende de periode in 2025, gedreven door het segment Supermarkten en Hypermarkten, waarvan de expansie 25,9% bedroeg.

Voor Eduardo Esparza, VP General Manager van Tenerity Iberia en LATAM, een toonaangevend internationaal engagementbedrijf dat de waarde van de relatie tussen bedrijven en hun klanten verhoogt, opent februari een kans voor kleine en middelgrote online retailers om klanten te winnen door middel van assertieve aanbiedingen.
 

“De seizoensgebondenheid van Carnaval vereist dat de retailer investeert in strategieën om de aandacht van de klant te trekken op verschillende platforms In deze context zijn retailmedia een essentieel hulpmiddel om gemaksproducten in de digitale omgeving onder de aandacht te brengen, wat de conversie naar andere aankoopmogelijkheden garandeert”, zegt de executive. Voor retailers die de resultaten tijdens Carnaval willen optimaliseren, brengt de executive enkele essentiële tips met zich mee:

• Ontdek gerelateerde producten: gebruik aanvullende items om het gemiddelde ticket te verhogen en de aankoopreis voor de vakantie te vergemakkelijken.
• Integratie van de digitale reis: maak van elke platformruimte een strategische showcase, zodat de advertentie eruitziet als een verlengstuk van navigatie.
• Doe mee met beloning en afrekenen: bied kortingen of cashback aan bij het afrekenen, wat de klanttevredenheid verhoogt.